全媒体时代下传统纸媒在媒体融合中的探索与创新

张宽

摘要：全媒体时代下各类新媒体如疾风骤雨般席卷了当代人获取新闻的所有通道，与之相比，纸媒更新速度滞后、刊载内容有限、传播速度缓慢、受地域限制等等弊端已经难以满足人们快速、大量、多样化获取新闻，面临新媒体的冲击，各类纸媒发行量呈断崖式下滑，面临如此窘境，纸媒将何去何从，是被新媒体毫不留情的挤出市场，还是在探索与创新中寻求重生，这是所有纸媒都面临的问题。

关键词：媒体融合;新媒体;纸媒;创新

电子信息技术高速发展的今天，数字媒体喷薄式发展，各类手机客户端如雨后春笋抢占着市场，这些传播范围广、更新速度快、获取极其方便的信息竞相出现在读者的视野中，如此情况下，纸媒一日一刊的更新速度早已远远不及新闻媒体，昨日新闻早成旧闻，这样的明日黄花再也难入读者眼球，即使传统纸媒有着独特的品牌公信力和权威性，也难以让受众坚持选择。纸媒刊登区域有限，多数新闻无法刊登出来，难以满足各类读者形形色色的认知要求，纸媒发行量有限，很多地方媒体只报道本区域的新闻，并不能在全国范围内传播，种种弊端下，人们不约而同的选择更便捷的新媒體，网络、手机客户端、微信公众号、微博，甚至抖音小视频、火山小视频这类灵活的新兴媒体早已将市场快速瓜分。而做了几十年的传统纸媒在这时代的寒冬下如何自救，如何寻求一条破冰之路成为亟待解决的问题。

本文以《吉林日报》为例，通过分析吉林日报媒体融合的发展方式，探究传统党报在应对新媒体冲击时做出的决策和转型，开发数字媒体，如何让传统纸媒在转型中紧跟时代的发展进程，探索出一条适合自己、适应时事的媒体融合发展之路。

《吉林日报》作为传统纸媒、党媒，在面对严峻的形势下，以“办报为根，融合为本”的理念开始媒体融合发展之路，首先兼顾网络宣传，吉报集团官网、吉林日报社官网、吉报集团移动端、微信矩阵门户、“吉报社区健康小屋”等重点项目集中上线，其次推出多样化微信公众号吸引不同领域、不同层次、不同需求的读者，实行“吉报1+N矩阵”模式，1是指吉林日报官方微信，N就是各部门、各战线组成矩阵成员的微信公众号。官方微信主要以传播吉林省新闻，宣传党的路线、方针、政策，围绕省委、省政府的中心工作展开报道等方面，承接《吉林日报》的主要功能。而各部门开展的微信公众号则在文化、体育、社会、科教等等多个领域开展专业化的深度报道，顺应读者的多方面需求。其中“求证”“学习吉林”“吉报调查”等公众号在科学养生、社会调查等方面做专做深，专业性强，将报纸无法承载的内容大容量、多方位地进一步展现，并将吉林日报的权威性进一步传承。《吉林日报》通过做好栏目做好网络占领吉林省网络和微信用户，媒体融合初期已经有了良好开端。

但是仅仅是平面媒体网络化，并不能面对激烈的市场竞争，下一步要做的就是推进“平面吉报”向“平台吉报”的转型;“纸媒吉报”向“全媒吉报”演进;融媒建设从“相加”到“相融”推动;从“思想融合”到“行动融合”转变，通过优化传播渠道、叙事方式、呈现形式等方式，打造舆论阵地。媒体融合不是单纯的发展新媒体，不是简单的把报纸上的内容传上网络，是需要大量技术的支持，所以媒体融合也是技术的融合。《吉林日报》推进全媒体平台建设，学习《人民日报》，启动“中央厨房”建设，运营“彩练新闻”客户端。与腾讯企鹅学院、新浪吉林、省互联网协会等机构进一步合作，“借船出海”的成为一项发展中的战略布局。在不断发展与探索中，《吉林日报》在内部采编结构也进行不断改革。一是组建全媒体中心，优化采编团队、整合资源，配强力量;二是设立融合型运营的一线业务机构，在大量技术运用下实现“中央厨房”、数据平台和全省党媒公共服务平台的一体化建设，带动全报社新闻产品的新媒体化;三是占领新兴传播阵地，针对彩练客户端进行全面改造，兼容刊发文字、图片、视频、音频，视频在线直播，图文直播的刊发方式打破了日刊报纸新闻滞后的局限性，实现新闻边采边发的飞跃性发展，将新闻时效性提高到最优。同时改革激励体制，采编一线记者向彩练新闻发稿量大大提升，这既传承了党报新闻的权威性，又实现了新闻传播的时效性，增添了画面性，全力打造彩练新闻是“吉林人的朋友圈”的理念，同时也牢固树立了“吉林掌上第一新闻源”的优势地位。

吉林日报在面对纸媒如此严峻的情况下，积极开展顺应时代的改革，多样化、多方位、多角度的媒体融合让吉林日报在严冬中找到一条破冰之路。

参考文献：

[1]吴国红.浅谈传统媒体与新媒体的融合[J].新闻研究导刊，2013年第11期.