城市融媒体的广播模式

史力竹

摘要：现今网络时代下，科技的创新发展让我们的生活通过简单的点击手机电子屏幕就可以满足我们生活各方面所需。智能手机改变我们的生活方式，更成为我们生活中不可或缺的一部分，它功能强大，小巧便利，只要在满足网络需求的情况下，就可以随时随地收听观看各种您感兴趣的内容。新媒体便是智能手机诞生后的时代产物。新媒体的兴起让传统媒体遭受到巨大冲击。与此同时，新媒体的诞生也为传统媒体的转型提供了新的机遇，传统媒体可以借助于新兴媒体打破技术局限，形成融媒体格局，在时代发展变革中探索所出城市媒体的核心竞争力及未来的发展定位。

关键词：融媒体;广播传播模式;转型思考

伴随着计算机、网络的高速发展，我们步入了智能生活时代，互联网功不可没。从最初的数据运算到今天大数据提供智能生活，互联网改变了我们传统的工作和生活方式，人们可以简单的利用掌中的电子屏幕获取各种所需服务和信息。智能改变生活更改变了我们传统的传播模式。新媒体开始一点点渗透到我们生活当中。受制于传播方式的单一，曾经的广播、电视、报纸因为新媒体的到来，逐步被弱化甚至边缘化，求存图变迫在眉睫。传统媒体要跳出发展瓶颈，需要与时俱进，高瞻远瞩、进行合理的规划，利用自身优势，结合新媒体特点，不断扩宽自己的发展局限，让传统媒体一洗纤尘，生机盎然，焕发新姿。

一、融媒体时代广播发展的问题

"融媒体"是指充分利用广播、电视、报纸等媒介共同点，实现不同媒体间互补，达到"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的目的。新媒体正是整合媒体资源优势的技术手段，利用手机、互联网的便捷性，随时随地获取信息进行互动和反馈，创造形成新社群。新的载体下，媒介的形式影响到媒介所传达的内容，媒介就是内容。在新媒体迅猛发展的今天，作为三大传统媒体之一的广播由于传播途径单一，播出时间固定，播出内容局限，思想守旧、加之工作人员跟不上新时期融媒体的发展脚步，生存空间被严重压缩，成为了传统媒体发展变革的绊脚石。如何化劣势为优势，是智能时代为城市广播出的一道变革难题。

（一）发展中存在问题

众所周知，传统的媒体长期存在于固定化的体制之中，不管是人员配置还是部门的设置以及制定规则等方面，都很难和新兴的媒体发展相匹配，尽管现在新兴媒体的到来，倒逼传统媒体的发展，但是在一定程度上来说，传统媒体和新兴媒体融合的过程中并不是很顺利，在融合的过程中存在着棘手问题，很多地方虽然建设了融媒体中心，但是固化的机制问题仍然制约了融媒体真正融合。创新体制是大势所趋，刻不容缓，对于传统广播来说，首先要做好改变的决心和勇气，在不断转型的过程中，合理的设计各种制度，完善用人体系。

（二）缺乏复合型的人才

由于传统媒体工作人员技术水平单一，对新时代媒体未来发展短视、难以敏锐的捕捉到新媒体发展趋势，对新技术的接受能力不足，很多传统媒体在面临媒体转型发展时，依然将老一套的传播模式原封不动照搬到新媒体的应用当中，看似表面进行媒体融合，却形成“换汤不换药”的发展模式，没有解決问题症结。而传统的技术人员不具备新媒体的专业性，尤其是有些媒体采取“拆东墙补西墙”的用人方式，工作人员身兼数职，融媒体传播模式照搬广播电视老一套、没看清融媒体发展的重要性，单纯将融媒体变成另外一种传播媒介。在很大程度造成了资源和资金的浪费，不能够保证节目的质量和阅读价值。正所谓，没有技术就没有话语权和主动权，所以对于传统媒体来说，专业的融媒体人才队伍建设至关重要。

（三）传统广播节目的收听率降低了

以往广播听众会在固定的时间收听广播节目，但是现在，受众能够利用手机和电脑，随时随地得到各种各样的信息，而且手机和电脑中的新闻，有视频，有图片，有声音，丰富多彩。所以有些听众不愿意再跟着广播改变自己的生活作息时间，他们非常喜欢利用碎片化的时间去得到信息，随时随地看自己喜欢的节目。这意味着传统的广播需要更新传播理念，丰富节目内容和收听方式，满足用户多样化的需求。

二、融媒体时代广播传播的模式

时代不断进步，从媒体时代受众有了更多的需求，需求开始朝着多元化的方向转变，所以促进平台的融合，充分依托于现在的互联网技术，改变传统广播的传播方式迫在眉睫。传播形式的不断创新，不仅要有移动互联网时代新媒体的特征，而且还应具有广播的独特性。

2019年2月20日上午，盘州市融媒体中心正式挂牌成立。盘州融媒体中心的挂牌成立，标志着盘州市为探索媒体融合发展迈出了坚实的步伐，也标志着六盘水市正式进入融媒体建设时代。融媒体传播会为城市媒体发展带来哪些优势呢？

（一）利用移动互联网丰富信息

现在出现的新媒体极大程度上丰富了我们的生活，我们普通人可以利用电脑手机找到任何我们需要的资料，对于广播也不例外，在广播发展的过程中可以和移动互联网结合起来，改变广播传播的速度，打破时间和空间的限制，提升了广播的实时性。广播也不仅仅是只是一种传播媒介，普通群众可以参与到广播中，成为“新闻人”，大众可以随时转发自己喜欢的音频视频，如此一来不仅丰富了互联网广播的内容，而且还让内容更加多元化，提升了广播和用户的互动，增强了用户的参与度。

（二）移动互联网广播的互动性非常强

传统形势下广播的模式是单向的，和受众之间的互动比较少，而且广播的受众范围比较窄，移动互联网时代，广播的模式发生了变化，实现了双向的传播，受众能够在收听节目的同时发表评论，如此一来实现了实时互动。例如，流行的电台荔枝电台，喜马拉雅电台，网易云电台等等，这些电台充分和社交网络结合在一起，增加了和用户的沟通和交流，让广播成为了人们的交流阵地。

（三）广播的用户个性突出

传统模式下，广播会受到时间和空间的限制，受众不能自己随心所欲的收听播放内容，没有办法只收听自己喜欢的内容，而现在，移动互联网时代节目能够量身定制，在收听广播的过程中可以根据自己的喜好，实现人性化的播放，给受众提供了个性化的服务，这在很大程度上让每一个受众都成为VIP客户，而且广播的内容也更加专业和细化。

（四）碎片化消费时间模式

现在人们的生活节奏加快了，工作繁忙，人们习惯用最少的时间了解最多的信息，坐车等待、闲余时间是人们使用手机等电子产品获取信息的重要时间点。这些碎片时间短暂却足以让人们阅读完一条简短的新闻。而作为广播媒体如何整合人们碎片化的时间让受众最大化，这就需要移动广播不断精炼自己的内容，进行明确的分类，让受众可以根据自己的喜好选择节目内容，只有这样才能够方便查找，满足人们碎片化时间的阅读需求。

三、融媒体下，广播传播的创新

融媒体时代下，怎样借助互联网的优势改善传统广播的不足，以一个崭新的形态进行传播是重中之重。新时期，作为广播人，要站在一定的高度，结合融媒体优势，扬长避短，采用多种模式收听和收看，融合电视和报纸的特点，抓住机遇，迎接挑战，努力打造广播的新时代。

（一）理念创新

新媒体的出现给传统的媒体带来了巨大挑战和冲击，在这种严峻的形势下，传统的媒体也要开始定位自己的转型之路，充分利用互联网，建立微信微博公众号开设网站，推出自己的APP。只有更新传播理念，拓宽传播渠道，以用户为中心给用户进行个性化的定制，才能够促进广播的发展。

为了整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论阵地，2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”“强化互联网思维”，2015年3月31日，国家新闻出版广电总局、国家财政部联合下发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，拉开了县级融媒体改革的序幕。2018年，盘州市被中宣部确定为县级融媒体改革试点。盘州市融媒体中心由盘州市广播电视台、盘州市信息管理中心、盘州市人民政府网部分业务整合成立，负责盘州市广播电视台、《盘州发布》、《盘州快讯》、“盘州全媒”官方微博号和抖音号等新闻宣传平台。通过多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端，实现“一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动”的全媒体时代新闻传播职能，成为“媒体+政务+服务”的主流舆论服务平台。盘州市与贵州广播电视台签订县级融媒体中心平台建设技术服务合作协议。

（二）形式创新

现在传统广播利用互联网的优势，加上自己的特点进行创新，具有多樣化的功能和特点，覆盖面非常广，借助于互联网广播平台的优势，做到图、文、声的融合，而且能够进行直播，也能够进行点播，和很多社交软件绑定在一起，让受众随时都能够接收到推送的视频消息，给用户带来了良好的体验。

移动网络广播要顺应时代潮流，抓住机遇发挥自身优势，利用技术，不断创新。探索发展模式。探讨模式、借鉴模式、创造模式，不因循模式，而要超越模式，因为真正的创新是没有固定的模式可循的，世界上任何事物的发展是没有一成不变的模式的。真正的模式在于立足自身，发挥优势，长于借鉴，另辟蹊径，不断超越。

（三）内容的创新

相关工作人员要站在一定的高度，正确的把握大方向，践行社会主义核心价值观，坚持主流的思想道路，对于内容为王的新广播时代，我们要充分的融合打破地域性以及质量低的局限，利用新媒体的优势，而且还要建立多元化的内容体系，给用户进行个性化的定制，让受众成为制作主题，受众也可以发表自己的内容，但是这些内容要经过审核通过以后才能够播放，保证高质量的内容，让内容更加丰富多彩，只有这样才能够留住受众。

（四）技术创新

在各行各业中技术都是非常重要的，对于广播来说，也要充分依靠技术才能够有所发展。从最开始的编程以及到最后的APP，都需要技术人员夜以继日，反复操作才能够达到用户的需求，不断优化用户的体验，只有这样才能够在激烈的社会竞争中找到自己的生存之地，促进自身的发展。现在科学技术不断进步，新媒体的重要性不言而喻，面对新媒体的冲击，传统媒体更要逆势而上，充分利用自己的优势和新媒体进行积极的融合，促进自身的发展，提升媒体的影响力促进融媒体的发展。

四、总结

总而言之，媒体融合的道路并不是一帆风顺的，也不是一蹴而就的，需要从上到下不断调整和适应，找到适合融媒体的发展模式，具体某一个城市，更要根据自己的实际情况，找到适合自己的融媒体发展之路，只有这样才能够站稳脚跟，促进融媒体广播的健康发展。

参考文献：

[1]杞姝.广播不“死”：浅析互联网时代的网络音频[J].西部广播电视，2015（18）.

[2]崔法英.试论全媒体时代广播传播模式的创新[J].新闻研究导刊，2016（8）.