自媒体对主流媒体新闻传播影响的研究

许争

摘要：网络信息技术的进步为人们的生活带来了巨大的变化，一系列新事物的出现也使得新闻报道与传播的形势发生了改变。以往主流的新闻媒体占据了新闻传播的主要地位，但是随着自媒体这种新生事物的出现，主流新闻媒体的地位也受到了挑战。本文简述了自媒体时代的“主流媒体”新闻传播现状，分析了自媒体时代“主流媒体”新闻传播变化，总结了自媒体环境下主流媒体新闻传播的影响。

关键词：自媒体;主流媒体;媒体融合

一、自媒体时代的“主流媒体”新闻传播现状

改革开放以来，我国坚持以经济建设为中心，社会主义现代化建设取得了举世瞩目的成就，科学技术的发展水平可谓是日新月异。计算机信息网络技术蓬勃发展，人们从技术的进步中获得了许多便利，人们的生产生活也发生了翻天覆地般的变化。人们可以借助信息技术的进步，摆脱时间与空间的限制，根据自己的想法获取各种各样的信息，还可以对社会上的热点事件发表自身的看法。在过去的时间，往往只有各种新闻媒体才有机会传播各种信息，而在现代信息技术的支持下，只要人们有这方面的意愿，就可以成立“个人媒体平台”，在这个人的平台之中，人们可以摆脱过去只能被动接受信息的境况，以更加主动的心态来面对这个信息化时代。任何一项新技术的出现，都会对传统的行业造成一定的冲击，传统的主流媒体受到自媒体形式的冲击是必然的，但是自媒体并不会取代传统的主流媒体，反而还会作为传统主流媒体的一个补充，来为人们提供更加优质的信息服务。

二、自媒体时代“主流媒体”新闻传播变化

2.1 自媒体时代“主流媒体”新闻传播理念的变化

在新时达信息技术的冲击之下，传统的“主流媒体”新闻传播理念也在悄然发生变化，不再守着过去的一亩三分地，而是能够牢记自身的光荣使命，借助时代的大潮奋勇前进。传统的新闻传播形式之中，无论是广播、保值还是电视，都能够不断创新，为大众提供更好的新闻传播服务。理念上的改变是一切变化的核心，只有在理念上彻底拥抱新时代，才能够顺利时代潮流，做出一番事业。

2.2 自媒体时代“主流媒体”新闻传播内容的变化

传统上新闻媒体的传播内容是由制作中心获得了相关的信息之后，排除记者等人员前往实地进行调研。而在自媒体这种形式出现之后，新闻传播的内容也发生了大大的变化。自媒体的最大优势在于人人都可以是自媒体，也就是说自媒体上呈现出来的内容会较传统的新闻媒介更加丰富，但是权威性和公信力层面会较为欠缺一些。因此很多主流新闻媒体在进行内容的制作之时，会设法吸收两家的长处，在保持自身权威性的前提下适当采用自媒体平台发布的原始新闻素材，进行一定的甄别之后，让“草根记者”们的新闻也能够被大众更多地接受。

2.3 自媒体时代“主流媒体”新闻传播呈现方式的变化

在以往时候主流媒体的发布渠道不外乎广播、电视、报刊杂志等形式，但是过去人们获得信息的渠道也较窄，所以主流新闻媒体的在传播渠道上占据绝对的支配地位。但是在现代的环境下，人们借助网络技术的进步，获得信息的渠道较以往有了非常大的进步，在获取信息的渠道更多了之后，人们对于信息渠道的选择也就更加挑剔，这时候如果不能顺应时代潮流，拓宽自身的新闻传播渠道，这些主流的新闻媒体将会受到非常沉重的打击。因此各个新闻媒体也开始拓宽自身的传播渠道，在以往的基础之上，充分发挥网络技术的优势，把自身的内容电子化、精悍化，便于网络时代人们获取这些信息。现在各个主流新闻媒体均已建设出成熟的网络平台，无论是官方网站、微信公众号还是官方微博，作为线上的呈现方式，都能够与线下的传统呈现形式相得益彰，更加贴近人们的生活。线上的呈现方式还有一个很大的优势，即新闻从开始制作到呈现到人们的面前之间，花费的时间要远远小于过去，甚至一些事件在发生的数分钟内就能够呈现到观众的面前，受到制作流程的限制，这是线下的呈现形式所难以达到的水平。

2.4 自媒体时代“主流媒体”新闻传播受众反馈的变化

信息传播是相互的，这就意味着在信息传播的双方之间是一种相互作用的关系，受众依赖于新闻的传播来关注各种社会实践，而新闻传播媒体则依靠于受众而生存。因此受众对传播新闻的反馈对于新闻媒体一方来说是极为重要的，只有在受众反馈的帮助下，新闻媒体才能够不断进步，改革自身的缺点。在过去的形式下，受众反馈信息的形式较为单一，意愿也不够强烈，在现代的信息技术帮助下，人们有了更加简单与直接的方式与新闻媒体交流，无论是在线的客服，还是网络上的留言，都可以以极低的成本呈现在媒体运营者的面前。

三、自媒体环境下主流媒体新闻传播的影响

3.1 自媒体环境下主流新闻传播对媒体自身的影响

自媒体与主流新闻媒体之间最大的区别在于，传统的主流新闻媒体之中的新闻制作人是具备专业技能的从事人员，而自媒体的消息发布人员则是普通大众。这也就使得新闻传播的方式从“点对面”变成了“点对点”。在自媒体时代，新闻传播者的概念更加放大，自媒体是属于社会大众之间沟通交流渠道，专业的新闻媒体如果想要維护自身的地位，就需要充分吸收自媒体这种新形式的优点，将两种形式充分结合起来，将普罗大众的力量合理地运用于新闻报道与传播之中。

3.2 自媒体环境下主流新闻传播对国家的影响

新闻媒体应当具有监督国家事务与反腐的责任，我国是社会主义国家，人民才是当家作主的人，民众有参与到国家事务中的需求，廉政反腐也是人民对于政府的重要要求，借助新闻媒体的帮助，这两种需求都可以得到一定的满足。但是传统的主流媒体相较于自媒体来说覆盖面还不够广，毕竟自媒体本身就是起自于民众之间信息传播形式，借助自媒体的帮助下，可以补足传统的主流新闻媒体在监督国家事务与反腐上面的不全。通过自媒体平台，民众在参与国家事务上又多了一个崭新的渠道，对于行使管理国家事务的公务员们也多了一个监督渠道，有效遏制了腐败现象的滋生。但是这种监督与参与不能是没有限制的，国家与政府应当尽快建设起完整的法律法规体系，将自媒体与新闻媒体传播信息的行为纳入到法律管控的范围之内，这样才能使这种媒体行为发挥出最大的作用。

参考文献：

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