浅谈中国传统纹样在旅游文创产品中的应用

张素玲 冯亚男

摘要：随着社会发展和文化传承、文化创新的需求，“如何保护非遗，讲好中国故事”在这样一个国际文化大背景下，孕育着五千多年的华夏文化土壤中的民族文化以及民族纹样的衍生品设计越来越受国内外人民期待，而作为文化底蕴丰厚的孔孟之乡、齐鲁文化之地的山东，一些旅游文创产品的设计并没有更好地彰显出山东的特色文化。如何把山东特色文化和中国传统文化中的吉祥纹样相结合通过视觉元素的符号进行设计应用推广，这对于地域特色文化艺术衍生品设计应用研究与推广有重大的现实意义，本文从三个方面进行了主要研究内容的阐述，并提出相关的研究方向。

关键词：非遗；中国传统纹样；艺术衍生品；潍坊地域传统纹样

随着社会发展和文化传承、文化创新的需求，“如何保护非遗，讲好中国故事”在这样一个国际文化大背景下，孕育着五千多年的华夏文化土壤中的民族文化以及民族纹样的衍生品设计越来越受国内外人民期待，需求量也逐年增加，而传承民族文化中，民族纹样艺术衍生品设计需要重新定位和寻求新的创新设计点，同样，创造出具有中华民族特色的旅游文化产品具有重要的应用价值，这对于提升民族自信和民族文化影响力具有重大的理论意义和现实意义。

“民族的才是世界的”，中华民族五千年的积累沉淀，早已酝酿成世人皆知博大精深的东方文化，而民族文化是智慧的劳动人民的结晶，在文化互融的大时代我们如何做到取各方所长，不断创新的同时又能融合和发展传统文化精髓，向世人展示我们独具特色的民族传统文化，增强民族自信和文化繁荣，创造出具有民族特色的艺术衍生品代表中国文化体现出现代东方文脉的设计作品，是作为一名中国人尤其是深处教育一线从事文艺教育的教师共同承担的使命和责任。

在这样一个国际文化交流频繁的大背景之下，作为文化底蕴丰厚的孔孟之乡、齐鲁文化之地的山东，一些旅游文创产品的设计并没有更好地彰显出山东的特色文化。目前山东旅游文化市场中缺乏对山东特色文化和中国传统文化的深入挖掘和设计应用，如何把山东特色文化和中国传统文化中的吉祥纹样相结合通过视觉元素的符号进行设计应用推广，这是我们亟待解决的问题，这要求我们从事艺术教育的教师去改变目前山东旅游文化文创产品的现状，这对于继承和发展山东特色文化和中国传统文化起着非常重要的作用。

“做好非遗传承，讲好山东故事”，通过山东特色文化和中国传统文化相结合的视觉文化元素符号设计出具有山东特色文化的文创产品，从而进行山东文创产品的设计应用推广，增加全国以及全世界各族人民对于山东文化的了解和热爱，增强文化传承和民族自信具有重要的现实意义。

目前山东旅游文化市场中的文创产品缺乏对山东特色文化和中国传统纹样相结合的视觉文化元素的设计表达，如何把这两者更好地结合是重点解决的问题亦是课题研究的创新点，但创新的内容能不能实现或如何实现亦是课题研究的重点和难点。基于对“潍坊地域传统纹样衍生品设计应用研究”的课题研究，研究的主要内容分为三个方向：（一）、青州地域文化与民族传统纹样相结合的艺术衍生品应用设计研究；（二）、潍坊风筝元素文创产品应用设计研究；（三）、山东文化与民族纹样相结合的艺术衍生品应用设计研究，此方向的研究是在前两个方向研究充分的基础上展开的。

（一）、青州地域文化与民族传统纹样相结合的艺术衍生品应用设计研究；

青州地域文化与民族传统纹样相结合的艺术衍生品应用设计研究的主要内容是：根据青州作为一座历史文化名城的古九州之一，人文资源积淀深厚，地域文化特色鲜明，并且青州地域的佛教文化更为地方特色，“青州风格”的佛教造像是以本地传统文化为基础，既有对印度造像式样的借鉴、吸收和改造，也有依据文本的全新创造，体现了中国文化与外来文化兼收并蓄，而且成为我国佛像自北齐以后继续流行的样式，对我国佛教造像艺术产生了深远影响，充分体现了佛教在中国传播的广泛性、深入性及其不断中国化的发展特性。因此作为青州地域文化的挖掘与民族纹样相结合而产生的旅游文创产品是值得深层次研究和挖掘的，创造出具有青州地域文化特色的文创产品是其中一个非常重要的创新点，在创新的过程中主要运用青州的地域特色文化，像佛教文化、范仲淹等古名人文化以及地方书画、山水文化等都是值得挖掘和创新的设计点进行文创产品的设计。

（二）、潍坊风筝元素文创产品应用设计研究；

潍坊风筝元素文创产品应用设计研究的主要内容是：根据潍坊风筝文化独有的特点，利用風筝文化元素与民族纹样、当地特色人文文化进行结合，像杨家埠年画、高密剪纸以及莫言等文化名人进行文化元素的提炼，创造出具有潍坊风筝文化为特色的旅游文创产品。

（三）、山东文化与民族纹样相结合的艺术衍生品应用设计研究；

山东文化与民族纹样相结合的艺术衍生品应用设计研究的主要内容是：山东作为“齐鲁之邦，礼仪之乡”儒家文化的发祥地、有“面塑之都”的济南、泰山等山水文化的挖掘都是以“潍坊地域传统纹样衍生品设计应用研究”为基石，进行山东文化的深层次挖掘与文化推广，最后把山东文化品牌推广到中国以及全世界，从而加强对文化挖掘的广度和深度。

结语：通过以上三个主要的研究方向、系统化地解决青州、潍坊以及山东文化旅游文创产品的设计表达，设计出具有地方文化特色的高水准、高品质旅游文创产品。最终课题研究方向可以全方位、准确地向国人及全世界推广地域文化，形成文化繁荣与传承，这是民族的自豪与骄傲，这是文化自信的集中体现，从而建立与民族传统文化传承与发展、市场相一致的地域文化文创旅游产品具有重要的应用价值、理论价值和现实意义。课题预期研究的科研成果可以向全省传统文化产业工作室和全国旅游景点等推广地域特色文化的文创设计产品，具有重要的现实意义，从而更好地传承和发扬地域文化，对于全域旅游视角下“非遗”品牌形象塑造研究具有重要的研究价值和现实意义。

参考文献：

[1]宗白华.美学散步[M].上海：上海人民出版社，1981（2007年重版）.

[2]古月.中国传统纹样图鉴[M].北京：东方出版社，2009.

[3]（英）欧文？琼斯.中国纹样[M].上海：上海古籍出版社，2016.

作者简介：

张素玲（1988.11—），女，汉，山东潍坊人，潍坊理工学院美术与设计学院教师，硕士学位，艺术设计专业，视觉传达设计和环境艺术设计研究方向；

冯亚男（1988.01—），女，汉，山东潍坊人，潍坊理工学院美术与设计学院教师，硕士学位，艺术学专业，艺术理论研究方向。