视觉传达设计中图形语言表现研究

林栩如

摘要：本文主要介绍了图形视觉化语言的含义、图形视觉化语言的特征以及图形视觉语言的两大诉求，即情感诉求和理性诉求。

关键词：视觉传达设计;图形语言;特征研究

视觉传达设计是19世纪中期欧美国家印刷美术设计拓展和延伸的结果，由于互联网技术的发展，原本的印刷美术设计不足以应对互联网瞬息万变的环境，由此视觉传达设计开始出现，最早视觉传达设计这一概念在1960年东京举办的世界设计大会上被较为广泛使用，自此视觉传达设计这一概念逐渐被学界和设计从业者接受，并对视觉传达设计领域不断进行研究和探索。

一、图形视觉化语言概述

人类使用图形语言进行信息传递的行为由来已久，早在原始社会文字尚未出现之前，原始人便通过图形刻画来记录和传递他们想要表达的信息。随着人类社会的发展，文字语言开始出现，但尽管文字语言促进了人类社会更好的交流，但由于各国、各地区的习俗并不一致，因此，在使用文字语言进行交流的过程中，难免会产生一定的误解，而使用图形语言则能够较为直观地传达信息，能够克服文字语言的障碍进行信息传播。不仅如此，图形语言也具有更强的感染性，因此图形语言经常被使用在视觉传达设计中，一般来说，在视觉传达设计中使用反常的图形进行设计更能够吸引人们的注意。

二、视觉传达设计中图形语言的特征

（一）图形语言的准确性

不同的图形蕴含着不同的含义，与此同时，不同的人由于受到文化环境、成长经历等方面的影响对同一图形语言也会有不同层次的理解。同一图形语言往往具有多层含义，一般而言，具备越高的文化素养则能够领会图形语言更多的含义，他们通常能够发现被别人忽视的图形语言的深层含义。以圆形为列子：圆形的含义非常丰富，能够与非常多的事物产生联系，因此单独看圆形的含义是飘忽不定的。设计师在进行图形设计的过程中，设计师不断挖掘图形能给人们带来什么样的联想意义，把握图形与图形之间产生的某种默契，准确表达一种信息，设计师可能会在圆形下面加一条横线，使圆形和其下方的横线构成一个整体的图形，传达出日出的含义，而在圆形的左边添加一条横线，构成数字“10”式样的图片。

（二）图形语言的时效性

时效性是指信息的新旧程度、最新动态和进展。视觉传达设计服务于信息传达，必须符合信息时效性。商业平面广告在传播信息的过程中通常会使用图形语言来传达其想要表达的信息，让商品的目标消费受众在看到平面广告的圖形语言后能够对商品产生期望，从而产生购买商品的行为。例如：奔驰广告曾邀请著名的美国影视明星玛丽莲·梦露作为代言人，并将奔驰的标志放在玛丽莲·梦露面部痣的位置上。玛丽莲·梦露拍摄的电影非常有名，其本人也是享誉全球的明星，而玛丽莲·梦露面部的痣则是其独具特色的一大面部特征，是人谈论的焦点，将奔驰的标志放在玛丽莲·梦露痣的位置，暗示着奔驰也是独一无二的，设计师通过这样巧妙的设计把品牌的内涵与人物形象和其影响力巧妙融合在一起，完成了对品牌信息传达的目的。

同时，图形设计的时效性与其创意是否新颖、是否为原创也是相关的，一般来说，创意月新颖、其原创性越强则时效性越强，而抄袭和模仿的图形设计都是过时的。

（三）图形语言感知上的整体性

在进行视觉传达设计的过程中，设计师往往通过图形的组合来进行图形设计，通过图形组合构成一个统一的整体来共同传达出一个核心的信息来吸引受众注意，如果设计师没能通过图形构建出一个完整而封闭的图形语言信息，那么受众可能会对图形语言产生较大的误解，导致图形语言传达信息受阻。

三、视觉传达设计中图形语言的诉求

诉求是制定某种观念来说服受众 应该去做某件事，诉以愿望或需要，以博取受众共鸣，最终达到诱导受众购物的目的。设计师通过对图形设计将产品通过图形组合设计能够表达出特定的含义，让受众对产品产生诉求，从而购买产品，一般来说，图形语言在视觉传达设计中会产生两种诉求，即理性诉求和情感诉求。

（一）理性诉求

受众在看到图形语言宣传的产品时，会对图形语言传达出来的信息进行分析和判断，从客观上来说图形语言所传递出来的信息会影响受众对产品的判断，但人们对于这些信息会进行主观上的选择，并据此判断产品。

（二）情感诉求

情感诉求是诉诸情感的信息表达方式，能够影响人们对信息的接受和选择。由于图形语言较为直观、比较容易识别，因此图形往往更能带给人们较为深刻的印象，特别是较为新奇的图形设计，将会给人们留下更加深刻的印象。同时图形设计还会给人们带来不同的情感体验，一般来说，图形设计所传达的正面情感更能引起人们的关注，甚至人们会将图形语言传递给其他人，反之则图形信息传播可能受阻。设计师在进行图形设计时，往往会通过图形的组合来表达其想要传递的情感，而在图形设计传递的过程中，设计师想要表达的情感往往也随之传播给受众，使受众被图片信息所蕴藏的设计师的情感而感染。要想较为准确地传达自身的情感，使自身的情感通过图形传递更富有感染力，设计师必须提升自身的文化修养和艺术修养，通过其各方面修养的提升来影响图片设计的创造过程。

四、总结

视觉传达设计中图形语言直观形象、富有感染力，相对其他形式的语言传递方式而言，能加令人印象深刻，因此在视觉传达设计中图形语言是无可替代的，图形视觉语言沟通者商品销售者和购买者，服务着商业，图形视觉语言的影响是深远而持久，且富有魅力的。

参考文献：

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[2] 方莹. 视觉传达设计中的图形语言表现[J]. 传播力研究，2019，3（34）：190.

[3] 马丽娃，史伟争. 图形语言的视觉传达模式[J]. 成都大学学报（社会科学版），2007（04）：99-10

（作者单位：杭州师范大学）