基于情感体验的网络品牌形象设计研究

付立瑶

摘要：新形势下，随着时代的进步，人们的审美需求开始不断的推升，视觉设计上的艺术性已经不能满足受众者的需求。想要从本质上提升品牌形象设计的视觉感染力，那么就需要在形象设计的基础上，满足视觉、情感、体验的有机整合。将“情感体验”的理念引入到网络品牌现象设计当中，可以提高品牌认知，增加品牌产品情感附加值。以消费者为中心，突出品牌个性，增强品牌形象，激发思想，促进行为，提升说服力。因此，本文首先提出需要探究的问题，根据问题，阐述网络品牌形象及其设计特征，最终针对性的制定出科学的规划与设计路径。

关键词：情感体验;网络品牌;形象设计

1问题的提出

近几年来，随着人们对精神、心理、生活品质的追求，体验一跃成为了设计思想的重视基础。尤其是网络化的时代当中，互动性与数字性不断提高，网络品牌意识不断增强，并超越界面，开始不断的深入消费者的心理，展现自我的价值体验[1]。另外，品牌网络形象所带来的情感体验，不仅是消费者在品牌网站上的感官思考，也是一种个性化的感知过程。这些品牌全部都和人们的日常生活存在着很大的关系，一方面注重的是信息传播;另外一方面需要将品牌文化和个性化的消费体验相互融合起来，为消费者创造难以忘怀的情感体验。因此，基于情感体验的网络品牌形象将如何设计？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

2网络品牌形象设计特征

从一定的程度上看，网络品牌形象主要是以网络为媒介构建的品牌形象。不仅是传统品牌网络的建立，还是网页界面的品牌形象传播与构建。从网络品牌形象的设计特征看，第一，展现了精准的定位设计。网络品牌形象设计与传统的品牌项目相比较，范围更加的精准，风格更加明确，展现了个性化的产品。这个时候，消费者就可以根据自己现实的需要，为今后的战略化发展，选择自己想要的产品。给消费者留下具象的思维方式，更可以满足消费者的消费诉求。例如：“初语”的设计人群就是定位在25岁到29之间，属于文艺青年的范畴[2]。不管是店里的环境营造还是模特的服装，都体现了现代化的气息。第二，展现了情感设计的特征。在情感设计因素的使用当中，需要第一时间抓住浏览者的眼球，产生思想的共鸣。在互动的过程中，提升品牌的忠诚度。例如：三只松鼠就是通过动物的打造，在拟人化的程度上，缩小消费者与品牌之间的距离。第三，展现了多变的主题设计特征。从另外一个角度看，网络品牌形象的店铺主要是虚拟化的着力点。一般的情况下，成本偏低，操作性不强。接下来，还需要顺应节日活动的风格需求，凸显时代的呼应感与责任感。第四，展现了多元化的媒体设计特征。需要在视觉传达的基础上，加入声音元素，提升消费者的参与度。例如：“原创“小维同学”女装，就是在动态化的展示效果当中提升趣味性[3]，设计师还整合信息资源，使用导航等方式提升消费者的认知。

3基于情感体验的网络品牌形象设计路径

3.1网络品牌定位与前期规划

在激烈的市场竞争过程中，品牌差异化的程度开始不断提升，这个时候，就需要塑造一个具有品牌竞争力还符合消费者情感利益的品牌形象。也就是说，需要以消费者为中心，在满足消费者品牌安全的基础上建立情感需求。在前期的规划当中，不仅需要收集竞争对手和消费者、传播媒体之间的信息[4]。还需要提取关键词，以品牌为核心，对品牌的风格实施定位。情感是一种主观的感受，可以转化为可见、可听的形式。品牌在提供体验的时候和人之间建立的是一种共生的关系。

3.2网络品牌基础系统设计

从一定的程度上看，网络品牌包的设计基础是名称、标志等。可以使用简明易懂的理论，激发人们内心的共鸣。在多元化的立体品牌当中，体现表现性的活力。另外，品牌的字体对情感存在很大的影响，如果不能合理的使用，就会限制品牌的发挥。网络品牌的形象在塑造的过程中，需要使用颜色进行刺激，反映消费者真实的情绪。例如：不少吉祥物就是使用拟人的手法，提高趣味性与亲和力，刺激受众者的眼球。

3.3网络品牌应用系统设计

从应用系统的角度看，包含了网页设计、品牌产品规划设计、宣传设计等不同的内容。在网络网页设计当中，又可以细分为导航、产品展示设计等内容。网站设计水平较高的情况下，不仅可以满足消费者的好奇心，还可以将品牌形象传达给受众者。动画、声音等内容的设计上，需要在直观与快速的情况下，将表达的内容呈现出来，打动受众者的心灵，达到反馈的目的。品牌产品规划设计的过程中，需要先根据需求，延伸产品的类型。结合实际，制定科学的销售价格。例如：小果子坚果品牌构建的时候，就是使用山核桃按照量的不一样，制定袋装或者是灌装产品。由于产品的季节性较强，企业就根据现实的需求，构建其他的中低端产品项目。不仅满足了消费者的需求，还符合消费者的购买力。包装设计，主要是提高消费者的品牌第一印象。包装的完整，设计的独特，在使用的过程中不仅可以增加客户的信任感，还可以在贴心的设计当中打动消费者的心灵[5]。例如：“三只松鼠”包装选用坚硬的牛皮纸，在运输的过程中，不仅可以保证产品的完整性，还可以给消费者带来视觉上的冲击。广告宣传设计可以将消费者带入到设定好的场景当中，增强口语宣传加大思想共鸣。并且，在设计的时候，还可以关注社会与文化背景，融入文化底蕴，保持品牌文化的完整性。例如：红色在中国属于喜庆的象征，在埃及属于邪恶与破坏的象征。也就是说，在品牌形象设计的过程中，需要满足大众的审美心理，符合大众的喜好。只有乐于接受，才可以满足现实的文化需求，从情感的深处打动消費者。

总结：

随着社会的进步，基于情感体验的网络品牌形象设计，不仅需要满足多媒体的现代化需求，还需要在多渠道和多感官的理念下，创设新的发展与延伸环境。根据品牌感情价值需求趋势，设计智慧传达和启迪性的活动。在潜移默化的过程中，融入个性化的情感与文化性的情感。跟随时代的步伐，保持可持续性，获得持久的生命力。在“动之以情，晓之以理”的情感成分中，提升传播性，打造具有感染力的品牌，满足心灵表现价值与审美感悟价值的双向统一。

参考文献：

[1] 马亮. 解决服装同质化的新思路——品唐斋的突破[J].中国纤检. 2018（02）

[2] 网络营销策略探究——以茵曼女装为例[J]. 马妍. 中小企业管理与科技（下旬刊）. 2017（02）

[3] 关店大潮直扑女装品牌？[J]. 刘华，林进勇，吴颋，田菁菁. 中国制衣. 2018（02）

[4] 张丽立. 原创力量齐聚中原 明星璀璨照亮郑州 大观国贸助力中部时尚产业发展[J].中外企业家. 2017（02）

[5] 黄成发. 中国服装设计师协会携手京东助推原创设计商业落地[J].知识经济. 2017（08）

（作者单位：四川文化艺术学院）