网络广告中的视觉传达设计研究

庞宇通

摘要：现如今，我国是互联网发展的新时期，计算机、互联网等现代科技的发展与应用，加速了信息化时代的生成，并深刻影响着人们的生产生活，带来了前所未有的便捷性信息服务体验。时至今日，网络已然成为人们现代化生活中不可割裂的一部分，网络广告亦因其超强的承载能力、交互能力以及传播能力等，在广告媒体中脱颖而出，其中视觉传达设计艺术的价值毋庸置疑。本文着重就网络广告中的视觉传达设计艺术特征、构成、原则以及发展进行了探究，以供参考和借鉴。

关键词：网络广告;视觉传达设计;艺术发展

引言

随着社会发展水平的提升，国内外艺术领域也取得了显著的进步，从而有效的刺激了民众审美能力以及审美水平的提升，在这样的发展环境中，人们对审美有着越来越高的标准，因此，社会生产实践当中视觉传达的位置越发重要，通过视觉传达设计将美呈现给民众，而视觉思维决定着视觉传达的设计效果，若想满足民众日益增长的审美需要，也需要根据民众的审美需求变化做出创新。因此，关于视觉传达设计中视觉思维模式创新的探究具有重要现实意义。

一、网络广告设计中的视觉流程

利用视觉传达最主要的原因就是优化网页，使得网页的受众与传播更加的有效，在网页优化上这个效果最为明显，尤其是体现在网络广告的曝光率与点击率上。网页的设计一定要符合一整套视觉的流程，尤其是要熟悉整个视觉元素的关系對于浏览者的生理于是心理的影响。因此，绝大部分对于广告设计视觉流程的了解离不开对网页的了解。只有关注网页相关的视觉流程，能够将内容进行详细的传达，那么网络广告的设计就不存在问题了，就能解决一系列的问题。在心理学的研究中显示，如果以平面为中心向四周划分，那么绝大部分人都会有这样的感觉，那就是上半部分会更感觉舒适，而且人们的注意力会更关注左边的内容。这就给网页和网络广告的一个提示，那就是将最佳的内容放在最佳的位置，也就是把主要的内容放在上部或者左边，那么这样的广告就能传达出极好的效果，其他部分放不太重要的视觉内容。另外就是整个屏幕对于内容的表现是有限制的，因此在尺寸上是无法实现内容拓展的，那么就意味着网络广告需要将有限的信息进行一个极大的利用。毕竟网络信息最大的特点就是信息量极大但是杂乱无章，那么杂乱的信息就会给传播造成极大的障碍，毕竟传播并不是内容传播的越多就约有用。网络广告的传播就是要符合用户的需求并设计最佳传播效果的广告。针对这类广告，最常用的就是对于旗帜广告和按钮广告的利用，他们的尺寸较小，因此在众多的版面中很容易被埋没在丰富且版面较大的广告中。根据有关的调查显示，浏览网页的人停留在同一版面的时间是有限的，并且会不停寻找自己有用的信息，那么这个停留时间是极端的，就必须要做到五秒之内吸引浏览者的注意力，不然就会成为一个视觉流程上的盲点。很多网页如新浪或搜狐的广告一般也在中上部或者顶部，这就会第一时间吸引浏览着，这样会极大减少视觉的干扰。这就要求网络广告本身就要遵循最佳的视觉流程法则，来达到最佳的视觉效果在一个固定区域内。

二、构成要素

本质上而言，广告作为一门说服性艺术，其最终目标指向是激发受众的消费欲望及行为，继而诱导他们自觉自愿购买商品或服务，网络广告亦是如此。事实上，人们通常亦会被网络广告中强烈的视觉效果所吸引，而视觉传达设计艺术的多重元素构成，更是增强了其生动性、冲击力，包括文字、色彩、图形等等。其中，文字作为人类智慧的精粹，是最直接的信息传导载体，但其在网络广告中的设计篇幅不宜过大，以免造成枯燥感，实际选用中要做到精简、准确，辅助作品内涵的表达，并强调字体与色彩的合理调配，从而营造出不同的视觉效果。同时，色彩作为网络广告中视觉传达设计不可或缺的组成元素，直接影响着受众心理，配合图片来展示内容，通过多变性组合，吸引受众注意力。另外，图形具有超出文字表达局限的功效，能够快速被受众识别，并打破了国别、民族文化差异造成的障碍。

三、用发散思维看待和分析问题

发散思维是创新思维的核心。在发散思维训练的过程中，我们可以在某一点上开始发散。发散思维的过程包括思维的发散和转换。它没有方向或范围的限制，可以帮助我们提出解决问题的新思路。它作为一种反映创造力的思维方式，在设计中起着至关重要的作用。设计师应巧妙地在设计中运用发散思维，综合考虑设计中的各种因素。为了使设计效果独特，设计师需要发散思维，通过想象和创作，结合设计目的，使作品能够体现出自己独特的内涵和特点，来丰富作品的设计感和感染力。设计过程中还应注意设计的要求，收放自如，避免思维分歧导致设计偏离主题。

四、打破常规思维去思考问题

传统观念、传统经验和权威话语往往会局限我们的思考，阻碍我们的创新思维活动。在面临问题的时候，不要重蹈覆辙，不要习惯于沿着自己长期形成的固有的思路去思考问题，而应该从对立的角度找到解决问题的方案，主动发现问题，解决问题。我们要树立创新意识和创新精神，要解放思想，发散思维。在设计工作中，由于长期持续固有的设计方式往往会导致设计思维方式出现僵化现象。为了实现更高的工作效率，最有效的方法是改变思考问题的方式，走出思维误区。要改变我们固有的思维方式，立足于创新思维，通过创新思维突破传统思维的界限。这样使创作更加得心应手，达到事半功倍的效果。

结语

网络广告涉及到方方面面，并且是一种十分流行的广告表现手段。最主要的就是能够根据技术的发展，融合各种学术与内容，如美学、心理学等重要的内容。本文有关广告设计的阐述主要就是视觉传达，有效的广告除了考虑传播就是一个转化率。很多成功的广告都离不开对整体是觉得利用与编排，其目的就是为了吸引浏览着，能够为他们创造一种愉悦的视觉效果。很多的广告不能只是满足用户的需求，还要给他们创造一种舒适的愉悦的效果。网络广告离不开视觉的利用，那么将广告信息进行转化最好的途径就是利用网络广告，这是必不可少的。

参考文献：

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[2] 相静.广告中的视觉传达设计探究[J].艺海，2018（10）：108-109.

[3] 程莹.动态图形设计中的视觉语言表达研究[D].扬州大学，2018.

（作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院）