移动短视频体育赛事传播发展趋势研究

马姣姣

【摘 要】目前，移动短视频成为人们互动、休闲娱乐的主要形式之一，体育赛事传播正从传统的电视传播转向移动网络媒体传播。本文主要围绕抖音短视频，通过对它的传播特点的分析，研究对体育赛事传播的影响，展望体育赛事传播新形势下的发展趋势。

【关键词】抖音短视频   体育赛事   发展趋势

移动短视频是移动互联网发展背景下，借助手机等可移动工具，播放时长较短，融合图像、音乐、声音为一体的视频。移动短视频成功利用碎片化时间，以快速更新，新鲜、刺激的内容吸引大量流量。网络直播的发展带动移动短视频的火爆，进而诞生抖音、快手、秒拍、快闪、美拍、梨视频等短视频应用，甚至微博、今日头条等也增加短视频功能来丰富传播形式和内容。而近年来全民健身的号召使得体育活动成为新宠，体育赛事的传播也得到快速发展。体育类短视频的传播使得体育赛事传播有了新的传播形式，带动体育事业的发展。

一、移动短视频的发展现状

互联网的发展使得用户对信息的获取从单一文字、图片转变为丰富的动态视频，以2013年为时间节点，短视频正式进入大众的视野并不断发展壮大。2016年，网络直播这一新的信息传播形式的火爆使得国内的短视频的发展日新月异。各种各样的短视频应用的出现，让人们娱乐方式又添新宠。目前，大大小小的短视频平台有100多家，短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。2018年，移动短视频更是以惊人的速度发展。例如抖音短视频APP。以原创短视频为主要内容，并加之各种特效、音乐，使其以全新的形式把生活、旅游、美食、音乐、影视、科技、体育等各种内容展现在大众面前。

二、体育类移动短视频的传播现状

移动社交媒体的发展为体育赛事传播提供了新的形式，发挥了重要作用。据有关数据显示，大众对2016年巴西里约奥运会的关注程度高达85.1%，并且其中90%以上的体育迷使用了互联网这一媒介关注里约奥运会的比赛。在这些体育迷中，使用手机或平板电脑等移动终端观看比赛的人数高达74%。移动社交媒体的发展创新了大众对体育赛事的关注度，这其中也包括移动短视频的传播影响力。目前移动短视频按照功能可以划分为：娱乐搞笑、新闻资讯、生活消费。按照内容划分包括美妆、旅游、美食、音乐、影视、科技、体育等方面。体育类短视频在内容分类中占据很大比重，2018年冬季抖音短视频上出现大量与冰雪运动有关的视频，并且相关点赞和转发热度居高不下。例如，受2022年冬奥会在北京举办的影响，根据国家体育总局发布的数据显示，新建冰雪运动场地和各种冰雪运动的参与人数均有大幅增长，更多人喜欢上冰雪运动，由此更是帶动了相关冰雪产业的集中式发展。

三、移动短视频在体育赛事传播方面的特点

1.注重时鲜性，紧跟热门赛事。体育赛事的短视频传播更加注重时鲜性，紧跟热门赛事的热门事件。例如，2019年4月26日凌晨，卡塔尔2019年亚洲田径锦标赛上，中国选手谢文骏以13秒21的成绩夺得男子110米栏冠军，破刘翔亚锦赛纪录。这一消息被媒体爆出之后，立即在抖音短视频平台发出，并上了热搜榜，评论、转发、点赞互动度都很高，随后还有比赛现场的观众发出了比赛前后选手状态和现场观众反应的短视频，从不同角度记录这一历史性时刻。

2.深加工后对经典时刻的放大式传播。移动短视频通过加特效或者截取片段等方式，对体育赛事的经典时刻进行放大式传播。放大式传播主要包括两方面：一是对经典时刻镜头的放大，利用慢动作，加文字等技术特效使得大众更加清楚地看到体育赛事的精彩瞬间;二是对这一精彩瞬间的裂变式传播，如抖音中会有很多体育相关话题，这些话题都拥有大量粉丝和体育爱好者关注，短视频制作者发布相关视频时会@相关话题，从而会有大量关注者看到，在话题引领力量下裂变式传播下去。

3.注重短视频的良性互动。移动社交媒体下，体育赛事的互动传播会更容易达到事半功倍的效果。移动短视频的互动形式与直播和其他视频平台不同，虽然也有聊天、评论、点赞等社交功能，但特效互动更受用户的追捧。抖音短视频平台上有许多特效功能，并且都简单易模仿。在猎奇心理的驱使下，很容易去尝试这种互动方式。这不仅使创作者受到一定的关注度，更能激发用户的原创兴趣。

四、移动短视频对体育赛事传播的发展趋势

随着网络技术的进步和移动“5G”时代的到来，移动短视频将进一步发展。在“内容为王”的网络时代，利用现有资源不断创新，将体育赛事相关视频加入创作者的想法，形成让人耳目一新的作品，并符合当代价值观，附有正能量和思考价值的短视频才会受大众追捧。更要充分利用科技的力量，结合VR技术、3D技术以及“5G”网络，甚至人工智能，增加各种形式的短视频播放方式，用高品质的短视频让体育赛事的传播更加广泛便捷。

目前，根据2018年短视频行业进军电商领域的趋势来看，“短视频+电商”模式将在很长一段时间内成为短视频行业一种全新的引流渠道和变现方式，这也为体育产业的线上发展提供新的思路。自从网红经济井喷式发展以来，利用网络红人IP打造内容产品模式逐渐成熟。体育红人也可以利用这一方式，利用短视频平台从而带动体育产品的引流变现，促进体育产业的发展。

移动短视频的快速发展，不仅是我国网络社交体系进步的标志，更是体育赛事信息快速传播的有利条件。移动短视频平台应该成为体育迷自由表达观点的平台，平台应该设计丰富新颖的内容，提供多种便捷的互动方式，加强用户与媒体、用户之间的信息反馈和交流，提升用户的使用黏性，满足广大体育爱好者的需求，让更多人以新鲜有趣的方式关注体育赛事。

【参考文献】

[1]毕莹雪.短视频传播特点及存在现状[J].智库时代，2019（01）：143-144;[2]王晓东，浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].融合与发展·研究，2018（09）：37-38;[3]张燕妮.移动社交媒体下体育赛事传播的新格局[J].出版广角，2016（11）：72-74.