新媒体环境下传统纸媒编辑的转型思考

李慧

【摘 要】如今，大部分新闻通过网络可以得到快速的传播。随着当代信息技术发展，传统纸媒受到新媒体的影响，使自身的消息难以迅速传播出去，面对新媒体发展的大环境，纸媒如何应对新媒体冲击，如何找到一条适用于自身发展的道路，就是当代传统纸媒编辑要探索的问题。

【关键词】新媒体   传统纸媒   转型

现代信息技术飞速发展及移动终端的普及，使得以数字技术为载体的新媒体信息迅速占领了主要位置。区别于传统获取新闻知识的途径，新媒体在传播途径及速度上都拥有明显的优势，让更多人从依赖于传统新闻传播方式到现在手机不离手地去翻阅新媒体内容，不得不说，短短几年的时间，新媒体强势占领了传统纸媒霸主地位，传统纸媒受到了严重的冲击，更有人认为，传统纸媒注定是要消失的。无论传统纸媒的发展怎样，纸媒依旧拥有传播的能力及权威性，仍有不可替代的地位。所以，纸媒更应迎接时代的挑战，紧跟新媒体发展趋势，扬长避短，改变自身的编辑理念，不断创新，抓住市场转型的机遇。

一、新媒体环境对纸媒格局的影响

1.碎片化阅读习惯泛滥

在新媒体发展下，人们喜欢用移动终端取代传统阅读纸媒的习惯，而新媒体所输出的新闻内容更符合当下人们阅读习惯，即碎片化阅读，特别是当代人喜欢快餐式的阅读方式，而传统纸媒中大篇幅的文字内容阅读起来枯燥、无趣。加之传统纸媒的阅读需要进行消费，才能在此基础上获得新闻，而新媒体则是随时随地不需要任何消费即可获得新闻。所以，新媒体才能在短短数年的时间，赢得更多人的喜爱。

当然，两者对于突发新闻所呈现的报道方式也是不一样的，新媒体报道喜欢用简短、快捷、信息含量大的内容进行传播，而传统媒体在获得新闻消息的同时，需要编辑、审阅、出版等步骤才能将新闻传播给大众，这样获取新闻的时效性就会慢于新媒体。当代人受新媒体新闻传播方式的影响，喜欢在快速时间内获得更多信息，传统媒体在新闻报道方面呈现的内容会略显不足。

2.大数据时代的数据立足

大数据一词经常被用于信息整合方面，透过大数据，人们可以快速得到自身想要搜索的内容，而大数据也以其独特的精准运算方式，掌握当前受众的阅读喜好，不断推送用户喜欢的同类新闻，这样的信息流新闻让用户减少了搜索的时间，通过点击大数据推送的同类新闻即可获得新闻资讯。相较于传统纸媒的阅读方式，大数据可以针对用户喜好进行定位，推送同类新闻来赢得用户，用户可以基于自身的喜好对新闻进行有效的筛选，减少用户在阅读中的反感情绪。

3.内容为王才是硬道理

不可否认，碎片化阅读已经成为人们阅读的一种习惯，是人们当前获得阅读信息的首要途径，当然，碎片化阅读也有一定的片面性，它获取知识的方式更为浅显，大众获取这类新闻内容更多的是以看热闹、八卦的心态进行获取。而传统纸媒是以深度阅读为主，不仅传播新闻内容，更将自身所表达的意愿也向读者进行传播，这类新闻在质量上要优于新媒体博人眼球的新闻内容。

在生活中经常会遇到媒体对同一新闻内容进行报道，这时，大众需要的是对新闻内容更具有深度的报道，不仅要了解新闻表面所传达的意思，更要对新闻一开始发生的前因后果有着明确的把控，这样才能获取新闻本身所传达的意义。无论是哪种媒体的呈现，究其本质，是内容为王，受众喜欢通过新闻获取更加有质感的内容，这样才能集思广益，使社会变得更加有温度，新闻变得更加有味道。

二、新媒体竞争下纸媒的发展之道

1.创新思路，以改革谋求生存与发展

面对新媒体的强势冲击，传统纸媒首先应适应当代新闻发展趋势，紧跟编写创新的思路，才能改变传统经营生产中的弊端。尤其是，传统纸媒具备强大的社会公信力，纸媒可以通过自身的权威性对新闻突发事件做出进一步的处理。

其次，纸媒要学习新媒体的创新编写思路，在获取新闻的过程中，要保障新闻来源的真实与准确，将新闻内容做出如实的报道，保证完整性;要学习新媒体报道吸人眼球的方式，积极改进报纸的版面，用新型的报道内容及版面赢得受众青睐。

同时，也可以针对传统纸媒市场阅读需求进行调研，将更多读者喜欢的内容加入其中，有针对性地改进新闻报道内容及方式，用更加个性化的方式对新闻内容做出深度报道。

2.兩两结合，和新媒体实现互利共赢

新媒体是基于数字技术做出新闻报道的内容，是当今社会发展中不可缺少的重要组成部分，而新媒体与传统纸媒都有其自身发展的特殊性，不容对方随意取代。纸媒要立足于自身的优势，学习新媒体的内容编写方式，才能使传统报业逐步向数字化发展，进而完美地转型，实现新媒体与传统纸媒双赢的局面。

传统纸媒要发挥自身的优势，对新闻内容做出如实报道，并将其深刻的意义阐述出来，增强自身的影响力。同时，纸媒要学习新媒体中的交互性，突出自身的传播能力，利用网络平台收集不同受众对新闻内容的评论，对不同新闻事件进行充分的探讨，了解自身在用户心中所代表的意义与价值。

当然，纸媒在迎接挑战的同时，也会出现很多问题，不能一味吸取新媒体的亮眼特征进行整改，也要保障自身的权威性，积极探索自身发展的趋势，与数字技术完美结合，打造自身发展的新路径。

3.树立品牌，以品牌经营带动转型发展

传统纸媒的发展必须打造自身独特的品牌形象，了解读者喜好，结合读者需求与喜好对自身的输出内容进行精准定位，再通过报纸自身资源与版面相结合，对有价值的新闻做出有质量的输出，以独家新闻获取读者的关注。

同时，要对自身的品牌形象进行包装，可以借助当前新媒体中惯用的营销手段对自身内容与品牌进行宣传，这样才能快速打造自身的影响力及传播力。

三、结论

面对新媒体的巨大冲击，传统纸媒不应保持沉默逐渐退出历史舞台，迎接挑战、优化转型才是谋发展求生存的硬道理。掌握新媒体崛起的缘由，认清传统纸媒发展的优劣，对当代阅读环境以及读者喜好进行评估，保持学习的心态去改变传统媒体传播过程中的劣势，积极探索传统纸媒的发展之路，以独特的定位及品牌内容迎接新媒体的冲击，这样才能获得自身的发展之路。

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