基于新媒体传播价值下的“丝绸译路APP”构建研究

摘 要：新媒体时代背景下，信息的传递方式正在以核聚变的方式在我们的日常生活中更迭着，这不仅给传统媒介带来了新的挑战，同时也扩散在人们的日常生活之中。究其传播本质来说，传播是在大众需求、审美理念、价值观上形成的冲突美，而在当今传媒方式的框架里，首当其冲的就是新媒体所带来的巨变，在各行各业的媒介交互中，“丝绸译路APP”的新媒体发展走向，试图阐述传播形式的变化与受众之间的变化，以及如何高效实现双方和谐共赢，在探讨其形式变换之上，为西部地区的产业发展提供更优质的媒介服务。

关键词：丝绸之路;新媒体;传播价值

随着丝绸之路的多维度发展，我们对丝绸之路相关的方针政策已经较为明晰，在推进我国的政策之基之上，我们更希望借由“丝绸之路”的发展，以及地域优势，打造属于我们西部的媒介平台，同时对我们的传播价值做出深度的解析。当前，现代网络技术迅猛发展，信息传播正呈现着沉默螺旋式的增长，其中信息传播“传”与“受”的关系，及信息的传媒递增，早已不是单向转化，更多的是以“共谋”的形式出现。其次架构其循环网状传播方式，是为了获得大众的进一步支持，这也就是信息控制方所主导的信息流传递，而散播泛化，是为了达到传播的最高效应而呈现的模式。

一、新媒体传播价值的意义

谈及新媒体传播价值的意义，利用该观点剖析“丝绸译路APP”这一观点，依托其背景来看，新媒体是一个相对的概念，是包含报刊、广播等传统媒体拟合形态之后所形成的的一种媒体形态。而同时对丝绸之路当下的政策发展来看，这是一种媒体发展走向必由的战略共谋，在陆路丝绸之路、海上丝绸之路、空中丝绸之路的三栖发展中，我们对其发展的价值意义，都做了深刻的探讨及研究。而架构在“丝绸译路APP”之上的新媒体传播价值意义，使我们对西部发展可做出进一步的深度发掘。从传播的意义来看，新媒体是一种当下网络平台的首选环境，人们在获取信息的形式上面，对媒介平台需求更广泛，就媒体发展而言，这是一把双刃剑，利则可疏通其传播泛流，堵则可造成媒介信息爆炸，例如：生活中因为一些误传播的信息流，所造成的大范围面恐慌，和心理预警等诸多问题，所以未来对于网络犯罪，需要进一步的网络执法，从当下新媒体传播价值意义来说，我们应该审慎的利用媒体传播价值流，避免造成一些不必要的损失出现，但是百密也难免有一疏，所以媒介的整合仍需要以坚韧不拔的毅力去发掘其传播价值，不辱使命，全力以赴。

二、营造新媒体传播价值的市场需求

（一）新媒体传播价值下“丝绸译路APP”的媒介市场

在媒介活动之中，尤其是近几年的“丝绸之路”丝路项目的进一步开展，在对此类媒介信息进行了搜集整理之后，重新对“丝绸译路APP”下定义，该APP的开发项目，是建构在其自身的背景之下，对当下丝路信息进行整理及开发，为丝路上的邻国架构一条媒介信息交流的平台，同时我们的媒介平台为来往的商户提供更多的便捷，着力推进西部地区的媒介市场的发展。

（二）“丝绸之路”与“丝绸译路APP”的构架

“丝绸译路APP”的项目前景非常的具有优势，随着今年华为上新5G的技术之后，媒体发展的活性便捷力更为广布，但在此之上，该项目主要投入为三项，接下来我将逐一阐述。

第一，“丝绸之路”的市场活性在近五年的发展之上，市场更为稳固，那么投入回报比相对来说就不会那么劣势，其次，该项目经过与丝路往来的旅商进行采访之后，觉得当下的实施更具用实操性，而该媒体市场也是势在必得。

第二，与丝路相关的企业在发展过程中，不管是对内还是对外，媒体的包装都显得具有欠缺性，比如说，商贸港务区在“对外引进”和“对内输出”的问题上，就客户而言，应增大曝光度。对于“酒香不怕巷子深”的经营来讲，应更大程度上发掘产品自身的魅力，以期与市场的构架吻合。

第三，市场问题亟待解决。当下自媒体市场的下滑问题，也是一次市场的波动，对其分析来看，自媒体是一种循序渐进的引入，通过文字、视频、音乐、素材等方式，让全媒体人可感可知。以自媒体的基础的前提来看，需要大量的文化开发，抓住发展的机遇，为市场活性增添更多的“兴奋”因子。

于自媒体的爆发来看，每一个自媒体人在其经营的背后，都有一个“域”的基础前提。这也进一步说明，新闻媒体中所需要的传播媒介不单单是“传”，更重要的是如何“播”，在这个形式过程中，我们对新媒体引出了新的预期，而这一预期发展，与“丝綢译路APP”的项目有其共通之处。从媒体发展的背景来看，当下西安对人才的引进步伐越老越稳健，譬如从北上广返回内地发展的媒体人们，他们在返回本土之后，做的更多的是融合本身的问题。抓住问题的本身，做出新的预判，让市场的活性增强，这也是当下发展之中最值得抓住的机遇，而以期从中获得的机遇更需要一个稳健且优秀的新媒体传播空间，而这一媒体的空间，需要付出更多的实践，从而稳固自身。针对其产品的构架，“丝绸之路”与“丝绸译路APP”两者在转化过程中，依托一带一路与丝绸之路的发展为背景，借助其语言的地理优势，西安占据了丝绸之路发展的起点，在这一处来看，丝路发展也具有很强的地域性质，而针对这一背景来看，如果想要做好一个“媒”人，那么在眼界上应逐全球发展为理论框架，将该产品的构架拟定为基石，建立良好的发展渠道。

（三）“丝绸之路”与传播的价值流

在媒介传播的当下，传播的价值流显的尤为重要。而对其价值流开发的战略，我们应当站在当下的时代背景去研究，以当下社会形态来看，我们对其文明意义的剖析，也是对其传播的价值流研究。从国家总体战略发展角度去看，“丝绸之路”不管是从文化创思或者传承方面都具备了非常强的开发价值和研究意义，对其市场调研的泛化问题，对其行业本身来说，应建设开发研究给予更多的数据论证，而对“丝绸之路”相关的新媒体传价值流走向来说，这是一种必然现象，站在其开发价值和研究意义的背景来看，一项研究的开发本身更需要市场调研的泛化，而不是针对某一职业或者某一行业，所以，挖掘更多的数据论证，是“丝绸译路APP”新媒体发展的前期重要环节，而这一环节本身，对产品的构建与价值流导向，都是以市场为导向，以产品为基础，为整体丝路建设凝聚更多的市场活性，引导市场价值流的传播。

三、基于新媒体传播价值下的“丝绸译路APP”构建研究

上述我们所论及的观点，皆是“丝绸之路”对当下新媒体传播的利弊分析，在技术革命和媒体时代的到来下，传统的传播秩序与当下的新媒体逐渐融合，以一种更被大众喜闻乐见的形式，重组建构。

与此同时，媒体目标受众的角色已经由传统的“信息被动接受者”逐渐转换为“主动参与者”，而对信息的传递而言，有更多的自主选择和多元化的发展概念。就受众广泛参与的“媒体战役”来看，我们在媒体信息传播的过程中，自主的将单向、传统线性的传播方式，转换为以传播受众为主体，以同等信息表达为基点，将讯息以“编码者、释码者、译码者”的多元转换的效能活性增强，同时，赋予这些媒体人以新的身份。

毋庸置疑，新媒体语境下的受众角色转换，其实本质上是一种媒介主体的让渡，也是传播受众主体的发展，而这种角色转换是时代赋予新媒体的要务，我们仍须励精图治。在其源远背景之上，于“丝绸译路APP”来说，这是一种媒介融入，他以一种隐形的客户服务身份，在充当丝绸之路媒体对外宣传的传播者。

所以对其市场性分析来说，传播价值的体现，在当下不仅仅是语言信息的互通，更重要的是社会、文化、经济的互通，而这些文化价值流的体现，对当下社会来说，传播度最广的就是新媒体发展。新媒体产业联盟秘书长说：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”正是因为当下的环境信息更迭，我们知道丝绸之路沿岸的经济社会的往来互通，不仅仅是体现在物物易貨上面，更重要的是需要通过网上的媒介互通性，让丝绸之路的政策、经济发展、社会动向的传递，更深入人心。

四、结语

该项目的开发是在传统媒体之上衍生的新产品，究其本质来说，仍是为了提高商贸的互通性，而产品本身具备的线上和线下优势，对当下传统商业来说，提供了一个恰当的转型门户。在其基础之上，提高了西北民众对丝路外贸认识同时，也为丝路上的贸易者提供更多的可能性，所以其媒介互通性是值得进一步挖掘和开发的，但在诸项市场调研下，我们在完善媒介信息的同时，对其西北部的贸易活力仍肩负重要的责任感，我们应该秉持友好、合作、共赢的理念为“丝绸之路”建设提供更多的有效帮助。

参考文献：

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作者简介：张羽羽（1994-），女，陕西咸阳人，本科，研究方向：新媒体传播、翻译与语言。