浅谈新媒体在大企业凝聚力和引领力抢占意识形态领域的重要作用

康艳

摘要：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，就如何做好新形势下宣传思想工作提出了新观点和新要求。指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。针对新闻宣传工作，习近平总书记特别指出，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家。”“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”习总书记的讲话，为广大宣传工作者指明了工作方向。

2015年11月，试油试采分公司官微“大庆试采”作为企业新闻宣传新媒介新形式的尝试，开始上线运营。近三年来，一直用创新思维不断拓展新聞宣传形式，以达到内强凝聚力外拓影响力的宣传目的。运营过程中，针对新时代新媒体在企业新闻宣传中的作用有些浅显的体会。

关键词：新媒体;企业文化;传播力

新媒体的传播力助企业宣传提质

2015年，试油试采分公司宣传人员就意识到，现在的企业员工，往往注重新闻信息的及时性、互动性，他们习惯在微博、微信上抒发情感，从网络或手机上获得资讯信息，或进行问题讨论。而分公司员工80%为一线生产岗位员工，工作时间及休息时间无法固定统一，使得他们接收宣传教育的时间呈碎片化，其思想教育、新闻信息索取的需求也趋向短、小、快。传统新闻宣传方式的严肃、庄重、沉闷，已不再符合新时代员工的诉求。

因此，分公司宣传工作在以往利用网页进行企业宣传的基础上，创建“大庆试采”微信公众号，运用声音、文字、图像、微视频等综合性的传播方式，直击受众的内心，让受众不止于了解，同时参与其中，几年来，官微宣传效果凸显，截至目前，刊发信息3780余条，实现阅读量145万。单篇微文阅读量一路飙升，500、1000……2017年八一“致敬最可爱的人”单条阅读量达到20447人次。

注重传播手段和话语方式，不断让原创作品更贴近员工内心，官微从量多到质精，吸引了一大批忠实粉丝，现拥有粉丝5730多，提升了企业新闻宣传的效果。

新媒体的引导力促企业凝心聚力

企业新闻宣传工作是创造企业良好发展环境的重要手段。如何将企业的决策以适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的，新的时代更应该因势利导。

2018年，“大庆试采”官微小编从原来的两人增至8人，组建编辑组，更加注重正确的宣传导向、注重重大的新闻事件、注重创作的新颖形式、注重亲民的轻松风格，大胆使用生动、活泼、接地气的语言方式，讲述试油试采故事，传播试油试采好声音，逐渐形成了个性化的风格和特质，微信号的辨识度和影响力得到显著提高。

编辑组定期碰头进行头脑风暴，一起研究微文选题，节日策划，并适时开辟了“闻油而动”、“举旗帜 树标杆典型培养活动”等专栏，吸引了大批员工的关注，借以传播企业动态，举旗帜，树标杆，实现事半功倍聚人气、鼓干劲儿的效果。

新媒体的影响力推企业改革创新

2017年10月，“大庆试采”微信号入驻“今日头条”“一点资讯”“企鹅号”等主流自媒体平台，形成了官微、局域网和三个自媒体平台的“一微、一网、三平台”资讯传播矩阵，潜在的受众人数骤增，实现了新闻舆论载体和覆盖面的拓展，实现了阅读内容精准推荐和同步推送，富含大庆精神元素的微文传播得更广。46篇消息被“今日头条”推荐阅读131万次，消息《新年新花样，十九大还可以这么学？》点击量98.4万，消息《春晚提前看，漂亮！》阅读量1.3万。

今年，“大庆试采”官微不断完善内部运营机制，每周制定运营计划，提前一个月做重要节日策划，建立微信编辑群时时交流，建立“试采公号精英群”吸纳各基层单位信息员89人，交流新媒体常识，随时进行信息搜集和征稿，力求培养一支高素质的素材队伍。截至目前，“大庆试采”共向上级新媒体提供并刊发素材18篇。不同角度和侧面生动地讲试采好故事、传播试采好声音、展示试采好形象。

影响力助推企业健康发展。“大庆试采”作为企业新闻宣传越来越主要的宣传形式，越来越贴近员工所想、所思、所盼，与企业经营管理相互渗透，共同作用于企业治理，使企业不断改革创新，朝向健康发展。

新媒体的公信力强企业文化建设

宣传工作是培育企业文化的主要方式。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，企业宣传工作至关重要。

“大庆试采”运营以来，与企业工会、团委等部门精诚合作，不断创新企业文化工作的组织和运行模式。环湖徒步、诗词大赛、篮球赛、足球赛、杰出青年的评选等，分公司各类活动的进行，官微适时报道、实况解说、投票评选、有奖竞猜，员工喜闻乐见又能参与其中，增强了“大庆试采”的公信力，增强了员工对于企业文化的认同感，员工更加关注企业新媒体文章的更新、积极主动参与到互动当中，企业文化建设也得到了开枝散叶的丰硕成果。

新陈代谢是时代发展的必然规律，企业新闻宣传工作同样如此。没有一种媒体是永远的新媒体，它只不过契合了这个时代的脚步。在快速发展的“微信时代”，企业思想政治工作只有契合员工的脚步，才是建设具有强大凝聚力和引领力的企业意识形态，才能更好地服务企业持续健康发展。