基于互联网思维的湖湘文化动漫创意产品设计

李云 朱震宇 黄佳

〔摘 要〕立足于湖湘文化，以地域特色为基点，采用互联网思维对湖湘文化经典元素进行整理、分析；结合时事热点提取典型元素并挖掘具体内涵，再将其转化成为动漫符号、设计湖湘文化创意产品，进而探讨湖湘文化动漫创意产品的设计新方法。

〔关键词〕互联网思维；湖湘文化；动漫创意产品设计

近年，云计算、大数据、移动互联网、物联网等对湖湘文化传承和传播产生了深度影响，传播方式呈现多元化态势，推动创意产品设计方法产生出新的变化。

一、“互联网+湖湘文化”传播特征

当下，互联网作为信息传递与交流的平台，对地域文化的精神与价值传播发挥着不可代替的作用。以创意产品作为载体，搭乘互联网快车，与新时代接轨，地域文化传播的方式呈现出新的特征。

传播对象具有鲜明的时代特征。“互联网+湖湘文化”的直接受众者是“80后”“90后”以及“00后”的年轻族群，他们极具活力且具有消费实力。受互联网和外来文化影响，年轻人追求新奇、对新事物的接受能力强。因此，掌握、满足年轻消费者需求成为推进“互联网+湖湘文化”传播的关键性条件。

“互联网+湖湘文化”具有新颖的传播方式。依托网络媒介，信息的传播效率和手段大大超过传统媒体，“既有印刷媒介的可保存性和可查阅性，又具有电子媒介的新鲜性和及时性，还具有自身的图文阅读性和音像视听性。”①短视频、视频直播以及网络电影、综艺、电视剧等互联网媒介的成熟发展，为“网红产品”的快速传播提供了舞台和渠道。

“互联网+湖湘文化”具有独特的传播内容，其实体文化、行为文化和精神文化在互联网语境下转化成为文化IP，透过创意产品的传播来实现其文化与经济双重价值。

二、“互联网+创意产品设计”的设计方法

（一）“互联网+”创意产品的传播原则

“互联网+”创意产品逐步放弃传统思维，从强调“产品中心”到聚焦“用户中心”，坚持以用户驱动产品，通过公众反馈来实现迭代设计和服务模式营利。由此，地域文化传承与传播方式也从人际传播转向移动互联网主导的大众传播，同时推动着适应互联网传播原则的创意产品设计思维更新升级。

“互联网+创意产品设计”侧重消费者的感观印象与情感满足，以获取创新。感官印象是消费者对创意文化产品的直接感受，采用偏向年轻消费群体的视觉语言来改变千篇一律的外观设计形式，可以获取关注。重视情感满足则避免文化元素与产品的简单组合，利用当下流行语言描述文化内涵以博取青年族群的情感认同，而取得共鸣。

互联网语境下的传播显现出很强的社交属性，热点话题能对相应受众群体产生巨大影响。正能量信息能够调动公众的内在情绪而激发起群体效应，其独有的情感符号对于提升产品传播效率起到难以估量的作用。

（二）“互联网+”创意产品的设计思路

公众对湖湘文化元素的喜好程度与情感关注指标通过互联网数据得以反映，影响力较大的经典元素通常能制造更多的点阅率，而热点事件更能成为互联网焦点，同时为产品传播提供助力。

定位公众的兴趣焦点，对互联网数据进行归类、分析、提取热点元素可成为创意产品设计的关键环节。“将研究对象符号化，从物态元素的形、色、质入手，通过一定的造型手法对文化元素进行符号表征，通过符号特征来传达各种信息，包括设计理念、外显的实用功能、操作方式等，能形成表达某种文化意义的产品符号。”②此外，利用情境思维和动漫语言来加强文化符号的故事性设计，可让文化产品接地气并带给年轻用户情景体验。（如表一所示）

三 湖湘文化动漫创意产品设计实践

（一）互联网热點文化元素提取

因广泛的公众参与及关注，社会热点事件对创意产品的传播起到重要的推动作用。2019年，新中国成立100周年庆典将成为全民性且最具仪式感的节日。此外历年高考、大学生毕业就业也是社会热点。针对这些热点事件及互联网大数据，挖掘最具切合度的文化元素，便能取得事半功倍的传播效果。

结合相关热点，创作团队对湖湘文化元素进行提取、过滤、筛选，发现青年毛泽东这一符号最具时代意义与传播效力，阿里指数同时显示其相关衍生产品形式多样，具备较高的市场关注度和设计开发空间（见表二）。

（二）互联网信息传播

社交媒体是移动互联网信息传播最快捷的渠道，而持续的信息推送则是维持热度的关键。创作团队利用湖湘Flow微信公众号，先后推出青年毛泽东表情包和系列动画《湖湘往事》，作品改变对象一贯严肃正式的符号特征，创造出一个“萌趣”的青年毛泽东符号，借此拉近研究对象与年轻人之间的距离。

数据显示，自公众号创建以来粉丝数量不断上升，15天内关注总数达到三百多人。推文的累积阅读次数超过两千次，转发次数超一千次，单个推文转发次数超过二百多次。利用公众平台，通过动画作品与受众沟通互动提升了设计符号的传播力度，而产品信息展示则刺激了公众对与设计形象及作品的建议反馈。根据用户建议发现，微信用户群体能够准确地从产品中获取设计师所传达的设计概念和文化内涵，并且对这种传播方式给予更加积极的信息回馈（见表三）。

（三）产品迭代设计

互联网思维主导的产品迭代设计强调保持设计连续性的同时，针对用户反馈，对自身产品的外观及功用进行更新、升级，以寻求更好的用户体验。《湖湘Flow》系列明信片设计试图把握年轻人的节奏，针对其审美观念使用动漫语言来表述热点元素、设计衍生产品，追求时尚、接地气的体验效果，以此迎合年轻人心理需求，跨过“代沟”。

第一代明信片的设计表现采用自然清新的风格作为基调，将卡通人物形象置于中心位置，四周增添马王堆花纹元素点缀，体现出对传统思维的反叛。但生硬的组合形式略显冷淡，在互联网上并未受到年轻用户青睐。针对部分用户反馈信息，第二代设计改变了视觉呈现形式，将竖版改为横版，扩大人物形象所占版面比例，并强化文字效果。作品再次通过网络与公众交流，设计形式修正为对比色搭配，背景增加几何图形，显得更为年轻、大胆；其次，引用毛泽东诗词名句，造型与毛泽东系列表情包相呼应，整体效果生动有趣。最后，作品从年轻人视角对画面元素进行重组，突破平稳的画面构成形式，从而营造出强烈的视觉冲击力。

迭代设计完成了产品的更新升级，而在与公众的意见交流、反馈过程中则实现了文化元素传播。

结 语

移动互联网时代，消费群体对创意产品的观念认同有所改变，促使文化传播形式出现新的变化。以互联网思维探寻“湖湘文化”与“动漫创意产品”之间的关联性、主导动漫创意产品设计成为新的设计方法，丰富了湖湘文化传播途径。

注 释：

①陈坤杰，肖狄虎，李辉.从传播视角探析湖湘文化创意产品的设计模型[J].包装工程，2018，39（8）：89-94

②谭宏.利用互联网传播非物质文化遗产的思考[J].新闻爱好者，2010（7），56-57

参考文献：

[1]陈坤杰.基于传播学视角的地域文化创意产品设计研究[D].湖南：湖南大学，2018.

[2]张维娜.基于传播学的旅游消费行为分析[J].视听，2016（06）167-168.

本项目系长沙学院大学生科技创新项目计划《基于互联网思维的湖南旅游动漫明信片设计》及国家级大学生创新创业训练计划项目《基于长沙地域文化的动漫纪念品创新设计研究》（教高司函〔2017〕40号，项目编号201711077010）研究成果。