四川省边缘旅游地的分类及开发对策研究——基于K-means聚类分析

(四川大学旅游学院 四川 成都 610065)

一、引言

边缘型旅游地是指由于地缘因素，地处某一强势旅游区域(圈层) 的沿边地带，旅游经济发展落后、旅游交通条件和基础设施差、虽然具有一定资源禀赋，但目前开发困难、旅游业发展处于相对劣势的温点或冷点地区[1]。一直以来，学者们的研究大都集中于对世界遗产、国家重点风景名胜区、国家历史文化名城等核心旅游地的研究，但边缘型旅游地这类的温点旅游区的相关研究仍然比较欠缺。

旅游业的发展重心将随着游客的旅游偏好、消费理念、交通运输改善等逐步转向边缘型旅游地，也将成为新的“核心区”。因此，针对边缘型旅游地进行研究，对未来旅游业的发展具有一定的研究意义及实践价值。

四川省由21个地市州组成，包含18个地级市，3个自治州，与7个省(区、市)接壤，东邻重庆，北连青海、甘肃、陕西，南接云南、贵州，西衔西藏①。四川省是著名的旅游大省，拥有丰富的旅游资源。2018年实现旅游总收入10112.8亿元，接待国内游客7亿人次，实现国内旅游收入10012.7亿元。接待入境游客369.8万人次，实现旅游外汇收入15.1亿美元②。尽管四川省的旅游收入还算可以，但主要集中在成都，其他地市的收入呈现不均衡的状况，因此对四川省进行边缘旅游地分类刻不容缓。

二、文献综述

国外学者对于边缘型旅游地的研究主要集中在边缘型旅游地(区)位置界定与功能布局、边缘型旅游地与核心旅游地的差异性研究、边缘型旅游地发展对策研究、“核心-边缘”空间结构模型建立与影响研究[2]。他们对边缘旅游地的研究开始于20世纪70年代，Gunn将旅游地分成了核心圈，中间地带及外围地带三段[3]。Smith采用了“二元法”来区分边缘区和核心区—户外、城市郊区等活动带相对于都市核心旅游区而言均为边缘旅游区[4]。Walpole等对印尼Komodo国家公园的研究发现，运营商和城市居民比农村村民在就业、收入和利益分配中获取了更大好处，核心地和边缘地之间存在不均衡[5]。而Friedman提出了在若干区域之间，某些区域会因为多种原因而率先发展成为“核心”，其它区域则会因为发展缓慢而成为“边缘”[6]。Fennell对在核心—边缘的空间结构背景下，游客对于核心地和边缘地的心理认知和选择行为的差异进行了研究[7]。

国内边缘型旅游地的研究开始于21世纪初，主要从边缘型旅游地概念的探讨与界定、不同尺度的边缘型旅游地的实证研究、边缘旅游地与核心旅游地的区域旅游合作研究、旅游“核心—边缘”空间结构、空间布局模式与演化的研究[8]。史春云等以四川省为例，研究了其旅游城市空间结构形态从聚集向扩散演变、空间格局从核心向边缘扩散演化[9]。李华辰提出了边缘旅游区的基本支持理论，为边缘旅游区的健康发展以及战略的制定提供了相关依据[10]。杨昳以本溪市为例，提出了采取跨越式旅游战略的边缘旅游地的发展战略[11]。刘峰以云南玉溪为例，探讨了旅游温冷区的营销策略[12]。李燕以安徽省桐城市为例，分析其旅游业的边缘性特征，并提出了打造品牌、塑造形象、区域合作的旅游开发策略[13]。

三、研究方法与数据处理

本文选取四川省21个地市州的星级饭店数、景区总数、5A、4A、3A及以下景区数、国内旅游收入、国内旅游人数、公路总里程、高速公路里程、公路旅客周转量、景区总量作为四川省边缘旅游地划分的指标。因入境旅游收入和人数集中于成都，对其他地市影响不大，因此未选择该指标。

(一)数据来源

《2018四川统计年鉴》、四川省文化和旅游厅、四川统计局

(二)研究方法——K-means聚类法

聚类分析是对事先不了解的数据集进行分组，使同一组内的数据相似度尽可能的高，不同组内的数据尽可能的不同。在统计学中，常用距离的远近来刻画数据间的相似度大小。K均值聚类法是聚类方法中的一种，其原理为：随机选取K个聚类中心点，然后通过距离的远近对样本中每个数据点进行聚类，然后计算出聚好的每个类别的平均值，从而产生K个新的聚类中心点，经过不断的迭代循环，直到中心点不再改变，达到收敛，即完成聚类。

(三)数据处理

因各指标数据的单位以及量级存在较大差异，因此首先对数据进行了归一化(标准化)处理。然后将处理后的数据用SPSS 21.0软件中K-means聚类方法进行聚类分析。经过3次迭代后，聚类中心达到收敛，形成4种分类结果。

四、聚类结果与分析

如下图1、2、3所示，结合聚类分析结果(表1)可知，甘孜州属于四川旅游发展的边缘型旅游地。

图 1 2017 四川省国内旅游收入及人数

图 2 四川省A级景区分布图

图 3 2017年四川省各地市星级饭店和高速公路数

类别地市州一类成都市二类乐山市、绵阳市、广元市、泸州市、南充市、宜宾市、凉山州三类眉山市、遂宁市、广安市、巴中市、雅安市、阿坝州、达州市、攀枝花、自贡市、德阳市、内江市、资阳市四类甘孜州

参照于洪雁对黑龙江省旅游区的划分，将四川省各地市定位为核心旅游地、重要旅游地、一般旅游地和边缘旅游地[14]。由表1可知：第一类的成都市作为省会城市，旅游业发展遥遥领先，在旅游收入、交通设施、旅游资源等方面都居于首位，属于核心旅游地。第二类的乐山市、绵阳市等7个地市在旅游综合实力上虽逊色于成都，但在旅游发展贡献、旅游资源等方面位于四川前列，属于重要旅游地。第三类中的12个地市在旅游业发展方面相对前两类较弱，属于四川的一般旅游地。而第四类的甘孜州，虽具有一定资源禀赋，但旅游经济发展、基础接待设施及交通条件等方面较落后，属于边缘旅游地。因此下文将以甘孜州为例，对该州的旅游资源进行分析并提出对策建议。

五、甘孜边缘旅游地分析与对策建议

(一)甘孜州概况

甘孜州位于四川省西部，是我国的第二大藏区，全州共18个县(市)，以康巴文化著名。因地处青藏高原东南缘，因此造就了得天独厚的自然旅游资源，如独特的高原景观、冰川景观、草原景观、森林、中药材、温泉、矿产资源、气候景观等自然资源。而全州的文化旅游资源当然是以康巴文化为主，此外藏传佛教文化、特色民俗节庆活动(康定情歌节等34个特色民俗节日)、游牧文化、藏族服装文化、藏医药文化等则同样是甘孜州独特的文化旅游资源③。

(二)发展不足

虽然甘孜州具有丰富的旅游资源，但其旅游发展水平仍处于四川省末尾，从旅游六要素来看，主要存在以下几点：

1.饮食方面：除康定州府外，其他地区的饮食较为单一，主要以牛肉为主，一般游客较难适应高原地区的饮食习惯。

2.住宿方面：全州星级饭店较少，以藏式民居为主；并且住宿环境参差不齐。

3.交通方面：目前甘孜州内暂无高速公路，主要以国道为主；机场航线少。

4.游览方面：主要以观赏自然风光为主，产业结构单一。

5.购娱方面：全州有牦牛肉干、青稞酒、松茸等旅游商品，没有具有甘孜州民族特色的旅游商品，规模性的旅游体验活动少。

(三)对策建议

以R(资源)M(市场)P(产品)理论为依据，对边缘旅游地—甘孜州提出以下几点对策建议：

1.从资源角度来看：应充分利用好甘孜州独特的高原自然景观和藏族民俗文化资源，开发如高山徒步、冰川探险、体育赛事、研学、藏式建筑、康养、休闲度假、民俗节庆活动、宗教等旅游项目。

目前全国都在大力推行文旅融合，甘孜州更应该加快文旅融合发展的脚步，实现“以文促旅，以旅彰文”，开发以康巴文化、藏文化为主的旅游产品；挖掘各种各样的民俗风情和民俗故事，打造特色民俗风情街、旅游演艺节目等。扭转甘孜州单一的“风光游”形象，游客通过实实在在地体验感知民俗文化，通过口碑宣传，将会吸引更多的旅游者前往。如色达佛学院每年吸引了大量的游客前往，但仅仅是单纯的观赏，由于路途遥远，游客重游率低。

2.从市场角度即游客需求来看：因甘孜州属于边缘旅游地，旅游交通条件、基础设施等较为落后。所以应加强餐饮住宿设施、游客交通中转服务、景区游客接待中心、沿线指示牌等基础设施的建设。此外，甘孜州属于高原地带，游客一般会产生高原反应，在317和318国道沿线应建设医疗救援设施及应急场所。

州内大部份从事旅游接待的人员都是当地少数民族，随着社会的不断进步，游客的旅游方式、消费方式、旅游需求都在提高，因此当地政府应对当地旅游从业者进行一定的培训，转变自己的观念，提升自己的服务能力，使他们更好的适应游客需求的变化。当然也要引进旅游相关人才，结合当地特色，运用当前最新技术和理念打造出最佳旅游目的地。

3.从产品角度来看：基于甘孜州独特的高原自然景观，且季节性及淡旺季都明显，据此可根据各个季节特征打造特色旅游产品或者开发季节性主题的旅游线路，如春秋季可开发出甘孜沿线的自驾游特色产品，并在沿途建设具有规模的休憩点等服务设施；夏季则可以打造休闲避暑、研学主题旅游；冬季可根据冰雪旅游主题打造与冰雪相关的产品，如滑雪，登山赏雪等，结合当地特色民族文化后，将会给游客带来不同的体验，同时使甘孜州旅游发展的淡旺季差异不那么明显。

除旅游观光产品以外，还要加大甘孜州旅游商品开发的力度，如松茸、牦牛肉等可食用的特产；藏式手工艺旅游纪念品；具有民俗文化特色的伴手礼等。这将增加当地居民的收入，增加就业，实现旅游脱贫，同时也将使甘孜的民俗文化为大众所知，也能得以传承。

综上所述，对于甘孜州边缘旅游地的开发，除加快旅游基础配套设施的建设外，不仅要充分利用当地自然旅游资源，同时深入挖掘“康巴文化”等民族特色文化资源。坚持以可持续发展为前提,大力打造属于甘孜州独有的特色旅游品牌；运用电影、电视、抖音、微信等网络媒体大力宣传，塑造甘孜州的旅游目的地形象，如情歌故里—康定、稻城亚丁、中国最美景观大道317/318国道等，让甘孜州走进大众的视野里。

【注释】

①四川省人民政府：http://www.sc.gov.cn

②《2018年四川省国民经济和社会发展统计公报》

③甘孜藏族自治州人民政府：http://www.gzz.gov.cn/gzzrmzf/c100002/zjgz.shtml