新形势下国有企业宣传工作创新分析

唐梓钧

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）8-158-01

摘 要 在国有企业的文化建设工作中，宣传工作为重点内容，良好的宣传工作方式可优化企业内外环境，提升企业效益。本文简述国企宣传工作对企业发展的重要意义，分别从宣传意识、平台搭建、人才培养、宣传成效四方面阐述国企宣传工作的创新路径。

关键词 国有企业 宣传工作 创新路径

在科技的迅速发展下，各种宣传媒介走进人们的视线当中。国企宣传属于企业重要工作内容之一。在新形势下，国有企业的宣传工作也要与时俱进，创新宣传工作方式，提高宣传工作的实效性，促使企业各项工作顺利进行。

一、国企宣传工作的重要意义

在国企的各项管理工作中，宣传工作为重点内容。新时期，国企的宣传工作应体现出人本思想和经营理念，以完善的制度，保障宣传工作顺利进行，提升企业员工的责任意识。宣传工作的创新利于国企员工形成正确的价值观，营造良好的内部文化，树立榜样激励员工在工作过程不断创新。在宣传工作下，可形成全民监督的工作局面，将各项管理工作具体落实，保护员工的合法权益。同时还利于企业员工掌握企业的发展现状以及未来规划，促使国企内部决策顺利上传下达，提升员工认知。在宣传过程中，为国企下属单位、部门搭建桥梁传递信息，及时了解员工诉求，优化企业决策。此外，在有效的宣传工作下，可提升员工对企业的忠诚度，维持国企内部人才的稳定，为企业的发展提供良好的环境。宣传工作的创新不但可强化国企内部员工的思想意识，提高员工凝聚力，为企业发展做出贡献，而且还可提升企业社会影响力，进而提升国企竞争力，促使企业长远发展。

二、国企宣传工作的创新路径

（一）強化宣传意识

在国有企业中，管理层人员的宣传意识是所有宣传工作顺利开展的基础。因此，为提升宣传工作效果，应强化领导人员的宣传意识，加大宣传力度，为国企的宣传工作提供支持。只有相关人员具备良好的宣传意识，才可保障工作质量，发挥宣传工作的功能。具体可在国企内部制定出完善的制度，保障宣传工作顺利进行。从企业的领导层到员工层形成逐级的宣传意识，将所有宣传工作加以落实。还可将宣传工作质量纳入到员工的绩效考核当中，激发其宣传工作积极性，展开高品质的宣传工作。例如：在企业开展对外宣传时，应重点突出企业的生产、经营、安全管理等内容；在内部宣传方面，应体现出大胆创新、追求品质的精神，将以人为本的企业文化展现出来，激发员工展开创新、团结思想，使国企员工在内心中产生共鸣。在企业宣传过程中，良好的宣传方式可将员工存在的消极情绪化解，不断提高其工作效率，为企业创造出更高的价值，促使企业健康发展。此外，在企业发展过程中，离不开基层人员的支持，基层人员是国企中的基础力量。所以国企宣传工作应重点关注基层人员，积极鼓励基层员工分享工作心得，保障宣传内容符合实际。企业只有提升领导人员和宣传人员的宣传意识，同时从实际出发强化基层宣传，才可激发员工工作潜能，提高企业综合效益。

（二）搭建宣传平台

国企的宣传工作离不开宣传载体的作用，因此创新企业的宣传工作形式可从宣传载体入手。例如：加强企业内部的网络建设，完善企业宣传网站，将企业经营成果、重要精神以及各项决策及时上传，保障国企员工随时掌握企业发展动向。强化国企内部重要刊物的宣传，在企业中创办期刊，由宣传人员负责内容编写，促使企业人员可利用期刊作为载体增强宣传工作力度。搭建网络宣传平台，将国企宣传内容以音频、文字、动画、视频等方式向员工宣传出来，拓宽宣传工作路径。在实际宣传工作环节，应重视宣传内容的品质，展现出国企宣传工作的时代性和针对性。当前，网络的完善和信息技术的发展为宣传工作提供新的机遇。因此，在宣传过程中，国企可利用内部微信群、企业公众号、企业微博等创新宣传模式，展现出新时代宣传工作的创新性。还可使用抖音等年轻人喜爱的方式强化企业的外部宣传工作，打造全新的宣传载体，提高国企的宣传工作效果。

（三）建设宣传队伍

在新时期，国有企业面临着新的发展机遇，在宣传工作方面也应与时俱进，运用新时代思想完善宣传工作。宣传工作的创新离不开宣传队伍的支持，因此，企业应打造出专业的宣传队伍。例如：选择思想基础好、创新能力强的工作人员担任国企信息宣传工作人员，强化对人才的培训，不断提升其专业素质与综合能力。重点培养在宣传工作表现优异的员工，树立榜样作用，挖掘宣传人员的工作潜力。与此同时，国企还应落实内部宣传工作的现代化建设，为宣传人员配备高质量的记录设备、拍摄仪器等。配备完善的硬件设施可提高宣传人员的工作效率，从而降低人为操作失误发生概率。分别从人才培养和设施完善两方面提升宣传队伍的综合水平，使用新时代的思想，吸引更多优秀人才参与到工作队伍中，丰富宣传工作形式，增强宣传队伍活力，促使国企的宣传工作和时代同步发展。

（四）提升宣传成效

国有企业不同于其他企业，其肩负着特定的社会责任，因此国有企业的宣传工作不但应强化内部文化和思想的建设，同时还应将企业外部的各项宣传资源加以整合。向社会传递出各种积极的宣传信息，向公众展现出国企的经营成果以及发展目标。在具体宣传工作的创新过程，可联合社会媒体和国企宣传部，及时掌握企业内部和社会中的一手宣传资源，提升宣传工作的实效性。当前为信息时代，为体现出国有企业宣传工作质量，可借鉴社会媒体的宣传方式。例如：在国有企业进行对外宣传时，可通过各个信息传播点实施跨平台的转播，并在宣传环节和公众展开互动，提升受众的参与程度，收集受众的观点和思想，不断优化国企的对外宣传工作方式，展现出新时代宣传的创新性，提升宣传工作实效。

三、结语

总而言之，新形势下国有企业应不断更新宣传观念，促使宣传工作和时代同步发展。在具体工作过程中，积极搭建宣传平台，培养宣传人才，完善宣传设备，整合企业外部宣传资源，创新国企宣传工作路径，提升宣传质量，促使国企健康发展。

参考文献：

[1]倪东方.新形势下的国有企业宣传工作创新路径研究[J].现代国企研究，2019（04）：69+71.

[2]刘敏.浅谈新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].现代国企研究，2019（04）：77+84.