博物馆藏品文创产品的开发路径

杜劲

摘要：博物馆作为重要的文化载体，其藏品饱含历史文化和艺术魅力。而文创产品则是指文化创意产品，有着丰厚的大众文化养分和重要的艺术价值。对博物馆藏品文创产品进行开发，可以让藏品在丰富的创意灵感中，实现自身价值的最大化彰显出不一样的艺术魅力。基于此，本文通过对博物馆藏品文创产品的开发路径进行分析提出一定策略，希望给相关人员提供一定借鉴。

关键词：博物馆藏品;文创产品;开发;路径

一、前言

目前，我国有着复杂的博物馆分类，基本上每个博物馆都有着富有自身特色的藏品，不仅种类不相同，在展出方式上也都有着各自的特点。如何从具有创意性的角度对文化藏品进行开发，将博物馆藏品文创产品的艺术价值真正挖掘，是一个需要重视起来的问题。而且这种创意性开发还需要适应现代社会的发展，能够满足人们的不同文化需求。所以对这种开发路径进行分析，有着重要的研究价值。

二、博物馆藏品文创产品的开发意义

（一）推動博物馆发展

从博物馆自身的发展角度来看，通过对藏品文创产品的开发，不仅让博物馆的收藏价值得到充分体现，同时让教育和藏品研究等附属价值也真正发挥出来，博物馆能够更好的开展相关活动。通过藏品文创产品开发让自身的附属价值得到有效提升。而且随着开发的深入，博物馆无论是知名度还是荣誉度都会得到很大的提高，推动博物馆更好的发展。

（二）拉近与观众之间的距离

博物馆有着为群众进行文化服务的公共职能，涵盖了收藏、研究、教育等，虽然和人们的文化生活息息相关，但是因为博物馆通常对学术研究情况比较重视，导致和群众之间仍保持着一定距离。而通过对藏品文创产品的开发，以一种群众喜闻乐见的方式对藏品进行宣传，这种放低姿态的行为，可以有效拉近博物馆和观众之间的距离。在加深群众对藏品了解的同时，让人们从心底喜爱藏品，真正感受到艺术魅力，这也是博物馆藏品文创产品开发的重要意义[1]。

三、博物馆藏品文创产品开发过程中的问题

（一）缺乏专业团队

博物馆藏品文创产品的开发，其本质上仍是一个专业性较强的工作，一些设计人员在开发的过程中不仅要对藏品有着深入了解，同时在设计的过程中还要结合相关的历史文化，和一些大众艺术需求深刻结合起来。在这种基础上来进行创意开发，这就要求设计人员要有着足够的想象力和艺术开发性。而这种开发人员的专业性，正是藏品文创产品开发的重要基础保障。而以目前的开发现状来看，很多博物馆藏品文创产品的开发，并非由专业的设计人员来进行，缺乏一种专业性，在对藏品的创意设计中，不能对藏品的文化艺术内涵充分考虑到，不能进行深入的研究，这样设计出来的文创产品在本身艺术内涵上有着一定的丧失，不利于其艺术价值作用的发挥。

（二）忽略市场调研

合格博物馆藏品文创产品开发，需要满足两个条件。一是能够承载本身的文化艺术内涵，将艺术价值充分彰显出来。二是有着一定的实用性，在市场上有着较强的 竞争力。而如果忽略市场调研的话，就会让藏品的价值有着缩水现象，主要体现在以下几个方面。

首先，有些博物馆藏品在艺术开发中虽然做工精细并且用材讲究，具有较好的设计价值，但是价位偏高，超出了很多消费者的心理价位和接受水平，这样就不能拉进博物馆和观众之间的距离，让藏品开发受到了一定限制。其次还有些博物馆在藏品的创意开发上，太过重视文化观赏价值，由于缺乏市场调研，其实用性还稍有不足，导致不能打动消费者。最后还有些产品太过注重实用性，整体上虽然足够美观实用，但是却缺少了一种博物馆元素，既不能代表博物馆的形象，同时也失去了文创产品本身的价值，也是开发过程中经常产生的问题。总之，在博物馆藏品文创产品的开发上，一定不能忽略市场调研，需要充分结合市场，将藏品的艺术价值和市场价值进行协调，对于藏品开发有着重要意义。

四、博物馆藏品文创产品开发策略

（一）灵性开发，挖掘历史文化内涵

博物馆藏品作为见证人类历史发展的物品，其除了有着较高的艺术价值外，往往还会有着浓厚的历史人文气息。所以在博物馆藏品文创产品的开发中，需要对这种历史文化信息进行充分发挥，让群众能够从历史上近距离感受藏品。这就要求相关人员不仅要对博物馆藏品的历史由来进行了解，对于和藏品的有关的制作、利用等相关故事也要进行了解，然后对发掘和出土时的经过进行一定的艺术加工，更能够彰显博物馆藏品的身份和价值。

总之，在博物馆藏品文创产品的开发中，需要尽量挖掘藏品中具有辨识度并且有着浓厚历史文化的元素，尽量通过这种内涵开发来凸显文创产品品质和创意 ，才能够 开发出更有价值的文创产品。以自身的藏品为借鉴对象，和浓厚的历史文化内涵结合起来，是对博物馆藏品进行的“灵性”开发。

（二）特色开发，合理利用馆内资源

博物馆有着种类繁多并且各具特色的文化藏品，在博物馆内资源的合理利用是文创产品开发的重要工作。对馆内文物资源利用，并不是简单的文物复制，而是一种文物的再创造，在创作的过程中既要尊重文物事实，同时还要有着一定的想象力。藏品的每一个细节，每一个特征，都是不可多得的开发资源，根据藏品特色来开发出自身的文创产品特色，是具有代表意义的开发路径。

通过馆内资源的合理利用，每个博物馆都将那些过去只能远观不能近看的珍贵文化，以融入日用品的方式进入到了实际生活中，更加具有亲民性。让博物馆藏品的文创产品开发更具有特色性，同时有效延续了藏品的文物生命力，为博物馆带来了较高的经济效益[2]。

（三）差异开发，满足群众多元需求

此外博物馆藏品文创产品的开发，还需要对不同的消费者群体都进行考虑，需要满足各个群体的不同文化需求，进行多元化的开发。这就要求博物馆需要注重自身的多元性，通过不同档位不同文物的文创产品设计，来形成一种多档位的博物馆衍生文创产品体系。这种多元化的文创产品设计，不仅要有一些物美价廉，有着被众多人所消费的相关纪念品，同时也要有着文化内涵丰富 ，有着较强纪念意义的高档礼品，而且还有有着一定收藏价值，具有一定市场需求的仿真品。这种多元化多档次的藏品文创产品开发，可以满足不同消费档位的人文化需求，是藏品文创产品开发的重要举措。

（四）活动开发，开展产品设计大赛

最后，博物馆藏品文创产品的设计，还需要注重活动开发，不仅要结合社教活动来开发出更多的文创产品，同时还要通过举办文创产品设计大赛的形式，来吸引更多的社会力量参与到文创产品设计当中。通过社交活动的结合，不仅能够赋予产品更多的教育意义，同时也可以从活动人群中收到相关的 反馈信息，让文创 产品设计更加科学。总之社交活动为文创产品设计提供出一种独特的平台，同时又发挥了一定的社会教育作用，有着重要的开展意义。

另外博物馆文创产品的活动开发，还需要举办相应的文创产品设计大赛，来弥补博物馆专业性不足的问题。通过的大众的艺术观赏性和才智，可以让藏品文创产品开发更具有艺术魅力。比如南京博物馆就曾举办过两次文创大赛，在这两种设计大赛中，征集到了上千件历史文化藏品，为具体设计提供出了更多选择。比如 “斜风细雨不须归”系列首饰、“将革命进行到底”围巾 和“竹林七贤拼砖画”茶包，这些都是文创产品设计的重要推力[3]。

五、结语

综上所述，博物馆藏品文创产品的开发，不仅可以拓展博物馆的影响力和文化渗透力，同时也可以拉近博物馆和群众之间的联系，让博物馆更加高效的发展。在具体的开发策略上，首先需要坚持灵性开发，对博物馆藏品的历史文化价值充分发挥。其次要注重利用馆内资源，通过文物的某个特征来进行特色开发。此外还要考虑到不同消费群体的文化需求，坚持一种多元化开发。最后多举办文化活动，做好活动开发，就可以更好的彰显文物价值。

参考文献：

[1]刘雄.试析“博物馆+非遗”模式下的文博创意衍生品开发路径[J].理论观察，2018，No.142（04）：152-154.

[2]杨敏霞，黄玮，沈静，许峰.论粤剧博物馆文化创意产品的开发途径[J].广西科技师范学院学报，2019，34（02）：68-73.

[3]王颖，施爱芹.论博物馆文化创意产品开发设计的创新思路[J].包装世界，2015（04）：88-89.