新媒体时代品牌营销传播策略探析

陈慧 荆梦阳

摘要：新媒体传播背景下，传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要，而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体，对企业品牌营销传播所起的作用越发明显，新媒体时代背景下，媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革，整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此，在新媒体时代背景下，对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点，分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题，并提出针对性的改进策略，以促进企业品牌营销的良性发展。

关键词：新媒体;品牌营销;传播策略

随着科技的飞速发展，市场的格局调整，企业的竞争也日趋白热化。随着互联网发展，涌现出众多的新媒体，打破了传统媒体的束缚，创新了品牌营销的策略。现阶段，各大品牌想都借助新媒体的力量，实现品牌传播营销，以提高自身的竞争力和影响力。因此制定合理的品牌营销策略对企业的长远发展至关重要。

一、新媒体时代品牌营销传播的特点

新媒体是在传统媒体的基础上发展而来的，是基于互联网以及新兴信息技术而发展起来的数字化媒体，新媒体利用数字技术、网络技术等使得信息的传播更加形象化、具体化和精准化。新媒体由于其高性价比、高精准到达、推广方便、渠道广、丰富的形式、较强的互动性等被形象称为“第五媒体”。新媒体传播具有互动性、双面性以及费用低等特点，以下对新媒体传播的特点进行具体分析。

1.互动性的传播

在互联网时代，与传统的电视、报纸、杂志相比，新媒体最大的特点就是交互性，企业借助微信、博客、微博、贴吧、直播视频等这些新媒体平台，进行品牌传播与策划，并根据大数据对这些社交平台上的用户数据信息进行分析，了解不同客户的需求，结合自身品牌特点，有针对性地为客户提供优质的服务和体验，最终达到宣传品牌的效果。这种互动传播方式使企业与客户直接进行有效沟通，突破时间、地域的限制，不仅缩短了企业与客户的距离，而且便于企业宣传自己的品牌。

2.传播的双面性

互联网时代，信息传播速度快，扩散快，受众广泛，一旦获得受众的喜爱，品牌的影响力和特点很快就会被更多人关注。但值得注意的是，互联网信息传播是一把双刃剑，除了将优良的产品、良好的企业品牌传播出去外，也会将企业的负面信息传播出去。一旦企业负面消息被传播出去，企业应及时采取应对措施，对负面消息进行遏制和消除，因此，企业要想获得正面的、有影响力的宣传效果，还必须提高自身品牌的质量和企业的综合实力，正所谓“打铁还需自身硬”。

3.降低企业宣传成本

通过传统媒体投放广告，进行品牌宣传，企业需要支付大量的广告费用，但传统的品牌宣传不具针对性，且无法做到精准投放。新媒体时代下，品牌的宣传几乎是零费用或者以极少的费用，品牌传播可以利用大数据对用户的特征进行分析，精确的计算出广告阅读量，然后针对性进行精准营销，针对网络传播的多样性和多渠道，有效地降低品牌传播的广告成本，减少企业支出，提高传播效率，从而扩大企业的知名度。

二、新媒体时代品牌营销传播中存在的问题

1.缺乏对品牌营销的重视

由于大部分企业的规模不大，资源匮乏，经济实力不强，直接导致了企业缺乏做品牌营销的经济支持，所以忽略了品牌建设与营销传播的重要性。其次，随着企业规模的不断扩张，企业之间的竞争越来越激烈，很多企业会通过“价格战”的策略来提高自己的市场份额，认为企业品牌的营销需等企业有一定的实力后再进行，忽视了企业品牌的建设是一个长期持续的过程。

2.营销观念墨守成规

面临日新月异的市场营销环境，很多企业家思想保守、陈旧。营销观念落后，不敢尝试新东西，采用传统的单一的营销策略，市场营销活动时缺乏新意，不能采用多元化的营销的方式，借助新媒体更新企业的营销手段，严重影响了企业的发展。使企业的营销活动受阻，企业的品牌营销也很难得到有效的开展。

3.营销宣传定位混乱、方法不得当

企业的决策人有跟风思想，完全忽视了自身品牌的定位，自己的品牌是否适合在这个平台发展，哪里流量火爆就去哪里营销，别人怎么营销我就怎么学，完全不考虑营销方法是否适合自己等问题。这种短暂、快速营销会阻碍企业长远的发展。

三、新媒体时代品牌营销传播的策略探讨

1.营销的原则

新媒体营销的原则还是有迹可循的，抓住这些原则，就像得到了一本“剑谱”，足以凭借自己天赋与勤劳独步“武林”。

（1）精准营销原则。企业在利用网络塑造自身形象的同时，应利用大数据进行精准营销，来筛选适合自己品牌的目标顾客做重点营销。如“小红书APP”的受众是爱美达人，化妆品品牌就可以通过名人效应进入小红书进行宣传，通过亲身体验，直观地告诉受众体验感，也可以通过话题、新闻、活动等传播方式对品牌进行宣传，从而实现精准营销。

（2）创新营销原则。市场是不断变化的，任何一件新事物的诞生，都有可能影响市场的发展，所以适应市场这是品牌传播重要原则。企业的创新不仅仅是创新产品，品牌传播手段也要不断更新，尤其在新媒体时代，新颖、独特的品牌营销策略往往能吸引更多受众的关注，是企业品牌获得意想不到的传播效果。

（3）个性营销原则。个性营销指企业不仅要满足顾客个性化的需求，而且企业品牌应具有个性化的特色。例如京东、聚美优品等，京东的特点就是送货快，唯品特点就是做品牌，所以个性化的营销可以让受众在需要的时候第一个想到就是你。

2.新媒体时代品牌营销策略的完善

由于新媒体具有传播速度快，传播不受限制等特点，针对新媒体时代下企业品牌营销过程中存在的问题，企业应完善品牌营销的策略，这样才能使企业获得长久发展。

（1）重视品牌营销。随着企业规模的扩大，面临的市场竞争也越大，很多企业的决策人会认为“价格战”见效快，投资少，能很快地占据市场，而不用再冒着风险追加投资，等经济实力强大了再去做品牌营销，这种思维其实是鼠目寸光。企业自身品牌建设应该是从一而终的，应结合市场的发展进行品牌营销，重视人才和團队建设管理，在新媒体时代，企业要想获得更加长远的发展，应更加注重媒体融合的发展，提高人员对新媒体技术素养的掌握。