新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探究

王爽

摘  要：随着社会经济的快速发展，科技水平也得到了较大的提升，为我国传统文化的发展和传承带来了新的发展机遇。近年来，我国各类博物馆的参观人数与日俱增，通过新媒体的大力宣扬，我国博物馆的文創产品也得到了新的发展，博物馆作为文化传播的重要载体，开通线上线下两条渠道对文创产品进行宣传售卖，使大众对文化产品的大部分需求得到了满足。然而在实际情况当中，我国博物馆的文创产品普遍存在创新程度不够的缺点，阻碍了相关产业的进一步发展。

关键词：新媒体;文创产品;解决策略

[中图分类号]：G26  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2019）-21--01

在新媒体背景下，网络平台成为人们日常交流的基础方式。随着信息传播方式的发展，出现了各种各样的新兴经济形态，而文化创意产业作为一种特殊的经济体，也得到了社会的广泛关注。不仅如此，国家也提出了要以博物馆为载体对中华民族的优秀文化进行创造性转变，力图通过对博物馆文创产业进行发展，使我国的文化经济得到有效的提高。因此，本文将分析我国博物馆文创产品的发展现状，总结出发展过程中存在的问题并提出相应的解决措施，使我国博物馆的文创产品在满足人们需求的同时也能够带来更高的经济效益。

一、我国博物馆文创产品发展现状

现如今，我国大部分博物馆的文创产品发展情况得到了较大的进步。博物馆通过运用新媒体平台，将博物馆馆藏文物在微博、网页上进行展示，同时将文物融入到 日常的生活用品当中，能够赋予产品更多的文化内涵和韵味，受到了人们的推崇。尤其是以故宫的文创产品为主，从《故宫日历》到“皇帝折扇”“花翎伞”等来各种文化产品的出现，标志着我国文创产品进入了发展的新时期。不仅如此，故宫彩妆的发行也突破了文创产品传统的摆件模式，使文化创意在多个领域当中得以应用，给我国的博物馆文创产业带来了大规模的消费群体，使我国博物馆文创产业在新媒体背景下得到了进一步的升级。另一方面，我国博物馆从多个方面进行创新发展，在补充经验的同时也使文创产品的发展前景得到了创新性的保障。通过借助新媒体平台的大力宣传，从线上线下两天渠道对文化创意产品进行售卖，扩大了文创产品的购买群体。现如今，博物馆的文创产品已经成为博物馆建设的重要工作，得到了有力的支持。

二、我国博物馆文创产品发展的局限性

（一）发展程度具有差异

由于我国的博物馆在对文创产品进行设计时，大多数文创产品都是一些复制的摆件、字画等，很难达到故宫博物院文创产品的发展程度。再加上一些博物馆对文创产品的资金投入力度不够，对文创产品的发展还处于探索阶段，没有得到更深层次的研究，对产品的文化内涵仅仅停留在表面。一旦一家博物馆的文创产品大卖，其他的博物馆就会照着模仿，导致我国各地博物馆的文创产品同质化现象严重，没有将自己博物馆的文化特色进行有效的利用[1]。

（二）产品价位不够标准

由于对文创产品进行生产的过程中缺乏完整的把 控，所以导致文创产品整体的设计、生产以及销售等环节在整体运行的过程中往往会表现出进展不够流畅的现象，所以文创产品的价格定位往往出现两极分化的现象。最主要体现在高端产品价格过高，低端产品又不满足客户的需求两个方面。所以当前我国大多数博物馆在文创产品的项目上往往由于缺少标准化的规范，存在产品质量不足，无法激起顾客的购买欲同时定价又偏高的问题，造成文创产品发展前景不够理想的现象。

（三）产品缺乏创新性

从我国博物馆文创产品的实际发展状况来看，我国文创产品大多是以纪念的形式进行设计。在设计产品时缺少创新思维并且整体的设计不够合理，缺少旅游当地以及博物馆自身的特色。其实博物馆应该突破传统的文化产业发展途径，从多个角度对文化产业进行补充，比如通过俱乐部、会员制以及论坛等多种形式使人们对博物馆文化产品的相关信息进行进一步的了解，使人们通过新媒体平台的分享能够将博物馆文创产品当中所蕴含的文化魅力进行深入了解，形成全方位的发展路线[2]。

三、我国博物馆文创产品问题的解决策略

要想促进我国博物馆物产品的发展前景得到进一步的提升，首先博物馆要具有宏观视角，在对文创产品进行设计和制作的过程当中要明确把握文化产品的发展前景方向。通过对消费者的需求进行充分的调查，了解到消费者对哪一类文创产品最感兴趣并且加大对这一类别的文创产品进行设计生产，满足市场的真正需求。其次，也要对互联网技术进行充分的利用，将新媒体平台有效地应用到 文创产品的销售过程当中，能够将传统的经营模式进行改变，使用线上线下相结合的方式拓宽了文创产品的售卖渠道。除此之外，博物馆要推出具有地区及博物馆特色的文创产品，对文创产品蕴含的文化韵味进行更深层次的挖掘，通过各种科技手段对整体的生产过程进行严格的把控，增强文创产品的服务质量，使文创产品在对传统文化进行表达的同时更符合现代生活的真正需求，满足人们的购买欲望。

四、总结

大力发展我国博物馆的文物衍生产品行业，使我国文创产品行业能够得到进一步的发展，在带来经济效益的同时也能满足人们对文创产品的购买需求，使传统文化有效地融入到 人们的日常生活当中，有利于我国的文化传承与发展。

参考文献：

[1]徐丹丹. 新媒体语境下博物馆文化创意产业发展策略研究[J]. 中国管理信息化， 2016， 19（16）：127-128.

[2]刘广华. 新媒体背景下的博物馆文化服务升级研究[J]. 人文天下， 2016（13）：71-73.