融媒体时代构建医院大宣传工作的实践探索

井晶

摘要：陕西中医药大学第二附属医院认真贯彻落实全国、全省宣传思想工作会议精神，以舆论环境集中整治活动为契机，以推进自查自纠专项工作为抓手，以加强宣传队伍建设为目标，探索建立院级全媒体工作模式，扎实做好新闻宣传工作，积极探索构建融媒体宣传新格局。

关键词：融媒体;医院宣传;对策探索

融媒体就是推动传统媒体与新媒体之间的融合，有效促进资源、内容、利益等方面的融合，实现不同媒体之间优势的互补而提高媒体宣传的有效性。媒体融合不但要求我们要充分进行新闻资源的整合以促进新闻信息内容的品质得到充分有效的提升，更是要求我们要重视现代技术的应用，以切实提高医院内部的各媒体之间对新闻资源的共享。

一是在顶层设计上下功夫。医院全面落实加强公立医院党的建设工作，明确了“党管宣传”总方针，召开了舆论环境整治专题会议，开展了宣传工作自查自糾活动，增强了新形势下党的宣传思想工作的信心和决心，努力推动党的宣传思想工作在医院实起来、强起来。

二是在队伍建设上下功夫。一是以党支部调整为契机，巩固和扩大了以支部宣传委员为骨干力量的通讯员队伍。二是设置专职宣传工作岗位，积极参加省、市、校等各级各类业务培训班，努力提高业务素质。

三是在机制创新上下功夫。在统一规划协调下，相关部门打破部门壁垒，创新工作机制，各种报道资源充分共享、各种媒体互联互通、各种服务互相支撑，切实提高了工作效率和宣传效果。

四是在导向把握上下功夫。规范了网站管理流程，加强了信息安全管理，严格落实媒体接待制度，积极配合打击假媒体、假记者和新闻敲诈活动，努力为医院转型发展营造清朗的舆论环境。

五是在服务功能上下功夫。一是对内宣传方面，首先，扩大范围聚共识。以陕西中医药大学第一次党代会召开为契机，全面推进大调研、大宣传、大讨论、大征集活动，改版了医院院报，放大正面声音，凝聚各方共识，汇聚发展力量。其次，搭建载体广宣讲。组建了院内宣讲团，重点开展了“微宣讲·进支部”活动，让以一线医护人员为代表的党员同志们放下了手术刀，拿起了麦克风，走出了科室，走上了讲台，用身边人、身边事，讲服务、讲发展、讲体会、讲事迹。二是对外宣传方面，首先，塑造形象讲故事。围绕“中国医师节”、陕西省第三届名中医、中医药文化进校园、志愿服务、下乡义诊等活动组织主题宣传，大力弘扬模范事迹，多渠道推送典型报道。其次，探索建立（全）融媒体。积极推动传统媒体和新媒体融合发展，医院加入了陕西医疗自媒体联盟，全方位、多角度地宣传特色疗法、普及健康知识、引导舆论导向、讲好医患故事，医院微信公众号的文章数、阅读数、点赞数和省内排名均呈现上升态势。

一是缺乏系统、完善的通讯员考评奖惩机制;二是缺乏新媒体应有的稿件素养;三是在融媒体运营、建设方面，在一次采集、多种生成、多元传播模式方面还需要进一步整合;四是在网络舆情监测和处置方面还需进一步加强。

一是加强党的领导，巩固“宣传队”。设立专门的宣传部门，明确宣传责任，修订完善相关制度，合理规划流程，积极构建上下贯通和左右联通的工作机制。创新激励机制，加强宣传队伍建设。

二是加强媒体融合，挥出“组合拳”。构建和完善医院院报、网站、微信、微博等在内的“融媒体平台”，探索宣传工作者与新媒体用户的及时互动、医生与患者的线上互动渠道，打造媒体宣传矩阵模式。

三是讲好医院故事，弘扬“正能量”。创新工作思路和宣传角度，从现实生活中患者最关心的视角、职工最关注的角度出发，鼓励、引导职工运用新媒体工具，手机随手拍、拍摄微视频、微访谈、微电影等多种方式，记录和展示行业感人瞬间，捕捉临床科室的好新闻，挖掘教学科研地热难点，响亮传播医院声音。

四是围绕健康传播，保持“新鲜度”。在一些重大卫生宣传日、当下节气时令以及发生突发公共卫生事件时，充分利用微信、微视频等手段，通过图解、主题策划等方式进行健康知识传播。

总之，在“互联网+”时代背景下，医院将高度重视全媒体建设工作，坚守宣传思想阵地，以高度的责任感和使命感，真正实现强信心、聚民心、暖人心、筑同心。