试论传统媒体的新媒体意识培养和提升

姜明助 钟鹏

摘要：在新的时代背景下，传统媒体要想在原有受众的基础上获得更多人的青睞，就必须要紧跟时代发展步伐，从不同角度入手加强创新。只有这样，传统媒体才能在日益激烈的市场竞争中获得一席之地，才能够吸引更多受众。基于此，本文针对传统媒体的新媒体意识培养和提升做了深入研究，以期为相关工作人员提供参考。

关键词：传统媒体;新媒体意识;培养和提升

在以往的报纸编辑中，编辑人员大多处于被动状态，习惯了结合新闻记者提供的资料来进行编写与加工工作，导致工作积极性不断降低，写作范围也难以得到有效拓展。同时，也会在一定程度上给新闻核心思想的传达带来重重阻碍。对此，在新媒体时代高速发展的背景下，报纸编辑应及时更新自身工作理念，充分发挥自身主观能动性，积极参与到各项采访、资料整理工作当中，从不同角度来分析、把握新闻稿件的主要内容、思想价值以及社会影响。在此过程中，报纸编辑人员还可以通过恰当引用一些真实生动的图片来增加新闻的吸引力。此外，在新闻内容上，报纸编辑应重视自身的媒介素养，准确把握受众的关注点，以此来获得更多受众的青睐，并进一步提高报纸的影响力。

受众在阅读报纸的过程中，通常会在第一时间受到报纸排版的影响，若排版足够新颖、美观，且能够体现出合理、多样的特点，那么受众一定会产生浓厚的阅读兴趣。为此，报纸编辑除了要进一步突显报纸的内容价值之外，还要对版面精心设计，通过对文章、图片等一系列报纸元素的创新安排，来为读者呈现出更多版式别致、色彩适宜的内容。这样既可以给受众带来足够的视觉冲击，也能够促进报纸内容的丰富性。在新媒体高速发展的背景下，报纸工作人员在充分保障报纸排版美观化的同时，还要懂得基于受众的不同立场来对排版的要求做出全面审视，基于网络媒体的恰当引用来对报纸排版做出进一步优化，真正体现出自身的独特之处，这样既有助于受众市场的进一步拓展，也能够全面提升报纸的市场竞争力。

在新媒体时代下，受众不论是审美能力还是品味都在不断提升，所以，报纸要想获得更多受众的青睐，就必须要呈现出更深刻的报道。同时，报纸编辑要充分考虑各个年龄层的受众提出的不同需求，通过引用各种新颖的元素让受众获得更丰富的阅读体验，进而将现代信息的内在价值、及时性与丰富性特征充分呈现出来。此外，对于新闻稿件的筛选、分析工作也要给予足够重视，尽可能引用受众关注度较高且比较感兴趣的新闻素材，加强与受众实际生活的密切联系，以此来给受众带来潜移默化的影响，使得报纸具有的核心价值观引导作用能够得到进一步突显。同时，对于报纸编辑来讲，其自身的媒介理念、意识转变也是极为重要的，报纸编辑人员需要优化新时代的核心价值观，有机整合新闻的内容，为报纸媒体拓展出更理想的发展前景，将其在内容价值上的优势特点充分体现出来。

在阅读报纸时，大多数受众都会对新闻内容产生诸多评论意见，对于报纸品质、价值也会产生自己的评判。在此背景下，报纸编辑应培养自身的新媒体意识，通过不断学习与积累来全面适应新时代媒介环境的发展需求。除了要不断提升自身的编辑技巧以及能力之外，对于广告营销、会计核算等方面的工作内容也要有一定的了解。同时，还要懂得基于官方微博、公众号等平台来加强宣传、沟通。

综上所述，面对被新媒体快速占领主动权的媒体市场，报纸等传统媒体应从不同角度来寻求更理想的发展空间，通过不断更新自身发展意识、积极引用各种新颖技术手段来进一步提升自身市场的占有率。为此，广大报纸媒体工作人员应不断更新自身的新媒体意识，丰富报纸的内容，优化报纸的排版，进一步增强报纸内容的核心价值，以此来促进报纸的发展。