谈党报新闻评论如何应对微时代

沈应佳

摘要：本文就党报新闻评论如何应对微时代进行分析论述，以期对微时代特点进行了解的同时，促进党报新闻评论的良好发展。

关键词：党报;新闻评论;微传播;拓展

第一，传播内容微型化。与传统的信息传递方式相比，微时代的信息传递媒介显得更加简洁、简练，通常一句话、一段视频和一段语音便能够将信息的主要意思传播给受众，并能够在最短的时间让受众了解和接受。因此，在微时代发展下，信息传播特征的内容要求是精巧简短;

第二，传播方式的便捷。2010年以来，我国进入了智能手机全面普及的时代，智能手机的普及为信息的传递和新闻事业的发展开创了新纪元。智能手机备受青睐的主要原因在于其自身独具的便捷性特点，其能够充分打破时间和地域的限制，让人们实现实时信息交流与沟通，当然也包括对新闻的浏览;

第三，传播效果显著。微时代重在微，也可以理解为微小，而其微小的信息传播方式能够收获强化的效果，要知道，微时代下的每个受众不仅是信息的接受者，更是信息的发布者，因而在微时代其信息的传递是以裂变的方式传播，实则微传播、巨影响。

（一）党报新闻评论内容的扩展

在微时代发展背景下，党报新闻评论内容的扩展需要从以下几个方面着重深化：第一，选题范围的扩展。党报新闻评论在过去的题材播报中通常集中在国家政治和经济政策层面，这些题材的新闻信息过于泛泛，不仅理论性过强，亦没有结合不同的受众需求进行题材扩展，进而无法与微时代下信息传递模式相比。因而，党报新闻评论亦需要结合微博和微信等平台的新闻信息形式丰富自身，如其新闻题材除了国家政治、经济大事外，还需要充分关注社会热点和民生新闻。第二，实效性的扩展。微时代下的信息传播效率发生了空间的提升，人们不仅能够在最短的时间内浏览新闻信息，还能实现实时互动，充分打破了时间与空间的壁垒，因此，党报新闻评论若想提升自身的竞争力就必须对其自身的实效性进行提出，党报新闻评论在表达自身观点的同时亦可以与微博、微信和其他客户端进行融合。

（二）党报新闻评论渠道的拓展

在微时代背景下，影响党报新闻评论效果的不仅是其内在因素，更受其传播渠道的影响。因此，党报新闻评论必须要对自身的传播渠道进行扩展，尽可能与微时代媒体相融合来提升自身的渠道优势，进而提升自身的竞争力。例如，党报新闻评论可以开设自己的官方微博，这样不仅能够让受众对党报新闻进行浏览，还能通过官方微博这个平台进行留言互动，从而提升了党报新闻评论的传播效果。此外，还可以通过微信建立起自己的公众号。通过各种微时代传播模式的扩展不仅能够提升受众对党报新闻评论的关注度，更能利用渠道的扩展为党报新闻评论谋发展。

（三）党报新闻评论受众的拓展

微时代的到来改变了人们浏览信息的习惯，同时也对媒介市场的而受众格局形成了较大的影响。就微时代的新媒体用户数据调查显示，其多数人群为年轻群体，年轻受众群体更喜欢利用信息传播双向互动的媒体，从而让微信和微博等新的媒体方式得到了很好的发展环境。为了能夠提升党报新闻评论的受众，就必须对年轻群体的需求进行分析，并结合这一群体的需求标准进行改革创新，将党报新闻评论的发展形势与微博、微信相融合，即提升党报新闻评论的互动性。

党报新闻评论若想在微时代下提升自身的核心竞争力就必须对微时代的特点进行分析，结合微时代的信息传递特点进行改革和创新，进而让自身的新闻评论方式能够满足大众的需求。从总体上看，微时代的发展无疑对党报新闻评论的发展形成了巨大的挑战，不仅让党报新闻评论的受众流量逐渐减少，更对其独具的权威性形成了潜在的威胁。因此，党报新闻评论除了要迎合时代的发展需求进行改革外，还需要将其自身的政治性与群众性结合起来，进而保证其传播效果。