融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

赵科

摘要：融媒体时代的到来对电视新闻媒体造成了巨大冲击，如何更好地发挥电视新闻舆论影响力作用成为相关领域重要研究问题之一。本文从了解近些年电视新闻舆论影响力下降的原因入手，在此基础上探讨融媒体时代下提升电视新闻舆论影响力的具体措施，致力于最大程度提高电视新闻的时效性和丰富性。

关键词：融媒体时代;电视新闻;舆论影响力;提升策略;张家港融媒体

引言：

失去强大舆论影响力的电视新闻会逐渐淡出百姓视野，因此很难发挥主流媒体作用，这就需要电视新闻依据时代发展特征来调整新闻体系内容，以此来更好地适应百姓思想观念变化并提高舆论影响力。在具体的优化方面需要注重彰显电视新闻的权威性和时效性等特征，同时要拓展新闻传播渠道并实现与听众的互动，这样才能更好地满足融媒体时代发展需要并提高电视新闻的舆论影响力。

1 舆论影响力下降的原因

1.1 媒体多样化的影响

近些年科技的发展使得多媒体形式越来越丰富，多样化的媒体虽然可以为新闻传播提供更多途径和载体，但其同时也产生了较多的非主流媒体，这对电视新闻造成了巨大的冲击。新浪微博和腾讯新闻等非主流媒体的出现使得电视新闻观众越来越少，再加上各软件平台上的自媒体逐渐火热，这些都使得电视新闻舆论影响力下降。另一方面，新兴媒体的出现使得观众的信息来源逐渐增加，这一定程度上会危及到传统媒体新闻的权威性，进而导致其舆论影响力下降。

1.2 电视新闻自身较为固化

电视新闻在历经了半世纪的发展之后逐渐构建出相对完善的体系，但是近些年融媒体时代的到来，对这一体系造成巨大冲击。以江苏省张家港电视台的新闻节目为例，《张家港新闻》、《第一视线》等新闻节目，在资讯内容和播报方式方面仍采用传统的模式，但是近些年百姓生活节奏逐渐加快，仍固守传统的模式会导致观众产生观看疲劳，进而影响其舆论影响力。电视新闻在播放时间和方式方面较为固化，其很难满足观众在快节奏生活下，利用碎片时间获取新闻资讯的需要。另一方面，电视新闻在自身特点方面，由于过于专业化而导致缺乏趣味性，进而很难调动百姓的观看兴趣，这也是导致电视新闻舆论影响力下降的重要原因。

2 融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的具体策略探究

2.1 重点发挥电视新闻的权威性特点

针对融媒体时代背景下出现的信息过剩问题，电视新闻要注重提高内容的权威性，以此来为观众提供高价值和高深度的新闻资源。相较于融媒体时代下涌现的新兴媒体，电视新闻仍然具有较强的公信力，因此其在发展方面要通过调整内容来强化权威性特征并提高内容价值，以此来进一步增加其舆论影响力。例如，作为较早成立的县级融媒体中心之一，张家港市融媒体中心，通过初步建立新闻“中央厨房”，让电视新闻在选题时要尽可能凸显新闻价值，在此基础上优化新闻内容的排版和篇幅，以此来最大程度提高新闻内容的整体质量并增强舆论影响力。发挥电视新闻的权威性特点，可以使电视新闻与多元化的自媒体相区分，进而有助于更好地强化电视新闻在社会舆论方面的主导作用。

2.2 提升电视新闻的时效性

融媒体时代的到来，使得观众可以快速获取新闻信息，因此电视新闻要增强内容时效性来保障受众群体可以第一时间获取新闻资讯，以此来最大程度提高其舆论影响力。例如，张家港市融媒体中心，在提高时效性方面，调整了电视新闻的播出形式和时间，通过贯彻落实“移动优先、直播优先”的原则，来最大程度提高电视新闻的时效性。直播这一形式的应用可以为观众提供更直观和及时的新闻事件，进而有助于提高电视新闻的舆论影响力。除此之外，在提高电视新闻时效性方面要尽可能拓展新闻内容，可以将重要的时间和突发性事件纳入新闻直播内容中，以此来保障观众群体在第一时间获取全面准确的新闻信息。提高电视新闻的时效性，可以进一步拓展其受众面，同时有助于及时遏制虚假新闻的传播。

2.3 拓展电视新闻传播渠道

融媒体时代的到来，使得新闻传播渠道日益增加，因此电视新闻要注重拓展其传播渠道，以此来提高新闻信息的传播效果并提升其舆论影响力，其同时有助于增强百姓群体对电视新闻内容的关注程度，并强化电视新闻的舆论导向作用。例如，张家港市融媒体中心为了提高电视新闻舆论影响力而拓展其传播渠道，当发生舆论危机时，电视新闻媒体可以在第一时间发布权威信息，以此来引导社会舆论并避免谣言的大肆传播，这在一定程度上实现了对社会舆论主动权的有效控制。

另一方面，张家港市融媒体中心在拓展其电视新闻传播渠道的过程中，可以借助中心配置的微信和微博等新媒体平台来扩大舆论影响力，这同样有助于提高电视新闻传播的效果并强化其新闻媒体影响力。从这一层面讲，拓展电视新闻传播渠道可以进一步增加电视新闻的受众面，同时可以更好地强化电视新闻的权威性特征和时效性特征，进而有助于最大程度提高其舆论影响力。

2.4 新闻内容的多元化呈现

融媒体时代的发展为电视新闻媒体提供了更多元化的素材内容，因此电视媒体在发展方面要注重呈现多元化的新闻内容，尽可能实现不同媒体内容之间的整合共享，以此来逐步构建出更立体化的新闻传播视角。张家港市融媒体中心电视新闻通过将线性编排模式转变成链接式来进一步丰富其新闻内容的多元性，这不仅可以更好地彰显电视新闻的权威性优势和重要性地位，而且可以最大程度提高其舆论影响力。呈现更多元的新闻内容可以更好地满足不同受众对新闻的需要，进而有助于增强百姓群体对电视新闻内容的关注程度并强化电视新闻的舆论导向作用。

2.5 加强与受众的互动

融媒体时代的到来为百姓获取新闻和发表意见创建了更便捷的平台，相对于传统的新闻媒体模式而言，融媒体时代的到来使得受众群体可以随时随地获取所需新闻信息，同时可以在网络平台上发表个人见解，这一定程度上实现了新闻发布者与受众群体之间的实时互动。为了进一步提高电视新闻的舆论导向作用，张家港市融媒体中心电视新闻也越来越注重与受众群体之间的互动，以此来拉近电视新闻媒体与受众群体之间的距离。从某种意义上讲，加强与受众的互动可以使得电视新闻更加平民化和大众化，这对于倾听民意并提高舆论影响力而言具有重要影响意义。

3 结束语

融媒体时代的到来虽然会危及到电视新闻舆论影响力，但也可以借助这一时代发展优势来提高电视新闻的权威性特征和时效性优势，以此来为受众群体提供更多元化的新闻内容和多类别的新闻信息。丰富内容可以进一步提高电视新闻的舆论影响力，进而有助于更好地发挥电视新闻媒体在社会舆论方面的引导作用。

参考文献：

[1]毋冰.探索融媒體时代提升电视新闻舆论影响力的策略[J].传媒论坛.2019（15）：104-105

[2]杨秀强.研究融媒体时代怎样提升电视新闻的舆论影响力[J].传播力研究.2019（12）：49