社群传播模式下编辑身份职能变化探究

熊振昌

摘要：互联网的快速发展为信息的传播与交流，提供了丰富多样的展现平台，大众可以通过各种方式实现思想的互联互通。以社群传播为核心的网络平台，因其便利性和简洁性成为主流。而传统媒介在这样的背景下，受到了前所未有的冲击，受众流失、模式老化等多种弊端大大制约了自身的发展。此时编辑作为传统媒介和大众交流的主要桥梁，应当更为深入重新定义自己的位置。因此，社群传播模式下编辑身份职能变化值得探讨。

关键词：社群传播;传统模式;编辑

引言：

自改革开放进一步深化以来，科学信息技术的发展大大改变了传统模式下社会群体之间的交往和交流。以社群传播为核心的网络平台，推动着生产生活的多样化和大众化。这也就意味着，新时期的社群传播模式已然成为当下经济发展的主流趋势，它在满足多样化数据要求的同时也实现了世界范围内的沟通和联络，并且能够带动各类实体经济的不断创新，推动社会的综合性发展。但这同时也会对传统社群简单化的传播模式带来冲击，过往单一化标准化的信息输送已经不能保证群体之间的丰富交流，必须要经过系统化和科学化的改革突破来推动自身发展适应现代化社会。因此如何在新一轮的浪潮中寻找自己的定位，发挥传统模式的现世价值，是当下传统信息传播模式中的编辑所面临的主要任务之一。本文将以社群传播模式为出发点，对编辑身份的再定位进行论述和探讨。

一、顺应潮流的职能转化

传统媒体为了能够更好地适应互联网的发展模式，已经将自身节奏与现代化的媒介进行结合，融入到社群传播体系当中，自然而然地，编辑身份的定位与指向也会随着市场要求而发生变化。

（一）由侧重传播到重视服务

在傳统媒体和大众传播时代，信息交流的渠道和平台非常有限，此时的编辑处于信息传播的顶端，与社会大众的接触是单一片面的，群体只能被动地收集信息和新闻，相互之间的沟通和交流受到各种外界因素的制约，话语权受限。但随着互联网社群传播模式的兴起，各种信息渠道的发展动摇了编辑原本的信息提供者地位。编辑在这种环境驱使下应当优化信息传播中的服务，减少社群信息流通的阻碍，让信息传播能够更为迅捷快速，并且要注重信息发布的内容和质量，提高自身的水准和要求[1]。

（二）由侧重决策到重视引导

大众传播时代的编辑对信息的掌握是垄断性和专权性的。由于信息媒介的限制，群众得到信息的主要来源在于主流媒体，编辑根据社会大众的具体需要和社会价值观的总体导向有选择地发放信息。但在社群传播模式下，大众信息获取渠道相较于以往发生了质和量的变化[2]。但也正是因为如此，信息的复杂和多样往往会带来混乱和波动，各类不良思想和有害新闻导致社会群体传播模式的有害泛滥。此时编辑应当从信息主导的位置中跳出来，成为网络信息的引导者，传播正确的思想，站稳主流社会观念的脚跟，弘扬积极向上的正能量和社会意识，推动社会大众对有益信息的追逐意识，提高对垃圾信息的辨别能力和防范水平。

（三）由侧重供给到注重组织

大众传播时代的编辑和媒体，掌握着大众获取信息的主要命脉，几乎所有的主流新闻和数据都会通过编辑和媒体的选择与发放，群体并无信息的主动权。但在社群传播模式下，各类信息平台的建立主体都可以成为生产制造新闻的来源，甚至是群众自己。但有相当一部分群众主体并没有较高的专业水平和业务素养，并不能生产出质量上乘，客观准确，轻重分明的信息。此时作为综合能力较强的编辑，应当从传统模式中剥离出来，将自身的生产职能转化为组织职能，积极参与信息的编排，并提供专业的指导和辅助，让社会信息能够在贴近生活的同时可以具备深远的社会意义。除此之外编辑也应当在组织中引导群体的信息主观意识走向，促进社群信息传播素质化和道德化。

（四）由侧重生产到注重经营

当下，尽管互联网媒体收到主观因素影响的程度交高，但其自身在本质上仍旧是社群传播模式的产物。没社群媒介也不会有信息传播的必要，因此编辑在当下主流媒体中应当重视社群媒体的经营管理，让自身脚步能够不断适应海量化信息数据的发展。

二、面向市场，发挥作用

根据上文中笔者对编辑新时代职能定位的转化，可以得出其自身的具体作用也要依照市场需要而进行调整，大致可以总结为以下几点：

（一）信息社会化

社群传播模式尽管已经取得相当的规模，但由于其自身兴趣化和个人化的特点，在信息传播的过程中容易导致群体之间的限制流通，形成封闭的环境，不利于媒介的大众化发展。编辑此时应当担负起社会化信息传播引导的责任，提高信息的公众化水平，让信息能够更好地被现代化社会大众所共享[3]。

（二）技术专业化

社群模式传播信息的主要载体便是各类现代化的先进设备，若是没有技术的发展和创新作为支撑，信息传播的平台扩建也会戛然而止。编辑作为社群传播的引导者，应当深刻意识到技术的重要性，不断地提高自身的专业化水平，锻炼实践经验，深化对各类信息传播设备的了解和掌握，把握技术这一关，提高熟练程度和操作水平，适应网络技术的运行模式。让信息的传播能够有源源不断地物质保障，促进信息的高速流通[4]。

（三）经营生活化

尽管当下信息传播具有广泛的受众群体，但传播的主要媒介仍然是网络，并不属于现实生活中的实际交往，从某种程度上来说反而疏远了个体之间的交流和交往。作为信息传播和社会价值的组织引导人，编辑应当在重视网络交流的同时也兼顾现实个体感情的联络。可以通过线上线下互联互通的模式促进虚拟网络和社会现实的对接，让群众能够从过于复杂的信息中走出来，切身地接触到信息的受体，提高自身的参与感和获得感。除此之外，编辑也可以在新媒体平台上搭建兴趣爱好的交流主场，将有共同爱好和兴趣的人群集中起来，促进群体之间的沟通。同时也可以让不同社区和团体之间进行联谊与交往，推动不同思想的碰撞，提高群体的归属感和新鲜感。

三、结束语

综上所述，编辑在社群模式下的重新定位具有合理性和必要性，是顺应时代发展潮流的正确举措，也是推动社群模式不断创新发展的动力来源。但对于目前传统媒介遗留的问题，也不能忽视搁置，需要不断地寻找新思路，树立新思想和新观念，改进自身，谋求长远进步。

参考文献：

[1]徐蓓蕾.自媒体环境下品牌传播模式研究[J].中国市场，2017（13）：225-226.

[2]姚佳欣.网络与新媒体时代品牌社群的传播模式[J].新闻研究导刊，2018，v.9;No.142（10）：102-103.

[3]余珊珊.自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例[J].东南传播，2019，174（02）：127-130.

[4]张岩，韩复龄.基于自组织理论的网络社群知识传播研究[J].情报科学，2018， v.36;No.323（07）：100-105.