媒介融合环境下广播节目如何创新求变

许丽辉

摘 要：目前，广播节目因快速发展的新媒体而受到了种种限制，信息量逐步增大的新媒体也让受众对现今的广播节目产生更高的期望。本文根据媒介融合环境下广播节目的发展现状，对广播节目的创新方向提出建议。

关键词：媒介融合;广播节目;创新

现如今各个媒体渠道根据信息化的趋势，相互之间进行了融合，在媒介融合的发展条件下，逐渐向网络平台集中。如果要使媒体的传播范围变广，传播效率变高，就必须要在融媒体的发展环境下进行创新变革，所以广播节目就要做到运用新的传播方式，寻找新的创新方向。只有迎合了当下主流的趋势，才能更加高效的获取到信息，开阔新的出路。

一、媒介融合环境概述

简称为融媒体，是充分利用媒介载体，将各个渠道的相同点融合，发挥彼此之间的互补性。不仅要从人力、推广宣传等方面进行资源的整合，还要根据实际情况，在不同的平台构建彼此互通的渠道。信息技术已经广泛的应用在各个方面，媒体领域未来发展的核心理念就是融媒体。在这种环境下去探究，各个媒体都要做到与其他渠道融合，目的就是为了扩大传播的范围，吸引更多的受众群体。广播节目也是如此，目标就是与其他的媒体融合实现传播扩展，不能一成不变。总的来说，融媒体的意义是非常重大的，做好平台之间的互通互助，符合现今时代的发展要求。

二、广播节目的发展现状

（一）多媒体日益合作密切

互联网以信息量大、速度快等特点，迅速在市场中占领了一席之地。但传媒业也只是占了一小部分，必须做出改革才能更好的在市场中生存。一方面传统的广播节目发展存在很大局限，另一方面受众对信息的高效性和便捷性给予较高的期望。广播节目要与其他媒介相互合作、相互竞争，提供优质的信息服务。

（二）人才培养存在问题

因新媒体的快速发展，传播方式受到限制，旧的传播媒介发展严重不足。为了长远的发展，广播节目需要注重人才的培养，提高人才的素质，要求从业人员熟练掌握最新的技术，去满足受众的需求。只有在市场中占领了位置，才能长久发展下去，节目的收听率也会得到提高。

三、广播节目在媒介融合下的创新重点

（一）突破地域的限制

信息在传播的过程中，根据其自身的内容，存在着特定的范围要求。根据我国的政策要求，部分信息是不应许在全国乃至国外传播的，但有的信息也需要大范围的进行传播。现有的平台区域限制着信息的传播速度，尤其是广播平台，它的传播范围是很狭窄的，甚至存在着受众群体离开市区后，无法接受到信号的现象。因此，在全球化的信息平台上，为了保障信息可以正常的进行传播，无论传到国内还是国外，需要先消除区域壁垒，解决这个问题的有效方法就是使用网络平台，网络平台媒介，可以使广播平台和其他平台相结合，可以达到传播范围的大面积扩展。根据我国实际的通信环境，建议合理的放宽通信的范围，这样一来击破了限制壁垒，将传播范围延伸到国外都是轻而易举的。不仅扩大了传播范围，也吸引到了更多的受众群体，这是广播媒体发展的必要需求。

（二）广泛收集信息

广播节目制作的第一项工作就是要收集信息，以前的媒体缺少了信息支持，无法制作节目，就需要人力。对于来源地是外地的信息，记者很难及时的收集到。在当前时代，网络技术发达，可以快速的通过网络渠道收集各地的实时信息，所以要学会妙用。扩宽信息收集范围，将有用的素材迅速收集整理，这其中要注意的是信息的真实性，即便内容再多，信息来源再广也必须保障真实性，这是一个记者的基本素质。有时网络上存在着许多虚假信息和误导性错误信息，这是网络传播信息过程中的一个关键的问题，为此就要建立起审核机制，严格处理信息投稿。还可以选择在官方微博、官方微信账号等多种新媒体平台开展信息征集专用通道，对提供有效有价值信息的受众给予奖励，激励受众的积极性。

（三）做好与受众的互动

在信息时代中，媒体平台的主要特色是互动，有了网络以后，大众的信息传达变得快速便利，不再需要长久的等待。网络时代的开始才意味着真正做到了互动性。现如今广播平台要利用网络平台的优势，实现广播节目的互动性;例如在广播节目中，加入网络评论阅读的环节，还可以邀请一些嘉宾进行连线。在媒介融合环境下，广播节目要思考如何做到扩展到电视平台和更多的网络平台，在节目中现场展开视频连线，以及播放听众的来信投稿，只有这样才能体现出互动性。还要做到，在官网和官方微博微信等网络渠道收到受众的投稿后，要做到及时回复，接受受众提出的意见后对节目的内容加以改善，这也会让受众感受到，广播节目正在从单向的输出模式，转变为双向的互动模式。

（四）提升从业人员的综合素质

媒体人素质，是节目改革的关键所在。一个广播节目若想要得到更多的听众，就要着手培养从业人员的各项素质。初期的员工入职培训，就应指导从业人员，要学会掌握先进信息技术的运用技巧，运用到节目的制作和推广上。理论与实践相结合，更有效的完成本职工作，才得以顺应时代的发展方向，满足信息时代的传播需求。

（五）以受众的需求为主

做好一个广播节目，都必须要以受众的需求为主，受众的喜好就是媒体人的努力方向。根据对以往的广播节目的分析，较多数为单向输出的模式，受众会习惯被媒体传达的信息牵着走，放弃了自主思考的能力。而现如今受众都具有较高的思考能力，个人主见越来越强，希望可以掌握信息获取的主动权。对此，广播节目的从业人员就要去对受众进行调查，调查受众最喜欢的环节，最希望节目传播哪类信息，最喜欢的节目内容等方面。还可以询问受众主要在什么渠道和平台发布信息，根据收集到的数据去分析，其结果可以作为改善节目的依据，从而为更优质的广播节目提供理论基础。

结束语

综上所述，在媒介融合的环境下，各种媒体都做到了相互融合，广播节目受到传统媒体的冲击和限制，长久发展的前提是提高收听率，再加上与其他媒介相融合，廣播节目理应发挥自身的优势和传播力去发展和创新，实现信息共享，培养高素质的媒体从业人员，使节目的质量稳健提高。

参考文献

[1]赵健敏.融媒体时代广播新闻节目如何创新[J].记者观察，2019（3）：22.

[2]陈晨.新媒体时代广播新闻节目如何创新[J].西部广播电视，2018（12）：30-31.