视觉思维模式在视觉传达设计中的创新

王博

摘要：视觉思维模式对视觉传达设计来说非常重要，其在实际应用的过程中，需要根据视觉传达设计的要求展开创新。本文主要探究了视觉传达设计中视觉思维模式的创新途径，以供参考交流。

关键词：视觉传达设计;视觉思维;创新路径

引言：随着我国科学技术水平逐渐提升，无论哪个行业，在实际发展中都需要进行创新，这是保证该行业顺利发展的基础;因此针对视觉传达设计中的视觉思维模式展开创新，能够促进我国视觉传达设计的良好发展，使其与时代发展要求相互吻合，由此可见，视觉传达设计中视觉思维模式创新对自身发展具有重要意义。

一、视觉传达设计中的视觉思维概述

（一）视觉思维的概念

所谓视觉思维，指的是人们对自己所感知的视觉意象进行分析、加工、概括和整理后，理解其表达的意思，获取其所要表达的信息的过程。人的眼睛对外部事物做出反应，在大脑中形成视觉意象，这是视觉思维最直接的素材。但视觉思维不是简单地对外部事物做出反应，而是一种理性的思维运动，其依靠视觉意象获取外部事物信息，并在主观思维的作用下对外部事物形成创造性的理解和把握。

（二）视觉思维模式的分类

视觉传达设计中，常用的视觉思维模式包括三种：

1.发散性思维模式

指的是大脑对所接受的信息进行发散的思维状态，该模式不仅能扩大思维的广度，还能够从问题的不同角度出发，进行全方位的比较和联想。

2.逆向性思维模式

指针对一些看似平常的事物或观点，进行反向思考。在该思维模式的指导下，设计人员往往能够打破常规，进行更具创造意义的设计。

3.联想性思维模式

指一种由大脑产生的某种诱因所导致的不同表象间发生联系的自由式思维活动，该思维模式非常常见，也是设计人员能够产生创意的一种思维模式。

二、视觉思维模式创新过程中需要遵守的原则

（一）关注视觉中心

人们在面对图像信息的时候，一般都会寻找关注那些感兴趣的、符合自身思维的内容，否则就会跳过过滤掉，对其进行模糊化认识，这就是一种视觉认知的过程。当一个视觉认知过程完成后，就会寻找其他感兴趣的信息，开始下一段认知，锁着不同认知过程之间是紧密联系的，前后相继，最终形成整个视觉流程。因此，视觉思维模式的创新也应坚持视觉中心的原则，要让观众产生兴趣，能够有效集中注意力，才能进一步感受其中的内涵。

（二）合理控制比例及尺度

恰当的比例和尺度都会使人们在面对事物时获得良好的观感，获得内心的愉悦，代表着一种对美的追求。比例和尺度之间有着紧密的关系，二者相互依存，实现二者的平衡能够体现和谐美。因此，对于视觉思维模式的创新，应该注重合理控制比例及尺度，否则会对观众的观看产生负面影响，甚至会使其出现反感情绪，所以要对其进行科学仔细的审视。

（三）整体与局部的协调

视觉思维是对事物的一种整体印象，必须要获得全方位的认识，才能在创新设计的时候更为科学。因此，在视觉思维模式创新的过程中，应该注重整体与局部的协调，要对事物的不同要素进行全面了解和划分，要将所有要素的张力表现出来，将各种点、线、面进行分类整合，从而获得良好的视觉传达整体效果。

三、视觉传达设计中视觉思维创新的方向

在视觉传达设计中，视觉思维的创新实际上就是不断探索和实践，让视觉创新思维更好地服务于视觉传达设计。基于不同的视觉思维模式，在视觉思维创新原则的指导下，视觉思维创新可尝试如下方向：

（一）训练和拓展设计者的发散性思维、逆向性思维和联想性思维

要强化视觉思维创新，首先必须加强设计者的视觉思维模式，即训练和拓展设计者的发散性思维、逆向性思维和联想性思维。

发散性思维经常被我们提及，加强发散性思维训练，是提升视觉设计中创新思维的一种非常有效的方法。针对同一事物，如果设计者具有很好的发散性思维，就可以展开“天马行空”的构想，并从中寻求设计灵感。通过发散性思维训练，可以使设计者思维更加活跃，使其设计思路得到拓展，创新思维能力大大提升。

逆向性思维可以给受众带来全新的感官体验，对设计人员进行逆向思维训练同样是增强其创新思维的重要途径。一方面，设计者要强化自我意识训练，通过从事物的反面进行思考，以强化自身的逆向思维意识;另一方面，设计者可以从素材搜集方面进行逆向思维训练，寻求不同常规的特殊素材，借助其特殊性表达出自己的创意。

联想性思维在我们的生活中也被广泛运用，设计者可从生活实际出发，在搜集素材和资料的时候，时不时地展開联想，触类旁通，从中找到与自己艺术创作相关的点，激发创作灵感，实现创作目的。

（二）树立与时俱进的创新设计观念

当前社会不断发展和进步，受众的审美要求不断提高，促使设计者与时俱进，不断更新理念，提升设计技能。视觉传达设计者不能止步不前，而应该不断地通过参观、访问、交流学习等多种渠道，提升自己的艺術修养、审美能力和创作技能。设计者必须紧跟时代发展的方向，不断捕捉时代发展的个性化精神特色，迎合大众化审美需求，从而得到受众的热爱。当前，社会主流文化倡导多元化和个性化，设计者就应紧跟这一趋势，改变传统设计理念，努力增强自己作品的多元化特征，并突出作品的个性，满足受众的多元化和个性化审美需求。

（三）运用创新的视觉语言

语言是一种重要的表达工具，在进行视觉传达设计的时候，需要进行思想情感的表达，在这个过程中，同样需要借助特定的艺术语言，将艺术作品的特定信息充分完整地表达出来。一般来说，视觉传达设计的艺术语言一般包括文字、色彩、造型或者装饰等元素，设计师可将上述元素科学合理地进行组合，从而创作出优秀的作品。视觉传达设计作品中往往包含多种元素，其往往给人不同的视觉效果，并传递出不同的思想情感。例如，不同的线型给人的感受截然不同，直线给人一种严肃和挺拔的感觉，曲线则给人生动、自由、活泼的感觉，水平线让人觉得平缓和祥和。再比如，色彩可以传递出冷暖、快慢等不同的艺术信息，红色让人联想到火焰的温暖，而绿色则让人感受到生机和希望，黑色给人以肃穆的感觉。视觉语言是一种传递信息和情感的工具和渠道，受众要了解视觉传达作品的信息就必须通过视觉语言。由此可见，视觉思维模式的创新与视觉语言的创新之间是密不可分的，没有视觉语言的创新，视觉思维的创新就无从谈起。

（四）借助先进的科学技术实现视觉思维创新

当今社会，科学技术飞速发展，在互联网和数字媒体等新技术的推动下，视觉传达设计的内容和形式更加丰富多彩。借助先进的科学技术，借助数字化和信息化手段，也是实现视觉思维创新的重要途径。互联网和计算机等提高了视觉传达设计的效率和质量，而材料科学的进步使视觉传达设计可以采用更优质的载体，从而达到更好的效果。视觉传达设计数字化已经成为一种必然趋势，同时推动设计理念的更新。在技术和理念的双重推动下，我国视觉传达设计行业发展越来越迅速。

四、结束语

综上所述，创新是任何事业发展进步的源泉，是始终确保工作质量符合时代发展的要素，要想确保视觉传达设计的良好效果，就必须要积极探索视觉思维模式的创新，这对设计人员提供了新的更高要求，需要在这方面勤于思考，勇于探索，设计出更具创意的高质量作品。

参考文献：

[1]任凡奇，陈澔利，尹欢.解构主义有机化设计风格在电动车内饰中的视觉思维分析[J].包装工程，2018，39（08）：52-56.

[2]郑小庆.视觉传达设计中视觉思维模式的创新方向[J].产业与科技论坛，2017，16（18）：75-76.

（作者信息：大连艺术学院）