影视作品与明星效应对艾滋病公益宣传的影响

李月

摘要：艾滋病一直是人类难以攻克的难題，同时也是威胁人类健康和安全的重大疾病。其中青年学生艾滋病群体也在逐年攀升，青年对于国家是国家的栋梁，国家的希望。目前，在艾滋病的宣传上，并没有与时俱进。因此，文章主要简述了影视作品和明星效应对艾滋病公益宣传的影响，希望这种新的方式能够运用在艾滋病公益宣传上。

关键词：艾滋病;青年;影视作品;明星效应

引言：艾滋病作为一种危害性极大的传染病，无时不刻的潜伏在我们的身边。根据人民网数据中，从2011到2017年，中国艾滋病发病数增长了36744例，增长率高达179.68%。这其中65%的感染发生在18-22岁期间，96%为通过性传播感染。出数据中我们可以看出，青年对于艾滋病的预防很弱。那为什么会有这样的情况出现？归根结底还是艾滋病的宣传以及性教育的不到位，没有引起青年的重视，致使每年感染的青年人数都在上升。所以，社会需要创新艾滋病的宣传方式，让预防艾滋病的知识深入人心，让青年们重视艾滋病，并做到及时预防。加强创新艾滋病的宣传是十分紧迫，刻不容缓的。

1.我国现传统的艾滋病宣传方式

1.1以广告、宣传片为载体的宣传方式

艾滋病公益组织每年都会拍一些宣传片来宣传艾滋病，电视以及新闻媒体都会播放预防艾滋病的公益广告等。但这些广告和宣传片。真的起到了作用吗？答案是并没有，人们一般很少看广告和宣传片，更何况青年群体。青年群体忙于工作，忙于学习，业余时间都是放松的打游戏，追剧等，对于广告都是一带而过，根本不会深入观看。反观预防艾滋病的宣传片以及广告，内容教条，无新意，都是一些传统意义上的讲艾滋病的危害带来的后果等，不吸引人，起不到让人们深入人心，记住的效果。最主要是不吸引年轻人目光。广告和宣传片的主人公都是艾滋病患者或者动画，而不是一些公众人物，太过于普通。现在是数据时代，流量的时代，如果把明星效应中的流量带到艾滋病的宣传中，那将是另一种景象。

1.2以讲座、板报等为载体的宣传方式

各高校每年都会有关于预防艾滋病的讲座，普及艾滋病及预防的知识，学校也会召开班会等，学校也会要求，或出版报等，社会上，在公交站牌，广告牌上等粘贴海报。以达到宣传艾滋病知识的目的，但即使这样，青年对于艾滋病并没有提高意识，反而，感染艾滋病的青年逐年攀升，越来越多。经过调查显示，青年对于讲座，大部分人群是没有认真听讲的，去听讲座也是应学校要求，处于被动状态，而不是自己主动的去接受去听，这样很容易使青年逆反，也就没有达到宣传的目的。至于粘贴的海报，青年很少会在路上停下脚步去观看，去思考它与我们本身有什么关系等。讲座和板报等这样的宣传方式，并不会使青年去注意，去思考。

1.3以公益活动为载体的宣传方式

在世界艾滋病日中，每年都有关于艾滋病的公益活动。从各个活动中，我们可以对比出，有明星参加的活动，社会的关注就会越多些，如：黄晓明现身做艾滋病公益活动，一个细节备受称赞等，这些活动因为明星的出现备受人们关注，甚至上微博热搜，引起人们的热议。人们对于自己喜欢的偶像去做的事情，都会更加的关注一些，去认识去了解，带领粉丝们一起去做。反观，那些没有明星参加的宣传活动，人们很少去了解去关注，也不会关心，热点就会少很多，甚至有些很好的公益活动，有的人们从来都没有听过。如“彩虹救赎”，世界艾滋病日公益活动，很少有人会知道这个活动是干什么的，是什么公益活动。所以，在艾滋病的公益宣传上，是需要明星效应的，需要明星去带头，使青年更加的关注艾滋病，提高预防知识。

2.影视作品与明星效应相结合的宣传方式

2.1明星效应

二十一世纪，是数据的时代，是流量时代。追星是现在青年普遍的爱好，几乎每个青年都有自己喜欢的爱豆，自己“爱到深处”的偶像。他们以自己的偶像为骄傲，关注自己偶像的动向以及喜好，向偶像学习，督促自己进步，变得更好，与偶像越来越近。而每个明星都有自己的粉丝，有自己强大的后援团。整合起来，将是大部分青年所关注，追求的。

以现在固有的宣传片和广告来看，片中很少出现明星的身影，宣传片的内容都是艾滋病的知识或者危害等，不能博得人们的眼球。但是，一旦青年的爱豆，自己的偶像，去参与了并参加了拍摄，出现在宣传片中，那势必会有大量的粉丝去追随，去关注这件事。所以，在艾滋病的宣传中，我们也可以加入明星，运用明星效应，从而达到我们宣传和预防艾滋病知识的目的。

2018年戚薇李承铉夫妇参加的预防乳腺癌的“粉红丝带”的公益活动就是以个很好的例子。以此进行了问卷调查。

在不知道戚薇、李承铉夫妇拍摄预防乳腺癌宣传片之前，人们对预防乳腺癌相关知识的了解情况为，初步了解33.33%，已经听过50%，完全了解4.17%，有12.5%的人认为这件事情和他无关，在戚薇、李承铉夫妇拍摄乳腺癌宣传片之后，初步了解预防乳腺癌知识的人们比例达到了37.5%，已经进一步了解乳腺癌的相关知识占比达到22.22%，而本不了解但是愿意了解预防乳腺癌相关知识的占比达到31.94%，从数据可以看出，戚薇、李承铉夫妇参加这个活动，起到了很好的作用，它使更多的人注意到了这件事，并且进行了解，很多之前不了解没有接触过的人群，因为这件事而去关注，更加的注重乳腺癌方面的健康，预防自己的健康。

所以，对于艾滋病宣传来说，这是一种很好的创新宣传方式，相比较传统的宣传方式，这将更好地宣传，更有效的带动青年去关注艾滋病。

2.2影视宣传

通过调查我们发现，人们大多数知道的都是传统的方式，海报，公益广告，教育讲座，宣传片等。而用影视作品宣传的很少很少。影视作品，对于传递一种观念，引领人们关注一个问题是一个很好的传播途径。并且青年们每天也在追剧，关注着影视的发展等。在《悲伤逆流成河》电影没有上映之前，校园暴力一直是社会存在的问题，人们都知道校园里存在着这样的现象，但人们并不知道，这件事情的重要程度，家长以及学校也没有过多的关注，去关心孩子们的心里健康。电影是由郭敬明的同名小说改变而来，小说的原型是由真实案件改编的，当时整个案件曝光时，社会一片哗然。在调查中，在看过《悲伤逆流成河》这部电影之后，更加抵制校园暴力的人高达51.48%，而且44.87%的人认识到了校园暴力的危害，仅有2.56%的人认为这件事情仍与自己无关。

所以，社会应该将这种方式运用在艾滋病的宣传方式中。让更多的的人，尤其是青年意识到，艾滋病的危害，及时的去预防艾滋病。

3.结束语

综上所述，艾滋病的宣传是需要明星效应与影视结合的这种宣传方式。需要这种创新的宣传方式来引起青年的注意，用这两种方式引领青年们去保护自己，意识到艾滋病的重要性，提高意识并身体力行的去宣传，将艾滋病预防彻底的渗透在我们的国民的身边，并且对于这样方式的宣传，公众是支持的鼓励的。希望，这样的宣传方式能够早日运用在艾滋病的宣传方式上，让青年们不只是预防艾滋病，更承担起社会的责任。

参考文献：

[1]《亲爱的》宣传片

https：//tv.sohu.com/v/dXMvMzM1OTQxNTQ3LzExNzA0MTQ4MC5zaHRtbA==.html

项目基金名称：吉林外国语大学2018年度学生科研项目“影视作品与明星效应对艾滋病公益宣传的影响”（JW2018XK044）

吉林外国语大学2019年度大学生创新创业训练计划项目

（作者信息：吉林外国语大学）