谈多媒体广告与平面广告的表现特点

李佳园

摘要：随着我国科学技术的不断发展，新媒体产业规模也在有条不紊的增加。广告不仅是新媒体宣传的重要媒介，同样是现代营销必不可少的传播工具。多媒体广告与平面广告作为广告形式中最为广泛运用的两种，具有鲜明的群体化特征和导向性，本文对这两种广告进行研究分析。

关键词：多媒体广告;平面广告;表现特点

引言：广告，不仅是广而告之的媒介工具，同样在现代社会发展过程，逐渐形成一种文化艺术。广告最主要的目地是为了传播大量信息和资源文化，从而使社会资源优化配置。大部分企业使用广告进行营销信息植入，具有鲜明化的产业发展特点，但是实际上广告不仅仅只有营销形态，类似于公益广告、文化广告以及个人信息广告也在社会实践中广泛应用。但是总而言之，这些广告内容几乎都要以多媒体视频框架和平面图文作为载体，能够使人生动直观的了解内容。

一、多媒体广告与平面广告的表现特征

随着新时期的发展，众多高新产业纷纷建立了媒体资源部和策划媒介部邓部门，无一例外少不了广告的产生。这些大量的广告来源于生活的创意，同时和企业发展的脉络息息相关，起到了良好的推动作用。由于广告内容分为多样化形式，因此并不拘泥于具体的意象，譬如有的广告图文较为花哨，文字众多且图片和文字形成方格形排列，令人应接不暇，纯粹的用作观赏活动;有的图文却简约明了，主要是突出主要内容。但是无论是哪一种内容，几乎都离不开一个主要目标，那就是让受众群体明白广告的具体含义以及发现其中的价值信息。

多媒体广告与平面广告都需要借助一定的广告工具制作，譬如ps、cdr、ai等平面制作软件等以及爱剪辑等视频剪辑软件等。由于这些软件自带的功能强大，基本上迎合了消费者和广告受众群体的心理诉求，随着人们生活节奏的加快，人们更能适应碎片化的广告场景，因此大量的多媒体与平面广告几乎都是序列化的广告。也就是将一套信息进行分解，可以根据信息中的人物或者其它意象进行系统划分，然后描述在好几张广告图或者好几帧广告视频之中，并不是直接通过一张图文和一个视频传达信息。以汽车广告为例，上海大众SUV就选用了SUV的底座功能和速度极快等作为一个系列进行图文与视频广告塑造，同时在许多多媒体平台也利用小程序或者SEO功能将这一环节输出。

在基本的广告构架中，大致会有以下几种职务：其一是广告策划，这是对广告整体的发布传达规程作出精准的规划，对前期与实施过程和后期都作出广告活动与推广策划。其二是广告文案，这是广告中必不可少的要素，也就是文字。其三是广告设计，也就是制作图片。其四是广告视频剪辑，这主要是剪辑大量广告高清资源。由于现阶段，制作多媒体广告与平面广告的主体以商业居多，所以我们以私企为例，在这个系统的广告部门几乎都是为了销售部门达成目标而形成的。所以多媒体广告与平面广告具有极强的群体化特征，也就是根据受众群体的不同和心理诉求制作不同的内容，依照社会人员较为普遍的感知能力与心理区间，大多数人在购买产品时会遵循广告的意见，这主要是由于多媒体广告与平面广告有强大的辐射效益与暗示功能。首先，多媒体广告与平面广告不同于传统的口头广告，它可以利用多媒体优势在全国范围广泛传播，只要登上网络空间和平台，就能立即传达。其次因为多媒体广告与平面广告带有较强的娱乐性与观赏性，这种广告不同于单纯的信息资料，它挑选了人们泛娱乐化的心理特点，集中对广告信息家价值进行过滤，呈现了较为丰富逗趣的形式。大量的多媒体广告和平面广告都离不开三个文化符号：图片、文字以及影像，哪怕是平面广告上，也能够直观的传达出一副较强观赏性的画面，而多媒体广告又是由多幅画面和多行文字构成的视觉效果，能够让人们迅速记忆和消化。

以宣传传统文化的公益广告为例，近年来也有向泛娱乐化的特征靠拢。前几年的央视公益广告《国是家》推出了传统文化的内容，但是由于重复的广告语言难以形成强烈的印象，近几年有大量宣传尊老爱幼以及爱护儿童的公益广告，都以故事叙述为载体，出现了许多生活场景中的小视频。

其三则是多媒体广告与平面广告具有较好的实用性，近年来这些广告形式已经建立了系统化的广告输出机制，例如在推廣产品的广告图文上一定要有商标和logo、企业的地址图标等，在宣传电影或者其它文化活动的海报广告上要有明确的时间地点以及主办单位的名称符号等，这些都是受严格控制的，由于广告不仅仅只有营销的功能，它还有启迪智慧的功能，通过广告研究也能够学习现代文化，形成独特的社会价值。多媒体广告与平面广告开发出了具体的行为板块，根据受众群体的行为特征提供精准的服务，以瓜子二手车为例，通过多媒体广告输出了遥遥领先的理念以后，帮助受众群体规划出了买车的相应指标以及和购车配套的家居服务设施，许多不准备购车的人员也通过这种广告模式渐渐具备自主意识去研究车的性价比与健康的生活方式。

二、未来多媒体广告与平面广告利用表现特征的具体策略

多媒体广告与平面广告经过了蓬勃发展的阶段，逐渐从原有的企业部门产出转向具有独立传播性质和营销功能的价值理念。例如国际奥美公司原本是帮助化妆品推出广告内容的企业，后来直接撤销其它的营销部门，专门从事广告代理，成为了国内外首屈一指的广告大企业。代理广告公司是专门制作广告的企业，帮助其它企业广告部门规划和安排新的制作方向，以及提供更加精准服务的产业，从而使广告制作更加规范化系统化。平面广告和多媒体广告是当前主流的广告形式，但是随着未来技术的不断引进，还会有更多新形式融入，例如立体广告与多维广告等，以动漫公司为例，运用firework就能够制作多维广告，这是一种将动图与视频结合的模式，能够翻转多个页面，甚至通过一张图片变换多个内容，从而满足多元人群的需求。但是现阶段这一种广告形式还没有完全深入发展，但是它是平面广告与多媒体广告未来的新方向。大量的企业注重经济利益，只是将广告作为一个辅助工具，这是不恰当的，尤其是行政部门或者公有制企业，没有看到广告的优点，更加阻碍了广告的发展。代理企业作为将广告真正落到实处的企业，应该设立多媒体整合研究基地，从现阶段多媒体与平面的表现特点来看，虽然辐射面较广，且内容直观，同时具备一定的鉴赏价值。但是同样因为大量的碎片化广告，只是注重营销过程，致使真正能够具有影响力的广告少之又少，人们的印象也很难集中。相比于平面广告而言，视频广告更加让人记忆深刻，这是因为视频给人脑传达的速度更快，尽管如此，由于视频广告成本较高，依旧是平面广告居多。视频广告人员的工资比设计文案工资高、以及视频广告有专门的产业培训班，而平面广告似乎对于技术性要求较低，这些都限制了平面广告的水平提升。媒体投放时视频广告按秒算钱，且拍摄视频时需要租用场棚和外景，这些都极为耗费成本，所以相关企业往往需要部门人员身兼多职，也因为如此无法保证广告质量。因此，许多多媒体广告与平面广告停留在较为浅显的表现特征，都只具有信息传达的功能，却缺乏一定的价值，因此需要加以整合，将所有可以形成广告的资源整合，挖掘广告特色文化，形成专项研究项目，吸收各种广告专业人才。

三、结语

综上所述，多媒体广告与平面广告是我国现阶段传播广告信息的重要媒介形式，研究其表现特点与表现手法，反映出其内部行为特征，然后提出相应的策略，极其重要。

参考文献：

[1]何白云.探究平面广告的图形创意思维[J].智库时代，2018（33）：286+291.

[2]额尔敦毕力格.关于多媒体广告设计中的平面元素应用研究[J].电子技术与软件工程，2015（11）：114.

（作者信息：江西技师学院）