刍议平面广告字体设计的情感表达

杨路

摘   要：文字在平面广告设计中的应用除了具有信息传达的效果之外，也是一种能以多样化的形式进行情感表达的艺术语言。在平面广告字体以其独有的方式进行这情感的表达并吸引着消费者的注意力，因此，设计者在设计时除了要注重字体的艺术性之外，也需以广告的主题为基础将真实的情感融入到字体的设计中。

关键词：平面广告;字体设计;情感表达

中图分类号：J51       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0070-01

在平面广告设计中，字体能以最直观的方式进行信息的传递，也能以特殊的方式进行广告主体情感的表达。传统文字对情感的表达需要借助前言后语之间的联系以叙述的方式来给人以情感上的触动。而在现代化的平面设计中，设计者可以将文字的字体以及图形之间有意的融合，让消费者能直接从视觉感知中来感受文字所要表达的情感。

一、平面广告字体设计的含义

平面广告中的字体设计指的是对平面广告中的文字的形态、排布等进行合理的安排，使其既能与广告的主题相符合，又能展现广告设计的艺术性给人以丰富的视觉感受。因此，平面广告中的文字不仅能对广告的内容进行有效的说明，还对整体的广告有着艺术装饰的作用。传统意义上的文字能以描述的形式给人以最强烈的情感冲击，而加上字体形态的设计则能在此基础上给人以最为至关的视觉感受。就现代化平面广告的字体设计来看已然实现了文字和图形之间的转换，使原本单一的文字呈现除了更加丰富的艺术性。

二、平面广告字体设计的情感表达

（一）平面广告字体设计中的温馨情感表达

平面广告字体设计中的情感表达，就是要求广告设计者能充分对字体的结构、颜色等进行运用而将真实情感赋予到设计中。比如某家居广告的平面设计，其字体的设计以圆润的边角取缔的汉字原有的棱角，这便给予了消费者非常温馨的情感体验。而在竖勾的设计方面将原本非常直接的竖勾以更加柔和的方式进行展现，也能给消费者以温情之感。这样的设计方式也正与家居企业带给消费者一个温馨舒适的生活环境的经营理念相符合，能从情感带动的方式刺激消费者消费。又比如某西方的饮料品牌，其在平面广告设计方面采用中文与英语相结合的设计方式，并且无论是中文还是英文在其原有字体形式的基础上都对棱角进行了更加柔和的处理，使字体在视觉效果上更加的柔美且给消费者温馨之感。

（二）平面广告字体设计中的悲伤情感表达

平面广告字体设计中的情感表达能有效激发消费者的情感共鸣，使其产生于广告内涵相同的情感领悟而从内心中表示对商品的接受。并且，在平面廣告的字体设计中融入情感的元素也可以使原本的平面设计变得更加具有生命力。比如在“悼念田中一光”这一广告作品的字体设计中就价格悲伤的情绪体现的淋漓尽致。在这一作品中设计者选取了田中一光中的“一”作为设计的主要元素，并将原本中国传统书法中宋体写法的一进行了上下的翻转，使其看起来就像是一个紧闭的眼睛，让人看到就能产生悲伤的情绪。尤其是在字体的尖端位子，设计者将传统的中国书法红的水墨技法融入了其中，使其看起来就像是眼角的眼泪一般，这也使广告作品呈现出了悲伤之感。

（三）平面广告字体设计中的幽默情感的表达

幽默情感的表现往往包含了一定的戏谑或者是讽刺的意味，这一字体的设计方式最典型的特点就是用诙谐幽默的方式来反映深层的道理。而在平面广告的设计中往往会通过对字形的转变，对笔画的调整或者是用其他的元素进行笔画的代替。比如在“反贪”这一平面广告的文字设计中，设计者用贪官的头像代替了贪字中间的点，生动形象的展现了一个古代贪官的典型形象，并以此来形象的呈现了广告对贪官抨击的内涵。因此，当人们在看到这一平面广告时首先便会觉得这一广告作品有着丰富的趣味性，但在深层的探究也会体会这一广告内涵中对贪官的讽刺。这一平面广告的字体设计方式便是通过元素替换的方式将原本字体的笔画进行替换，既使广告呈现出独特的艺术风格，又让人在感到幽默的同时感受到其中的讽刺意味。

三、平面广告字体设计中的怪诞的情感表达

在时代发展进步的当今社会，人们的审美意识也在不断发生着转变。因此，在艺术作品设计中欢乐的元素已然很难受到人们的欢迎，而那些带有神秘色彩的恐怖形象却受到越来越多消费者的欢迎，而这也逐渐成为了平面广告艺术设计现阶段的一种潮流形式。比如，在现阶段的平面广告字体设计中，“骷髅”、“鲜血”等往往是常备运用的元素，又或者是在字体的设计中运用一些特殊的元素，让整体的平面广告给消费者以更加怪诞和神秘的感觉。而这一遵循潮流趋势的平面广告设计也往往能吸引消费者的关注，并且以其怪诞的情感表达引发消费者的深入探索。

四、结语

就平面广告而言，其设计中所包含的情感元素直接关系到了作品是否能切实的吸引到消费者。将情感元素融入到平面广告中的字体设计中，能在文字原有描述作用的基础上给消费者以更加直观的情感体验，并以此来激发消费者产生情感共鸣而刺激消费。而这也就要求平面广告设计师能不断提高自身在广告字体设计中的情感表现能力。

参考文献：

[1]张崇林.浅析汉字创意字体设计原则和方法[J].艺术品鉴，2016（12）.

[2]周碧兴.论字体设计在新媒体中的多样发展[J].大众文艺，2016（08）.