坚持“三个统一”抓好县级媒体融合发展

左禹华

摘要：随着媒体的快速发展，新闻传播技术变了、用户阅读习惯变了，作为党管的县级主流媒体，如何应对新媒体冲击和满足受众需求，更好地引导群众和服务群众，笔者认为必须坚持党性和人民性相统一、新闻性与服务性相统一、专业性与业余性相统一，不断夯实平台基础、创优内容品牌、建强人才队伍，有效促进县级主流媒体融合健康发展。

关键词：媒体融合;县级;新媒体

一、坚持党性和人民性相统一，把党的声音传递好、人民的心声表达好

（一）夯实媒体阵地，搭建党政和人民良好的互动平台

新闻媒体是党和人民的喉舌，是党政和人民互动交流的平台，是展示一个地方形象的窗口，是引导和服务群众的重要载体。就印江而言，县域有印江报、印江电视台、印江网、微印江四大媒体主阵地，近年随着互联网的快速发展，新兴媒体异军突起，县属主流媒体平台传统的传播方式及页面和栏目，已经不适应当前的媒体发展和用户需要。加之地方上各部门、乡镇（街道）都建起自家的宣传平台，县域主流媒体不再是广大受众获取新闻资讯的独家渠道，点击量、收视率日趋下滑。壮大县域主流宣传思想文化阵地势在必行。印江把媒体平台建设作为重要抓手，重点对印江网页面和栏目进行全新改版，改进印江电视台策划包装，增建今印江APP新闻客户端、印江微网，恢复“印江广播电台”，开通“印江之声”广播栏目，弥补印江新闻宣传阵地“缺项”。同时，通过技术平台促进各平台从“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的转变。同时将乡镇（街道）、部门宣传平台一并融入县融媒体中心媒体平台，切实打通县级媒体融合“最后一公里”。

（二）创新传播手段，把党的声音传进千家万户

县域主流媒体有其较为明显的地方本土化和地域特性，尤其是當地党委政府落实国家重大决策部署的具体措施备受人民关注。笔者认为，在宣传党的路线、方针、政策中，既要及时、准确地把党的重大决策部署宣传好、解读好，又要结合县情实际，把本地方党委政府的具体措施宣传好。

一要抓住时机，不留余力“发声”。中央、省、市、县重大会议精神、重大决策部署备受人民群众关注，及时转发、刊载不仅体现县级媒体的职责，更是政治家办台办报办网的理念。作为县级媒体，要上接天线，随时掌握新闻宣传的主动权，提前做好宣传报道策划，打好新闻宣传的主动仗，及时转发、解读会议精神和决策部署，更好地引导群众理解政策。

二要结合实际，全面准确“回音”。随着网络的发展，用户参与意识越来越强，县级媒体在做好党的政策宣传时，要发挥阵地优势、人才队伍优势，聚焦干部群众对重大会议精神、重大决策部署的看法、学习贯彻，及时通过海采、专访、有奖问答等方式，做好重大会议精神、重大决策部署的“回音”。

三是突出主题，讲好时代故事。故事是最容易被人记住的表现体裁。如果一味地板着面孔给人民群众谈党的政策好，还不如通过以小见大、寓理于事，用小故事来反映党的政策带给人民群众的获得感。作为县级主流媒体要精心策划每年、每月、每周的主题，突出用故事讲述重要会议精神、重大决策部署，把党的政策讲深讲透。

（三）关照民生冷暖，把人民的心声向党表达好

习近平总书记要求，观照人民生活，表达人民心声，用心用情用功抒写人民、描绘人民、歌唱人民。把人民群众的心声表达好，最根本的是树立群众观点，站稳群众立场。我们党的媒体，从本质上讲，是人民群众的媒体，必须从群众的视角进行观察和思考。笔者认为，县级主流媒体必须增强民生意识，树立贴近群众的情怀，真心实意地关注民众的日常生活，关注百姓的生存状态。

一要贴近民生的视角。在政策解读上，与百姓生活息息相关的国家政策，结合地方民族文化，从民生的角度去解读传递，用通俗易懂、大众化的话语宣传。开设“民情直通车”“民生在线”栏目，不仅要让媒体关注人民群众的冷暖，更要让人民群众走进媒体。

二要关注民生热点。百姓事无小事。社会大事件中有百姓关注的热点，要更加注重选择民生小事来反映社会大环境，放眼与百姓衣食住行相关的社会经济文化更广阔的空间，用热情和精力去关注。

三是要解决民生难题。面对民生难点和焦点问题，媒体要善于发声，不要掩盖、回避，不但要善于发现民生难题，更要善于用自己的特殊优势促进问题的解决。所做的节目不但要正确、好看，更要体现有用价值，对人民群众的生活有帮助。

二、坚持新闻性和服务性相统一，把品牌栏目打造好、服务内容经营好

（一）树立用户思维，提升媒体热度

所谓用户思维，就是站在用户的角度来思考问题的思维，也就是说要站在对方的角度想问题，进行换位思考。县级主流媒体要树立用户思维，把用户思维贯穿整个策划、采访、编辑、发布等各个环节，用用户思维去深挖用户的真实想法，包装生产新闻产品，精准有效传播新闻产品，打造全效媒体。

（二）增强服务理念，拓展媒体功能

随着时代的发展，服务性报道越来越受到媒体重视，受到用户高度关注。服务性越强，媒体与用户的联系就越紧密，媒体的影响力也就越大。用户对媒体的满意度，往往取决于服务的广度、深度和力度。县级主流媒体要树立“新闻+”理念，不仅要做好新闻产品服务，更要利用媒体资源，进一步拓展政务、生活、党建、文化、教育等服务功能，把县域主流媒体打造成党的宣传舆论阵地的终端、实施县域治理的现代化抓手、服务百姓生活的窗口，更好地满足群众需求、服务好群众。

（三）强化精品意识，创优栏目品牌

品牌是新媒体的核心竞争力。就印江而言，“直播印江”是深得民心的一档品牌栏目，由于人才队伍和策划力量跟不上，在纵深推进中凸显出一些常规性和程序性报道，不仅影响着栏目的声誉，还会导致与开设栏目初衷相背而驰。因此，印江在加强融媒体中心建设中，要强化精品意识，把创优栏目品牌作为提升媒体影响力、公信力的重要途径，进一步优化“直播印江”视频栏目，把“直播印江”作为县级媒体精品栏目包装打造。同时，同步开设“印江之声”音频栏目，做强“印江论坛”评论栏目，通过一系列栏目创优和包装，更好地弘扬主旋律、传播正能量，让县级融媒体中心占据主流传播阵地，引领主流思想舆论。

三、坚持专业性和业余性相统一，把专业队伍管理好、区域触角建设好

习近平总书记强调：“要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”县级融媒体中心建设中人才显得特别重要，要既熟悉新闻规律，又懂新媒体;既能熟练掌握信息采集分发，又能创新应用新媒体技术。就印江而言，融媒体人才存在很大“缺口”。现有的采编人员中，八成是由教师、行政部门改行到新闻战线上，新闻专业素质参差不齐。因此，印江坚持既要转又要进，既要培又要联，加大对现有队伍的观念转变、能力提升，通过紧缺型人才招聘方式引进全媒体采编、播音主持，同时强化乡镇（街道）、部门通讯员队伍建设，不断壮大县级主流媒体新闻宣传队伍。

（一）引进专业技术人才

人才是媒体竞争的核心要素。建设一支政治素质硬、业务水平强的人才队伍，拥有一批有使命感、责任感和执行力的创新人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。对于一个县级媒体来说，一方面要通过遴选方式，从在职在编人员中引进有写作基础或会视频制作的人才，通过一到两年学习和打磨能基本完成新闻采访、视频拍摄、文稿撰写和简单的视频制作。另一方面，通过招聘方式，直接从应届大学毕业生中招聘专业人才，为县级融媒体中心建设核心技术提供支撑。

（二）强化人才培训管理

常言道：“工欲善其事，必先利其器。”不管是改行从事新闻工作的，还是新闻科班出身的，必须要加强岗位职业操守和技术培训，按照增强脚力、眼里、脑力、笔力“四力”要求，大力实施干部素质提升工程，采取走出去、请进来的形式，加强对现有人员的培训，转变媒体经营管理理念、采稿编稿方式，全力打造一支政治过硬、作风务实、业务精湛的全媒体人才队伍。

（三）联络外部宣传力量

有道是：“网络时代，人人皆记者。”在“万物皆为媒”的时代，只要你有相机、手机等设备，人人都可以像记者一样随时发布信息。如何将这股业余性的力量凝聚到县级主流媒体中来，是县级融媒体中心队伍建设中的一项重要课题。印江在融媒体建设中，加强乡镇（街道）、部门通讯员队伍建设，坚持举办全县通讯员培训班和骨干通訊员培训班，不断提升新闻采集和信息报送能力;同时，建立通讯员投稿激励机制、通讯员跟班学习制度，广泛延伸新闻触角，努力形成大新闻舆论宣传格局。