探析大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展对策

王间生

摘要：本文分析了新旧媒体融合的意义与必要性，我们提出了新媒体与传统媒体的融合的对策：一是引导舆论的新趋势，抢占主体地位;二是充分发挥新媒体的互动性特征;三是利用新媒体的媒介特质加强融合。

关键词：大数据;新媒体;传统媒体;融合发展对策

一、前言

近年来，互联网技术的飞速发展，生活节奏的加快，科学技术的不断创新，导致了网络客户、微信和微博等许多新媒体形式的出现。这些新媒体的出现占据了电视、广告等传统媒体的很大一部分受众和市场份额，从而让受众者有了新的阅读方法一一快餐阅读，因此，传统媒体受到了极大的冲击，其覆盖面也有所下降。从某种意义上说，新媒体占据了市场的主导地位。然而，在这个飞速发展的数字时代，新旧媒体之间有着千丝万缕的联系，传统媒体和新媒体的充分融合至关重要。

二、新旧媒体融合的意义与必要性

随着新媒体的出现，传统媒体不会消失。两者的融合将是一个新的发展。

1.进行优势互补实现共赢

新媒体融合了多媒体技术、网络技术、关键词，在微博越来越流行的今天，通过微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已经影响到每个人的生活，但是新媒体也存在一些问题，比如新媒体的原创新闻不多，可信度和权威性不高。因此，我们可以看到，新媒体离不开传统媒体的桎梏，应该作为主流产业来进行，同时新媒体与传统媒体具有一定的互补作用，是一个相互融合、相互发展的过程，能够提供一个健康的平台。舆论环境是传统媒体的核心部分。随着生产力和生产力的发展，新闻媒体也在不断进步。

2.媒体融合是文化的融合

新媒体在短短几年里取得了巨大的进步，主要是因为它更接近人们的生活，尤其是微博和其他形式的广泛关注。新媒体是由新技术组织起来的，它是对社会结构的主要贡献，能够促进整个社会的共同进步。传统媒体不同于新媒体，传统媒体是社会发展的关键。从思想上讲，我们应该规划一个自上而下的线性形式。传统媒体作为社会的初级发展，通过宣传可以使整个社会健康发展。对于普通人来说，互联网比传统媒体更容易表达自己的观点。新媒体和传统媒体有着不同的视角和文化，只有相互促进、融合发展，才能取得更大的进步。

三、新媒体与传统媒体的融合发展对策

1.引导舆论的新趋势，抢占主体地位

当今社会，随着信息技术的不断发展，媒体作为信息传递和共享的手段，在社会发展中发挥着重要的作用，而新媒体与传统媒体相结合作为信息时代的媒体工具，也必须发挥良好的导向作用。因此，要使传统媒体充分适应全媒体时代，就必须与新媒体相结合，引导舆论的新方向，促进积极的正能量、真、善与美。同时，在全媒体时代实现权威的前提下，充分发挥灵活性和积极性，根据时代的需要和各种趋势，发挥新媒体的互动性和时效性，最大限度地发挥媒体传播的有效性。

2.充分发挥新媒体的互动性特征

在新媒体和传统媒体各自优势发展和进步的前提下，二者的优势要适当结合，实现互利共赢、共同创新和进步。通过取其精华，去掉糟粕，这两种媒介可以形成更具权威性和时代性的要求。结合新媒体和传统媒体的价值，将优秀的传统媒体理念应用于新媒体。通过社会发展和进步过程中信息需求的变化，总结经验，积极创新，形成适应社会信息需求、促进社会进步、实现新媒体的新媒体形式。与传统媒体的扩张相比，可以实现相互的创新和进步。在实际的实施过程中，不仅要加强线上线下的互动沟通，更要形成一个高质量、专业化的新闻传播能力平台。一般来说，新媒体与传统媒体应紧密结合，实现良好的互动。

3.利用新媒体的媒介特质加强融合

信息的发展必然导致媒介需求的增长和变化，因此有必要建立一个更加完善的信息传播平台。然而，为了实现良好的媒体环境，适应社会的快速发展，跟上信患技术的发展趋势，以新媒体为导向的发展更为先进和有意义。抓住当今社会发展的平台，充分利用这一平台。第一，创新是技术发展的第一生产力，任何产业的进步都离不开创新。新媒体还应具有与时俱进的创新，结合传统媒体的优势，发挥其独特的优势，提高社会价值和竞争力，以适应信息时代社会的需要，形成新的媒体形式。另一方面，在發展过程中，要抓住社会发展的大平台和机遇，能够充分利用这个平台，抓住传媒事业发展的本质要求，充分实现资源整合优势。

四、结语

综上所述，可见，近年来世界传媒市场发生了巨大的变化。传统媒体正朝着新媒体的方向迈进。新媒体也与传统媒体相结合，媒体整合是大势所趋。作为媒体人，我们必须抓住时代的机遇，取得更大的进步。