中职院校市场营销基础课程现现状及优化策略分析

王徐

【摘要】市场营销教学是中职教育体系中的重要内容，也是专业课程中的核心内容之一，其教育成效的高低，对学生未来发展、就业十分重要。然而，受到传统教育弊端的影响，市场营销课程理论教学与实践教学脱离，影响到学生实践能力的培育。中职院校作为我国技术性人才培养的主战场，其教学质量受到社会各界高度关注，中职院校的教育教学工作也在积极迎合时代发展得需要，不断改善和优化。本文针对高教版中职院校市场营销课程有效的教学方法进行分析。

【关键词】中职;市场营销;教学

市场营销是经济管理类专业的一门必修课程，在这门课程自身所具备的综合性和实践性特征的作用下，过去所尝试使用的教学方法的应用效果并不显著。而近年来，逐渐兴起了多种教学法并得到了很好的普及，結合市场营销课程，总结出几种有效的方法，提升市场营销课程教学效果。

一、当前中职学校市场营销课程教学现状问题

随着我国社会主义市场经济的飞速发展，市场经济环境的不断变化，对于市场营销的教学也提出了更高的要求。但就当前中职学校市场营销课程教学现状而言，依然存在一定的问题和不足，这主要体现在以下几个方面：

（一）重理论而轻实践的教学问题较为突出

由于中职院校自身客观条件的限制，在招生条件和师资力量建设等方面都存在一定的不足。中职学校的学生自身知识水平不高，教师在教学过程中承担着较多的教学任务及压力，因此在教学创新方面较为滞后。

（二）忽视学生的主体作用

中职学校市场营销教学沿用传统教学模式，过于注重教师的教学指导作用，多为教师讲授，学生自身的自主探究能力并未得到有效开发。这样的教学现状将极大限制学生主体主观能动性的发挥。市场营销专业学习对于学生自身的综合素养要求极高，如何基于当前教学现状探讨有效优化对策，真正激发学生的专业学习热忱极为关键。

（三）缺乏针对性的实训平台。

中职学校作为我国职业教育体系的重要组成部分，旨在为社会输送大量的高素质专业技能型和实用型人才。这不仅需要学生主体掌握一定的理论知识基础，同时更需要具备扎实的实用技能。但就当前我国中职学校市场营销教学现状而言，缺乏理论教育和实训教育一体化的平台建设，同时也缺少相应的师资力量、教学支持和协作平台，这也为未来市场营销教学优化提供了有效的指导方向，缺少实践机会。

二、中职市场营销课程有效的教学方法

（一）案例教学法在市场营销课程中的运用

案例教学就是在市场营销的教学中加入典型事件，学生通过对案例的剖析，讨论和研究做出自己的判断，最终解决问题，达到教学目的而展开的教学活动。市场营销课的教学重点就在于累计经验，恰巧案例教学法可以做到这一点，案例教学法在市场营销教学过程中的运用，能够极大程度上提升学生对理论知识的综合运用和探讨，能够很好的增强学生的实践能力。

在中职市场营销课程中运用案例教学法要注意以下几点：1.教师的案例教学能力和水平，对中职学校市场营销专业案例教学的质量有着至关重要的影响。所以，中职学校十分有必要建立起完善的教师职业技能培训制度，帮助教师尽快尽好的掌握职业技能，特别是案例教学法的运用能力。2.中职学校就很有必要建立一个和我国国情实际相符合的案例资源库，选择案例时要注意案例的时效性和趣味性，是保证学生高度参与的基础，只有学生积极参与到案例讨论中，教学目标才能够得以实现。

（二）情景模拟教学法在市场营销课程中的运用

在构造市场营销学体验式教学模式过程中，教师应该积极创设教学情境，让每位学生均能够进入到这个情境当中，将事件的发生、发展进行模拟再现，这就是课堂情境模拟法，通过不断再现情境，让学生能够分析、发现以及解决问题等。这样就能够有效地激发学生学习的积极性与主动性。

具体而言，一般可通过如下两个方面创设情境：

1..游戏或者竞赛创设法。在实际课堂教学之中，引入游戏或者竞赛活动，这充分体现了寓教于乐的教学思维，能够让学生更加积极、主动地参与到知识的学习过程之中，培养了学生的学习兴致，激发了学生的学习兴趣。2.小品表演法。小品表演的形式以小组的形式进行，按照教师的要求，学生在课堂中扮演着买方和卖方不同的角色，从而完成情境教学的各项环节。通过这种形式开展市场营销学课堂教学活动，能够很好地锻炼学生的语言表达能力，也让学生们真正地感受到市场营销学的真谛与实战性。

（三）任务驱动法在市场营销课程中的运用

在不断地摸索和创新之下，任务驱动教学是一种比较适合市场营销课程学习的教学方式，任务驱动教学中学生在进行简单的知识梳理之后，要明白這种教学方法对自身带来的好处，跟着老师的步伐，在互相交流沟通的基础之上，达到自我专业知识的完善。市场营销课程强调的是学生的自主学习能力，把知识弄懂之后才能达到新层面的提升，教学的思路就是应该先易后难，逐步提升。

在任务驱动教学方法实施的过程，教师不需要直接告诉学生每一个步骤到底怎么做，只需要在学习初阶段分析学生所需要的信息资源，并进行整合和分析，让学生通过自主实践性自己动手，增强学习能力。 三、结语

相信通过以上教学方法在市场营销课程中的合理运用，一定会提升市场营销课程的教学效果，培养出适合市场经济的需要的营销人才。

参考文献：

1.李信园. 中职市场营销课案例教学的选择与实施[J]. 甘肃科技， 2009， 25（14）：177-178.

2.邓月霞. 中职学校市场营销教学中存在的问题与对策[J]. 现代经济信息， 2017（4）：412-412.

3.佚名. 中职市场营销课程实践教学研究[D]. 贵州师范大学， 2018.