探析广电融媒体中心的作用发挥与记者的角色转换

朱浙青

摘要：推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建构一个全媒体生态系统是媒体未来的发展方向。广电作为我国新闻传播事业重要组成部分，其融媒体中心的建设和。中央厨房”作用的发挥，对于打造立体多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体有着重要意义。同时，在融媒体中心运作、完善、传播、发展的过程当中，记者作为信息采集、整理、分发等各渠道中的关键行动要素，其个人角色也将由传统媒体单一采访者向全媒体时代全能型信息编发主体的转换。本文对我国目前广电融媒体中心作用发挥的优势、前景以及在这个过程当中记者角色转换的趋势和方向进行一些基础阐述，从而为进一步提升广电新闻媒体信息传播影响力、舆论引导力、社会公信力提供一些启示。

关键词：融媒体中心;全能型记者;“中央厨房”

一、广电融媒体中心建设重大意义与记者角色转变的关系

广电融媒体中心作用高效发挥和记者角色转变是一种整体发展模式和具体工作之间的关系，两者相互影响、相互作用。融媒体中心的建设和发展实际上是我国当代媒体融合的最后一公里，在这个最后一公里，存在着涉及新闻采编主体工作模式变革和采编流程升级等各种复杂关系。从本质上来讲，广电融媒体中心建设是一种打破传统线性新闻信息编发模式、改革部门分工和新闻产品生产架构的多维度重构性建设标准和目标，其作用的发挥实际上体现了广电新闻媒体改革后舆论影响力的效果和质量。记者作为新闻采编的基础行动主体，在融媒体建设这个新环境当中，其角色任务早已不是传统媒体时代单一的新闻采访，而是紧跟时代技术发展潮流和群众信息需求的全能型新闻产品生产者。尤其是，在当代这样一个人人都有“麦克风”的时代，记者作为新闻信息这个专业发布者应当提升“音量”即影响力，提高“音调”即权威性，提高“音质”即贴近性，从而在应对挑战的过程当中把握机遇，进一步增强自身的专业性和创新性，从而在探索融媒体中心建设的过程当中凝聚力量、持久作用。

二、广电融媒体中心结构规划要素

融媒体中心结构规划实际上就是要以效率和品质为双重目标，通过各类体制改革打破原有的新闻产品生产模式瓶颈，实现内部破局，实现转型发展。

首先，在空间结构改革中，应注重新闻指挥调度与采、编、发联动两个平台和协调组的重要地位。这两者是实现前方记者一线采编和后方团队集成运用新闻素材，统一发布，个性化协调的重要枢纽。它在很大程度上取决于融媒体中心技术平台的建设水平，技术平台的建设是实现多功能集成化、管理模式扁平协调化、新闻产品全媒体化的重要决定性因素。

其次，融媒体中心“中央厨房”的业务技术是其发挥重要作用和记者角色转变的适应目标。融媒体中心绝非是添置几台大屏幕投影设备或购进数据分析系统就能实现，而是硬件和软件的有机结合与协调运作联合构成的。这样一种完整的技术运用体系包括产品的制作、分发产品的途径、专业媒体信息服务流程。在流程中，扮演的角色应当逐步转变为熟悉各环节的侧重内容的生产者，这就意味着记者应当熟悉整个技术体系的运作模式，就算不能全掌握，但也应当理解这种程序所体现出的发布规律和运作模式，从而提升自己的全媒体新闻产品生产意识，明确职业能力发展目标。

最后，融媒体中心建设还应当主动打破传统媒体时代各内容生产部门之间的藩篱和屏障，应当积极建立全媒体“中央厨房”业务流程管理机制和评奖评优机制，以上率下进一步建立合理公平的内容协调生产制度和部门之间的沟通机制，进一步减少新闻信息采集和生产分发过程中不必要的人力成本、物力成本和最主要的时间成本。传统广电各部门之间“分灶吃饭”，很多情况下都导致“无饭可吃”，传统意义上的采编人员也无法实现多种生成和多元传播的社会影响目标，在这样一种循环中，记者的新闻采集能力和内容编发能力都得不到锻炼，只有实现业务之间的交叉融合，才能锻炼提升记者能力的同时实现有效的分工合作、高效传播。

三、广电融媒体中心功能设计区块

（一）总编调度指挥模块

在广电融媒体中，已健设过程当中，总编调度指挥模块是核心部分，是整个新闻采、编、发网络的协调领导沟通指挥层。这个模块负责整体的信息协调和调度工作，特别是在面临重大采编和新闻发布任务时，总编调度负责人可以通过“中央厨房”的大数据信息分析系统，尽可能地了解和掌握当下跨平台和跨终端的信息采编状况、发布效果，并据此确定接下来的新闻信息采编方向和重点，对于已经发布的多媒体新闻产品进行效果观察监测，形成舆论发布情况报告，为之后的综合新闻采编提供经验参考。

（二）数据汇集模块

“中央厨房”整个系统的技术建设基础就是大数据云平台的应用，是前期的任务信息采集和发布、记者的新闻素材上传和初步剪辑以及后期各类数据发送和监测的基础技术支撑。它同时作为新闻信息终端分析系统，可以更加迅速高效地完成新闻信息的编发调度。因此，记者的角色转型离不开大数据新闻意识和技术能力提升，只有这样才能够进一步提升记者的适应性。

（三）融媒体工作模块

在融媒体工作模块，传统的工作部门分隔界限被打破，各部门合理分工、密切配合，制作适用于多种类型接收终端的融媒体新闻产品，在主题选择策划、素材收集、初步剪辑、内容生产、可视化加工和个性化推送等各个环节都增强了灵活性和协调性，使得各类媒体新闻产品相加的传播效果达到“一加一大于二”，真正实现相融而非简单的相加堆积。

四、记者在融媒体环境中的角色转换要求

（一）了解融媒体工作流程转变趋势

在整个“中央厨房”系统都是转变的过程当中，广电记者应当首先认识到各种新闻媒体生产业务流程的基础转变，这是进行自我意识调整和技术能力提升的基础和环境。首先，他们要了解到选题和新闻策划过程的变化，要了解到素材来源的多样化，同时要增强辨别能力，在选题库中选择到真正有新闻价值的事件进行客观报道跟进;第二，在编前会和策划阶段，记者应当打破传统的只为电视和广播提供素材的报道思维，要了解以“三微一端”为代表的新媒体信息传播特点和受众喜好偏向，做到心中有数，从而进行高效的新闻素材收集。另外在进行素材入库的时候，应当进一步对素材进行分析，实现多样化的内容生产加工和云端资源储存。

（二）坚守在内容创新第一线

在融媒体中心建设阶段，内容创新仍然是高质量发展的压舱石。正是由于当前各类资讯平台发展迅速，受众处于信息爆炸的环境当中，面对嘈杂的信息环境和冗余过剩的信息数量，他们现在需要具有新闻价值和创新意识的新闻产品。因此，新闻记者应更加坚定信心，保持新闻产品创新的定力，尤其是当代融媒体技术不断发展的过程当中，各类媒体产品纷纷上线，记者要保持高度的责任感，坚守主流媒体的阵地，在保持真实性的基础之上提升新闻产品的贴近性和吸引力。

（三）各类信息发布注重人文情怀，重视事件发生的原因

当前受众接收新闻报道的途径多种多样，接受环境和模式也发生着各种各样的变化，但无论是什么方式，对于人道主义情怀的追求都呈现越来越高的趋势。此外，在良莠不齐的新闻信息环境当中，对于事件真實性和原因的追问也变得越来越重要。因此，新闻记者在整个融媒体新闻生产过程当中，也应当注意话语表达样式和内容侧重点。

五、结语

广电要想在多元信息发布环境之中不断提升自己的影响力和占领新闻舆论至高阵地，就要以整个当前信息环境中的发布主体为竞争对手，不断提升自己的新闻内容产品生产质量。融媒体中心发展建设是一项系统性工程，记者要适应这一趋势，并积极主动地定位自身在这个过程当中的任务和角色，只有通过不断的变化和改革，才能提升自身的技术水平和融媒体意识，才能讲好党和人民的故事，才能不断地为人民群众提供准确的信息服务。