试论融媒体时代下传统报纸的发展趋势

邰丰

摘要：随着互联网及现代信息技术的发展，传统报纸的生存空间在“两微一端”等新传播形态下逐步缩小，其未来生存与发展也受到了严峻的挑战，传统报纸的未来发展趋势成了业界研究的焦点。本文就融媒体时代背景下传统报纸的发展趋势进行浅显阐述。

关键词：传统报纸;融媒体;发展趋势

互联网及现代信息技术迅猛发展的影响下，传统报纸无论是在内容、传播方式等方面均已无法满足受众需求，愈来愈多的受众也在不断地远离传统报纸，转向新媒体。融媒体时代背景下，既给传媒行业带来无限发展空间，也给传统报纸的生存与发展带来了巨大的挑战。目前，传统报纸受众大量流失，且广告额也在大幅缩减，因此，传统报纸的发展、轉型等问题也愈加受到相关部门及业界的高度重视。

一、新媒体对传统报纸的影响

调查发现，从2009年到2017年，我国已有40余家报纸宣布休刊或停刊，休刊潮也在愈演愈烈。融媒体时代背景下，新媒体以“海量信息”“第一时间”“第—速度”为特征对传统传播媒介发起了挑战。传统报纸具有单向性与静态性，无法与新媒体的“海量信息”“视频新闻”“第一时间”“受众互动”等优势进行抗衡，且无法像新媒体那样对受众开展有针对性信息服务。因此，传统报纸也在新媒体的“打击”下不断地进行了变革、转型、调整升级等。

二、新媒体的缺陷及传统报纸的优势

新媒体具有极强的时效洼，且传播速度快，内容丰富等优势，但也直接造成其传播中的信息存在着良莠不齐的问题，大量的标题党、网络谣言等也在新媒体中不断出现。另外，大量的信息也会被反复转载，且内容存在雷同问题。报纸作为重要的传统媒体，在新媒体的冲击下仍保持着其自身优势，且这些优势在新媒体时代下则愈显重要。如传统报纸的权威性尚在，与新媒体中传播的信息相比，报纸信息更具有公信力、权成性。此外，不同区域的报纸具有不同的地方特色，进而也能够满足不同受众的阅读需求，能提高受众的亲切感、舒适感。

三、融媒体时代背景下传统报纸该如何发展

传统报纸欲在融媒体时代中得以生存与发展，其必然要重新定位，思考出路。传统报纸与新媒体的高度融合是未来的发展趋势，也是真正打开传统报纸未来出路的最佳方案。

（一）做强“两体”

“两体”就是传统报纸媒体与新媒体。做强“两体”则是将传统报纸与新媒体进行真正的理念与方式的融合，进而实现“我中有你，你中有我”“我即是你，你即是我”的新型融媒体业态。在做强“两体”的过程中，报纸要明确办报主旨与定位，要明确解决哪些问题。首先，坚持以人为本，传统报纸要立足于受众需求，要有打动人、富于情感的故事，不得仅以简单的大数据分析以及数字化互动来进行情感的传递，而是要关注受众的思想、情感诉求，围绕人、关心人、贴近人才能吸引更多的受众。其次，深度挖掘受众需求，这是传统报纸欲在融媒体时代中得以生存与发展的根本。在挖掘受众需求的过程中，仍要以受众的情感、思想诉求为主，使传统报纸内容更加贴近受众生活与情感。第三，发挥报纸的独特优势。融媒体时代背景下，传统报纸须不断提高自身的专业性、权威性，将本地化、分众化作为未来发展的主要方向，并通过精准的信息服务来提高信息传递的针对性。另外，在做强报纸媒体的同时，也要注重新媒体定位、服务群体，进而才能促进新媒体的稳定、健康发展。

（二）融合推进

传统报纸与新媒体的高度融合，必须要将两者在内容生产、技术保障、服务群体、产业经营、平台（载体）开发、资本运用等进行一体化运筹，并以“两者”的融合理念与方式来推进。首先，服务群体的融合。传统报纸与新媒体应将自身的用户、受众逐步转化、吸引、融合。其次，内容生产的融合。在传统报纸与新媒体的整合过程中，应对于报纸的核心内容资源加以严格的限定，避免报纸的传统特色被新媒体特点所取代，避免两者都推动了自身的内容生产特点。如新媒体可以将“内容为王”“第一时间”作为其核心竞争力，而传统报纸则要将权威性、公信力作为核心竞争力，尤其是要突出对国家重大方针政策的宣传、深刻解读，并以本地区的重大活动、重大事件为主，进而才能进一步促进传统报纸的发展。

四、结语

新融媒体时代背景下，传统报纸并非穷途末路，转变及思路调整是关键，只有真正跟上时代的发展，为受众提供更加贴近生活、情感的内容才能真正发挥其传统优势，并在确保其核心竞争力的基础上进行“突围”。