中原体育文化国际传播策略研究

王康康 梁华伟

摘 要：中原地区体育文化历史悠久，丰富的体育文化资源有着非常广阔的传播空间。基于此，本文从传播中原体育文化过程中遇到的问题出发，并针对如何传播中原体育文化使其面向国际提出几点策略，以供相关人士参考和借鉴，希望能够帮助将中原体育文化发扬光大。

关键词：中原体育文化;国际传播;电视媒介

项目基金：河南省软科学一般项目（172400410381）;“河南省高等学校人文社会科学重点研究基地河南理工大学太极文化研究中心”系列成果。

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）05-106-02

前言

随着全球化的发展环境，体育活动的传播方式已朝着最快速高效的传播方式演变。要想将中原体育文化传播面向国际，政府部门与民间组织可以结合实际情况，建立正确的传播方式与途径，如设计动漫形象、大众媒介、开展体育竞赛等策略实现中原体育文化的国际传播发展目标。

1现阶段中原地区体育文化传播中存在的问题

1.1传播内容失去地方特色

我国中原地区的传统体育以武术为主，武术作为我国民族特色浓郁的一门体育文化，随着社会的不断发展，后人为了能够更为广泛地传播，将许多武术形式进行了改造，延伸出跆拳道、散打等新型武術。尽管改造后的武术更易被社会大众接受，但怕丢失了传统武术的灵魂。

1.2传播方式受文化与语言的限制

在我国的社会发展进程中，长久以来普遍注重知识的教育与传播，而忽视体育文化的传承与推广。对于某些体育项目，“传男不传女”的封建思想深远，对我国的体育文化也造成了严重影响，导致许多体育项目即使被传承了下来，也只是形式体育，而没有继承真正的灵魂。我国没有随着社会的发展及时转变封建思想对社会的影响，致使我国体育文化对外传播一直处于被动状态。不仅如此，因为我国国土面积辽阔，不同民族所使用的语言不尽相同，信息的传播严重受限，许多体育文化在历史中逐渐流失。在现代，汉语在全球语言中所占的比例还不是很高，导致在对外传播体育文化的过程中，常常与国外人民“鸡同鸭讲”，并不能充分了解我国体育文化真正的精髓，严重阻碍了我国体育文化的国际化传播。

1.3国外文化的冲击影响

中国在打开国门面向全世界的同时，美国、韩国、法国等国思想与意识也进入了我国的文化体系，对我国传统文化形成了严重文化冲击，甚至有“韩化”“西化”“日化”的危险，尤其是在我国体育文化逐渐弱化而慢慢淡出大众视野的大环境下，人们对于“西方文化”的狂热崇拜愈演愈烈，“西学东渐”势头猛蹿，随着我国国力的整体提高，重拾中华特色体育文化已成为社会发展亟须解决的一大问题。

1.4得不到重视与认可

中原地区的体育项目很多，包括太极拳、少林拳、舞龙舞狮等，国家为了将这些极具地方特色的体育文化发扬光大传播给全世界，并更好地传承给后人，政府设置了许多专业课程，并邀请该领域权威专家到国家进行讲座，以促进体育文化的传播。然而，由于这些体育项目本身的特殊性，随着社会的变迁，逐渐被社会所淘汰，对我国体育文化产业造成了巨大的损失，同时，随着各国文化的渗透以及科技的进步，年青一代对于略显枯燥的传统体育文化学习热情较低，甚至可以被称作毫不关心，许多传统体育项目呈现出后继无人的局面。

2传播中原地区体育文化面向国际的具体策略

2.1积极开展大型赛事活动

近几年，伴随我国中原地区社会经济的稳步增长，该地区已具备举办大型体育赛事的能力。此前郑州国际少林武术节共成功举办八届，目前少林武术节已经演变为武术交流、旅游、文化交流于一体的综合节会。其中，第八届少林武术节一共吸引了47个国家和地区的157支团队报名，近1200名运动员参加，表演项目有铁砂掌、太极、飞檐走壁、沙袋功、梅花桩等体育项目，充分展示了少林功夫的魅力。河南省政府与国家体育总局也成功联合举办了国际太极拳大赛，以“健康太极，和谐世界”为主题，共吸引29个国家和地区的400个代表队共2800余名运动员前来参加，太极拳已成为中原体育文化的重要品牌[1]。总的来说，举办体育赛事在推广体育文化的同时，也能够带动中原地区的旅游产业，促进经济和文化共同繁荣。除此之外，还可以通过赛事人员与大众传媒，将地区体育文化与地方形象在国际范围内传播开来。在中原文化产业蓬勃发展的基础上，地方政府配合政策予以扶持，运用规范、科学、高效的商业运行模式，推动中原体育文化呈现出新的亮点。

2.2发展动漫形象设计

体育文化动漫化能够推动中原体育文化面向国际的发展目标。动漫将年轻人作为消费主体，可以降低传统文化打折的优势。所以将中原特色体育文化运用于动漫创作中，更有助于中原体育文化的国际化传播。据悉，目前已有多部将中原体育文化与动画创作相结合并取得成功的例子，比如我国制作的《中华小子》，是一部备受国内外关注的武侠动画片，故事创作背景以河南少林为主;还有《功夫熊猫》系列，尽管发行方为美国梦工厂动画制作影业公司，但主人公与故事背景却极具东方古老又神秘的韵味，制作方将中国元素与动画制作二者相融合，并采用中国的传统乐器二胡、竹笛等用作电影配乐，在世界范围内对传播中国文化起到了促进作用。为了提升地方动漫产业形象、推动地方文化产业发展，近日，河南日报漫画杂志社与上海城市动画公司签署合作协议，将共同打造一部以上海世博会吉祥物“海宝”为卡通形象、以中国少林功夫为题材的大型原创动漫作品《少林海宝》，意在搭建国内动漫产业的交流平台，并进一步推动上海、河南两地的动漫产业发展。此次合作不仅为河南地区的动漫产业培养了更多创意人才，也为动漫爱好者提供了与别国先进动漫理念、制作技术触合的机会，让更多人能够真正了解动漫、关注动漫，有利于完成河南动漫产业发展所需的资源，以推动河南省文化产业的跨越式发展。

2.3有效利用大众传播媒介

现代社会作为信息时代，伴随新兴技术的发展，电视、广播、互联网等传播媒介的应用越来越广泛，这些媒介对于文化传播有着十分重要的作用。为了继承并发扬本土体育文化，相关部门可以利用大众媒介对其进行传播。主要的大众媒介方式有：第一，电视媒介。中原体育文化注重强健体魄、陶冶情操，在保持本土体育文化的同时，适当增加竞技内容能够使其变得丰富有趣，取得更好的效果。例如河南卫视推出的《武林风》节目，为中国武术提供了走向全世界的平台。节目里将武术讲解与搏击场面结合起来，很容易吸引观众的注意力。通过这个舞台，有效宣传了少林武术与中原体育文化。第二，艺术舞台。一个国家的进步，离不开文化传播。近几年，西方体育文化不断入侵我国传统体育文化，造成我国民族传统体育的生存空间受到挤压。然而，少林功夫通过开设武校、少林功夫表演、武僧出访以及其他相关少林文化产业等传播方法，面对西方体育文化的冲击时仍然取得了高度发展。其中最重要的就是将少林功夫搬上了艺术舞台，比如《禅》是少林功夫艺术化的巅峰之作，表演舞台场场座无虚席，接待了全世界十几个国家的游客;大型原创民族舞剧《风中少林》，由郑州歌舞剧院完成，引起美国、法国、英国、瑞典等10多个国家演艺机构的关注并签约演出，为推动中国博大精深的武术文化做出了贡献。

2.4推广特色体育教育

教育是文化传播与推广的有力途径，中原地区人口众多，文化资源丰富，历来重视特色体育教育的开展。据统计，仅河南省的习武人口就已突破200万人，民办武术馆遍布全省，数量达300余所，为中原体育文化的国际传播提供了有利基础。中原地区可以通过开设特色体育文化中心，将少林拳、太极拳等传统武术传播到全世界。同时，要让中原体育文化真正走向世界，推动中原本土的社会经济发展，除了依靠出售文化产品、加大传播力度，还需要积极培养专业的跨文化传播人才。随着经济全球化的加速，没有专业的翻译专家是绝对不行的，语言作为传播工具，是中原体育文化能否走出国门的关键。为解决此问题，河南地区积极培养包括高校在内的对中外体育文化較深造诣的语言专家、文化专家，来从事体育文化国际交流活动。除此之外，利用文化资源优势，培育地区文化资源品牌，以产品为载体向外传播文化资源。比如，河南出版集团依托少林功夫、中原文物、古文字等深厚博大的中原文化资源，精心出版了《少林武术与少林文化》、《中原地域文化》等300余册出版物，并参加了国际图书博览会，达成版权贸易160项，贸易额约13.2万美元，其出版内容受到国内外参展商的广泛关注。

3结论

总而言之，加强中原体育文化的国际传播力度，不仅能够提升我国体育文化传播的影响力，成功打造中原整体形象，还能增强中原人民的凝聚力和自豪感，并推动中原地区的经济社会建设。

参考文献：

[1]徐波.中国传统体育文化国际传播的反思及促进策略研究[J].汉字文化，2019（04）：174-175.

[2]李明.“一带一路”倡议下民族传统体育文化的国际传播策略研究[J].遵义师范学院学报，2019，21（01）：159-162.

[3]黄华明.中国传统体育文化国际传播的现状、反思与推进策略[J].体育文化导刊，2017（07）：5-8.

作者简介：

王康康（1981.3—），男，河南卫辉人，硕士，讲师。研究方向：体育社会学和体育教育训练学。