新媒体大势时代广播电视编导如何寻求创新出路

张雨祁 刘悦

摘要：现当今，随着我国经济的飞速发展，信息传播途径出现了多元化的发展趋势，以微信、微博、头条、短视频为代表的流量媒体获得了快速发展，其在满足人们对新事物、新时尚追求的基础上，给广播电视媒体的发展带来较大冲击。但不可否认的是，广播电视不仅具有突出的制作优势，而且资源讯息量较为丰富，如何充分利用这些优势，使得广播电视在新媒体时代下富有活力，就必须把握新媒体时代特征，实现广播电视编导的持续创新。

关键词：新媒体;广播电视编导;创新出路

引言

在新媒体时代背景下，网络信息传递速度快于广播电视，部分电视观众转为互联网观看，加大了广播电视的市场竞争。同时，新媒体不仅引进更多广播电视节目制作技术，还使受众参与节目制作成为可能，提高了编导工作环境的复杂性，对编导提出更高要求和更高标准，广播电视编导创新势在必行。

一、广播电视编导的基本原则和要求

（一）节目创作原则与要求

为了对电视节目的艺术性进行良好的把握，电视编导需要具备较高的艺术创作能力和艺术鉴赏能力，其中艺术创作能力还包括艺术表达能力、主体思想、艺术构想等多方面的创新能力，艺术表达能力指的是电视编导使用节目编排以及节目效果对艺术进行表达的能力，这一种能力除了先天具备以外，经过长时间的学习和经验积累，也能够获得提高;在创新这一方面，电视编导则需要具有良好的创新精神，以节目的实际情况为基础，创新制作出主题明确、题材新颖的电视节目。

（二）节目制作全流程统筹把握

在对电视节目进行制作的过程中，电视编导需要对电视节目的主题、内容、深度等多方面进行掌控，并且在节目选题、创作、拍摄等每一个环节，都要进行参与，还需要对每一个环节进行细致的分析和考核，保障任何环节都不存在失误，确保节目顺利播出和内容质量的不断提高。

二、新媒體时代广播电视编导的创新路径

（一）突破传统框架束缚

电视媒体属于公共服务项目，其作为传统媒体的代表，在传播途径、内容形式方面具有自身特点，是一项视觉和听觉充分结合的视听艺术，因此，在社会发展新形势下，节目编导需要突破以往的框架化和模式化形式。首先，电视编导要适应现代受众的审美心理和精神需求，在节目创新中提升内容的艺术张力，带给受众以崭新而良好的审美体验，挖掘内容深度和广度，通过节目引发受众反思;其次，在网络时代下，电视编导需要结合时代特点，关注全新的传播途径和视听手段，不断调整和整合网络语言，以贴近受众喜好的方式传播文化;最后，电视节目要富有艺术气息，对当代受众的喜好和需求进行调查，提升节目创新的针对性和时代性，积极应用新技术和新观念，带给受众以耳目一新的视听体验。

（二）节目内容和传播形式创新

传统媒体信息传播主要依靠广播和电视，新媒体的出现极大的扩展了信息传播渠道，编导需要充分利用新媒体，优化节目内容和形式，结合观众碎片化时间，可以在新媒体推出简短的视频内容，扩大影响力。同时，在节目制作时，一定要注意内容的合理性，广播电视作为官方宣传渠道，具有一定的权威性，不同于新媒体，新媒体上时常爆出视频内容低俗不雅或者政治倾向有问题等。这就要求编导知识能力水平过硬，节目创新时多注意。节目设置还可以引入现场报道、专家评述、观众提问和评论等模式，使得节目显得更加真实、有深度。

（三）提升编导人员的素养

新媒体时代下，各大网络媒体的竞争说到底是人才的竞争;只有不断的的提升广播新闻编导人员的专业素养，确保其具较高的职业操守和技术优势，才能制作出符合大众的需求和兴趣的节目内容，提升节目的质量和广播电视的收视率。就广播电视编导人员职业操守培养而言，应坚持以社会主义核心价值观为导向，进行编导人员的再教育，确保其在广播电视节目制作及新闻传播中，能积极的宣扬正能量，实现社会主流价值的有效引导。而在新媒体技能培养中，应确保表达人员具有终身学习的意识，其能积极地进行新技术设备研究，并在实际工作中以新技术、新途径进行节目内容剪辑、制作、传播，从而更好地适应新媒体的发展需求。

（四）打造节目社会品牌

在新媒体的冲击下，电视媒体的生存空间不断缩小，行业竞争日趋激烈，而电视台想要在激烈的竞争环境下获得稳定发展，需要注重打造节目社会品牌，这对编导的品牌意识和专业能力提出了更严格的要求。因此，电视编导要把握当下行业的发展趋势，以受众需求为立足点，通过内容调整和形式转换等方式，打造更多优秀节目，进而在社会中树立节目品牌。首先，电视编导需要对节目进行准确定位，掌握当代受众的精神需求和兴趣点，以观众关注和关心的内容为立足点开展节目策划;其次，在节目形式、主持人以及内容等方面进行全盘考虑，如湖南卫视推出的《天天向上》《快乐大本营》等节目，其在节目形式和主持人方面都在不断创新与调整，并且积累了大量的忠实受众，在行业中已经形成了较大的品牌效应;最后，打造节目社会品牌不仅需要电视编导的努力，更需要整个团队积极参与其中，发挥制作队伍的集体意识和团队精神，通过高效配合提升节目制作质量，吸引更多受众关注、收看，奠定节目的群众基础。

结语

进行广播电视编导创新能够有效地提升节目的质量，保证广播电视收视率。新媒体时代下，媒体人只有充分认识到广播电视编导创新的要求，并在熟知当前编导创新问题的基础上，进行新媒体技术的融合，优化创新途径，才能有效地提升广播电视编导创新水平，进而在保证广播电视节目质量的同时，满足人们的精神文化消费需要。

参考文献：

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[2]  唐如岳.新媒体时代广播电视编导的创新路径探讨[J].西部广播电视，2018（2）：164-164;

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（作者单位：临沂大学传媒学院）