新媒体时代地方台电视新闻节目的困境及对策

潘树军

摘  要：现阶段，新媒体和传统媒体是传媒界两种主要的媒介方式。电视台属于传统媒介领域，并且在媒介中占据重要地位。但是，随着社会经济和科学技术的发展，传统媒介逐渐落后，人们开始认为传统媒介将被新媒体取代。特别在新闻节目中，表现出结构谨慎和形式呆板等特点，并且缺乏热点话题，没有深入挖掘时事新闻。新媒体的特点是传播面广、个性鲜明，新媒体正在冲击传统媒介。在新媒体和传统媒体融合发展的背景下，深入探究县级新闻节目如何实现突围，成为当前面临的主要课题。

关键词：新旧媒体;县级;新闻节目

1媒体融合视域下县级台电视新闻节目的困境

在新媒体时代，互联网和手机均可成为媒体，人们选择的范围扩大，新媒体因其新颖和内容创新等特点吸引了大量受众。这一情况的背后，导致传统媒体关注度逐渐降低。新媒体通过其自身具备的海量信息存储、及时搜索信息、更新信息等功能，为人们提供大量的信息，为传播信息提供更便捷畅通的途径。因此，在激烈的市场竞争中，对县级新闻电视台的发展带来了较大的冲击。新闻栏目主要是承担社会责任，并且具有传统媒体具备的优势，但是当前收视率直线下滑。

2县级台电视新闻节目突围手段

2.1坚持内容为王的原则

县级电视台播放的内容，必须做到始终贴切大众生活。从县级电视台角度来说，区域性较强，播放内容是基础，是决定电视台生存和健康发展的主要因素，是新型媒体发展的根本保障。在促进媒体相互融合和发展的过程中，应该积极引进先进的技术，建立发展渠道，将内容质量和创新内容作为核心内容，将建设内容始终放在首要位置[1]。充分发挥微信和公众号等新媒体传播优势，利用即时报道和互动反馈等多元化方式，大力弘扬我国社会公德，倡导现代社会新风，保证网络环境洁净。深入挖掘并整合资源，提高传播内容的质量与品质，从而引起社会共鸣。县级电视台可将经济生活和民生视点融入节目，通过明确划分栏目，确保新闻贴近当地人们的日常生活，促使大众可在多元化的节目中找到适合自己的内容。县级电视台在报道新闻的过程中，应该保证内容的公信度。特别是在宣传报道重大决策或者重要活动时，传统媒体的报道，将是最权威的证明。因此，为促使县级电视台更好的发展，首先应该将报道内容作为核心，确保报道内容具有公信度，贴近人们的日常生活。

2.2合理应用新媒体渠道

在新型媒体出现前，电视和电台等传统媒介对外报道与宣传的内容基调比较严肃，并且结构相对完整。但是，不同阶层需要的信息不同、利益追求不同，因此，人们更需要具备个性鲜明、内容新颖的信息资源。由此，媒介传播呈现出细分化和碎片化的特点。在内容剪辑的过程中，为迎合大众消费习惯，出现碎片化创作和微内容的特点。当前，大部分县级电视台均有自己的公众号。在推送新闻节目的过程中，可促使人们结合不同平台进行详细的区分，可实时看到最新的新闻和图片，便于人们在短时间内浏览新闻内容[2]。

2.3树立正确的新闻传播理念

不同地区的电视台，从效益角度得知，新闻节目呈现出入不敷出的特点。因此，新闻节目定位主要是“公益性”事业，主要追求社会效益[3]。但新闻仍是我国广电的立台之本，是保证媒体生存和健康发展的需要。因此，县级电视台必须准确定位对外宣传的新闻节目，树立新闻传播的理念，清楚地认识新闻节目地位，将新闻上升到国家软实力与国家战略的高度。从新媒体与全球化的角度出发，互联网和新型媒体的出现对县级电视台产生了新的挑战，县级电视台想要具有话语权，树立主流媒体地位，必须将新闻制作和新闻传播作为核心，合理融合其他元素和资源，只有这样才可保证县级电视台更坚定地树立自身信心，找到正确的发展方向。

2.4变革创新新闻内容

从时政新闻点的角度出发，县级电视台必须准确把握主流媒体的地位，客观真实地报道新闻，发挥正确引导舆论的作用，向社会传递正能量，努力做好新闻报道的“过滤器”和“缓释器”。从报道的内容出发，县级电视台必须合理整编新闻内容，确保县级电视台的内容具备互动性和即时性，迎接新媒体的挑战。从编排节目内容的角度出发，县级电视台还可不断创新与变革，坚持走群众路线，密切关注民生，将民生问题作为新闻报道的主要内容。另外，还可根据民生问题，编排创新不同的版块和专栏，从不同的角度与方向进行播报。县级电视台在保证内容新鲜的基础上，可以缩减报道应景新闻的数量，多报道百姓的生活。通过朴实和正确的表达方式，吸引人们的注意力。

2.5坚持分众化互动

发布的内容、服务的客户，利用什么优势在新媒体行业中更好地服务客户，并且保持自身个性，这些问题均是面临的主要問题。媒体融合化发展过程中，首先应该积极研究用户需求，将重点放在内容特色中，不仅要提供共性化新闻产品，还需要保证新闻内容个性化。增强信息产品生产的目的性，以“点对点”的形式发送到用户手中，从而真正做到“量身定做、精准传播”，从而提升新闻宣传所具备的实效性。与群众展开积极的互动交流，广播电视需要将互动思想渗透到采编和广播的各个阶段。加大媒体和用户之间沟通交流的力度，从而吸引观看者提供报道素材和新闻素材等新颖内容，提升用户参与度与关注度。

在新兴媒体中，可开展有奖互动活动，创立互动平台。通过上述措施，促使新旧媒体有效融合，提高新兴媒体的影响力与覆盖率，培养新兴媒体固定人群。新旧媒体在发展过程中，电视新闻在生产的过程中应该从多方位和立体化展示，保证做到及时采集，并在第一时间制定报道机制，保证传统媒体和新兴媒体可以同时播报。特别是新兴媒体发布，必须突破广播电视的局限性，从而保证新闻传播贯彻在人们生活的各个角度。

综上所述，为积极应对新媒体时代的挑战，传统媒体应以满足人们需求为基础，合理应用新型媒体，将新媒体元素融合在传统媒体中。除此之外，传统媒体电视台，在积极融合新媒体元素的同时，还应该正确定位，定制属于自身发展的目标，从而更好地满足人们获取信息的需求，并在激烈的市场竞争中稳定发展，促使传统媒体与新媒体结合更好的转型融合发展。

参考文献

[1]  扎西瑛珠.县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展之路[J].传播力研究，2019，3（11）：73-74.

[2]  林刚.探析县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展之路[J].传播力研究，2018，2（31）：89.

[3]  王娇.论媒体融合视野下县级电视台的发展之路[D].重庆：西南大学，2017.