新媒体时代地方民生新闻节目的发展路径

摘  要：随着我国媒体行业的不断发展，我国媒体行业逐渐步入了新媒体时代，在这一背景之下，融媒体的发展逐渐成为了媒体行业的大势所趋，而在这一时代潮流之中，地方媒体的民生新闻节目并没有跟上时代的步伐，反而存在较为明显的固步自封的情况，并且受到其他媒体节目越来越严重的挤压，因此，只有明确新媒体时代背景下地方民生新闻节目的发展路径，采取正确的发展理念和发展措施，才能推动民生新闻节目的新发展，同时真正将地方电视台的民生新闻节目做到为人民服务。

关键词：新媒体时代;地方媒体;民生新闻节目;发展路径                中图分类号：G222              文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）06-084-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.020

本文著录格式：朱宝.新媒体时代地方民生新闻节目的发展路径[J].中国传媒科技，2020（6）：84-86.

地方媒体的民生新闻节目大多以地方群众的日常生活作为主要素材，因此，地方媒体的民生新闻节目既要来源于群众生活，同时又能够为群众生活服务，帮助群众解决生活过程中遇到的问题，因此，在实际的民生新闻节目发展的过程中，民生新闻节目的群众支持率和收视率都是较高的，但是随着新媒体时代的来临，部分地区的民生新闻节目并没有适应新媒体时代的发展趋势，不但没有跟上时代发展的步伐，反而逐渐固步自封，没有发挥自身作为民生新闻节目应有的作用。

1.地方媒體民生新闻节目发展现状

随着我国经济的发展，我国的社会也在不断进步，而且在我国媒体行业快速发展的背景之下，民生新闻成为了地方媒体新闻的重要内容之一。民生新闻节目的发展迅速，这是值得肯定的，但是在民生新闻节目发展的过程中，却出现了许多问题，主要表现为同质化、低俗化以及形式化。

1.1民生新闻节目同质化严重，收视群体流失

在我国当前的媒体行业的发展过程中，民生新闻节目自然是其重要部分，但是当前的民生新闻节目存在较为明显的同质化问题，具体表现为新闻内容类型雷同、新闻节目播出形式雷同。在当前的地方电视台内部，几乎所有地方电视台以及部分省份的不同频道都开设了民生节目，但是此类民生节目的内容大致相同，这就导致观众对此类节目逐渐麻木，失去新鲜感，并且导致了节目收视率不断下降。

导致民生新闻节目同质化这一问题出现的主要原因是缺乏对民生新闻素材的深度解读与剖析，导致原本较为新鲜、质量较高的新闻素材无法获得有效开发，不但浪费了原有的新闻资源，还导致观众群体数量下降，逐渐丧失收视群体。

1.2民生新闻节目内容制作粗糙，收视价值性不足

在当前地方媒体的民生新闻节目之中，大多数民生新闻节目的价值性都不高，多数民生新闻节目的内容都是家长里短、邻间琐事，例如，某地区婆媳关系不和、夫妻矛盾、亲子矛盾等家庭琐事，或者是小区管道漏水、停车位占用等琐事，而且在播放此类节目的过程中，地方媒体为了延长播放时间以及提高电视台本身的经济效益，经常性地在此类新闻节目之中插入一些广告。此外，部分新闻节目本身的播放价值并不高，本可以一次性播放完毕，但是节目制作方为了增加收视率，故意留下悬念结局，而最终结局与观众期望程度不符，导致观众对此类节目逐渐失去兴趣。

1.3民生新闻节目简单的贩卖亲情，造成受众审美疲劳

在民生新闻节目播出的过程中，加入一些有关亲情的内容固然是值得肯定的，例如，在长达一个小时的民生新闻节目之中掺入一些亲情故事，这是完全值得肯定的，但是部分地方媒体在民生新闻节目之中大肆贩卖亲情，甚至整个节目过半的时间都在讲述各种各样的亲情故事，由于缺乏富有价值的新闻素材，同时缺少对新闻素材的深度开发，导致此类民生新闻节目不得不通过亲情牌来增加收视率，长此以往，利用亲情作为关注点来吸引观众无异会造成审美疲劳。此外，部分电视台在节目制作过程中存在过度煽情的问题，例如，在某一家庭之中，亲子关系之间出现裂痕，而经过调解员的调解之后，亲子之间抱头痛哭，然而在实际的生活之中，亲子关系之间的矛盾并没有得到根本上的化解，亲子之间的关系依旧存在裂痕，而此类过度煽情的节目的存在也会导致观众逐渐对民生节目失去兴趣。

1.4民生新闻节目固步自封，缺乏新意

在实际的民生新闻节目播出的过程中，大多数民生新闻节目都以邻里琐事或者家庭琐事为主要内容，而没有对当今的政策进行解读，例如，随着我国新农村建设的不断开展，各地地方政府都出台多项助农、惠农政策，然而，在当前的民生节目之中，是缺乏这一点的。在新媒体时代的背景之下，民生新闻节目也应该利用新的媒体形式来进行自我革新，但是部分地方电视台的民生新闻节目却依旧采取传统的节目制作方式，并且由于固步自封，民生新闻节目的收视率一再下降，而地方电视台没有从根本上对症下药，反而胡乱采取各种措施，导致地方电视台播出民生新闻节目的经济效益和社会效益都呈现下降趋势。

此外，在部分地区的地方电视台的民生新闻节目之中，部分新闻节目在取材方面毫无下限，民生新闻节目面临着较为严重的低俗化倾向，例如，部分地区的民生新闻节目中经常播出婚外情、三角恋等内容，不但侵害了当事人的隐私，同时导致节目本身的制作水准不断下降，与此同时，在播出此类内容的过程中，节目之中无疑会暴露出当事人的个人信息，因此也会对当事人的个人生活造成困扰。

1.5民生新闻节目形式化问题严重

民生新闻节目制作和播出的目的之一就是服务于群众，然而在部分地方电视台制作的新闻节目中对政策解读不到位，导致电视节目政策并没有落实到具体的社会建设中。此外，在部分地方电视台的民生新闻节目之中，如果群众出现生活上的困难与矛盾，则在电视台出面调解之前，这一困难是绝对无法解决的，而当电视台出面调解之后，不论多么不合理，这一困难都会被完美结局，而且矛盾双方还会握手言和，这种弄虚作假的形式化节目既降低了节目制作水准，同时也使得民生新闻节目的质量不断下降，还导致节目播出的收视率呈现下降趋势。

2.民生新闻节目问题的原因分析

本文前半部分主要介绍了民生新闻节目之中的问题，接下来，本文主要针对当前民生新闻节目存在的问题进行分析，从而找出问题出现的原因。

2.1节目定位失误

在当前地方电视台的民生新闻节目之中，或多或少地存在节目定位失误的情况，当前有关民生的内容多种多样，并且内容较为复杂，因此，如果能够针对某一关注点去制作民生新闻节目，那么可以有效提升节目质量。例如，在当前的民生节目之中，有的民生新闻素材属于邻里纠纷、家庭矛盾，有的民生新闻素材属于惠农政策，有的民生新闻素材属于城市建设，然而，在大部分的民生新闻节目之中，节目制作人为了追求全面，每个关注点都涉及，然而每个关注点的切入度和分析度都不足，导致民生新闻节目的重点不够突出，与此同时，多个民生新闻节目都在追求关注点的全面性，也在一定程度上导致了民生新闻节目的同质化问题，与其追求全面性，反而不如不同的民生新闻节目追求不同的关注点，这样反而可以具备固定的收视群体，与此同时还保障了民生新闻节目的收视率，但是，对关注点的定位失误是当前大多数地方电视台民生新闻节目出现问题的主要原因之一。

2.2节目脱离群众

民生新闻节目应该体现以人为本的节目制作理念，但是在实际的制作和播出过程中，节目仅仅取材于群众生活，但是并没有服务于群众本身。例如，在部分电视台的民生新闻节目之中，某一新闻节目以助农、惠农为关注点，而在介绍惠农政策的时候，大多是在宣传惠农政策为农民带来的利益、惠农政策推动农业发展、惠农政策助推新农村建设等等，而没有帮助农民去利用政策获得利益，也没有帮助当地农业部门利用惠农政策推动当地的农业发展。此外，在部分地方电视台的民生新闻节目之中，群众在观看新闻节目的时候只能收看，而不能和主持人以及节目直播中的记者进行互动，导致民生节目在播出的过程中脱离了群众的实际生活。

2.3节目挖掘度不足

导致当前地方电视台的民生新闻节目出现问题的重要原因之一还在于地方电视台对于新闻素材的挖掘度不够，例如，在某一档民生节目之中，父子之间出现隔阂，而通过调解员调解之后，父子重新拥抱在一起，但是父子之间并没有形成换位思考，换言之，虽然当前的父子矛盾解决了，但是在日后的生活之中，如果两个人之间依旧没有学会换位思考，那么仍然将出现其他的新问题，而且大多数电视新闻节目仅仅对事件进行报道和调解，而没有为观众普及如何恰当处理亲子关系，同理，婆媳关系、邻里关系也是如此。此外，由于地方电视台的节目制作人员对新闻素材的挖掘度不夠，也导致了民生琐事并未得到彻底地解决，当事人碍于电视节目达成和解，但是一旦进入实际生活之中，双方当事人的矛盾又会重新激起。此外，部分电视台在制作新闻节目的过程中，仅仅将挖掘程度局限于事件本身，而没有扩大到整个社会群体，例如，在某地一个二孩家庭之中，五六岁的大宝将满月的二宝丢下阳台，事后得知，大宝经常听家人说“你要是不乖的话，就只要你弟弟（妹妹）不要你了”此类的话语，而孩子本身只有五六岁，是非观和价值观尚未形成，因此酿此惨祸，而节目制作人员仅仅对此类事情进行报道，并没有涉及“二胎家庭中的‘爱的分享”，并未有效发挥新闻素材的价值。

3.地方电视台民生新闻节目发展策略分析

在本段的论述之中，首先针对地方电视台做好民生新闻节目的必要性进行了分析，进而给出了具体的发展策略分析，希望通过本节的论述，可以为地方电视台的民生新闻节目的发展提供一些借鉴。

3.1地方电视台民生新闻节目发展的必要性分析

在新媒体时代的背景之下，部分地方电视台的民生新闻节目之中存在的问题不断暴露，因此，地方电视台有必要更有责任加强对民生新闻节目制作的资源投入，打造高质量的民生新闻节目。随着互联网时代的到来，人们了解信息的渠道越来越多样化，因此，民生新闻节目已经不再是群众了解信息的主要渠道，但是依旧是群众了解相关信息的重要渠道之一，因此，地方电视台只有做好当地的民生新闻节目，发挥当地的特色，才能使得民生新闻节目更好地为群众所服务，与此同时，做好民生新闻节目还可以使得电视台的节目制作和节目播出更加贴近群众，满足群众的需求。

3.2地方电视台民生新闻节目发展策略分析

3.2.1加强民生新闻节目的关注点定位

在制作民生新闻节目的过程之中，地方电视台的新闻部门内部的制作人员必须明确本节目的关注点，例如，当选择惠农政策作为关注点的时候，就需要帮助农民朋友了解相应的惠农政策，同时开设专门的服务热线帮助农民朋友学会如何利用惠农政策去发家致富，当选择社会建设作为关注点的时候，当地的新闻工作人员就需要与当地的市政部门取得联系，帮助社会公众了解有关社会建设的相关内容。在民生新闻节目的制作过程之中，节目制作人员必须突出本节目的主要关注点，并且与电视台内部的其他民生节目做好协调，不同的民生节目选择不同的关注点，从而在加强民生节目定位的同时避免民生新闻节目出现同质化问题。

在制作民生新闻节目的过程中，节目制作人员需要学会突出重要选题，同时根据选题扩大信息搜集渠道，不断去扩充有关该选题的素材及相应内容，电视台的工作人员可以通过实地调研、网络搜集等多种途径去增加相关素材，同时对同类素材进行深入挖掘，提升民生新闻节目的价值。

3.2.2树立正确的民生新闻节目价值观念

在民生新闻节目日益同质化的当下，新闻节目制作人要想突出节目的价值，就必须树立正确的价值观念，首先需要做到民生节目来源于群众，同时服务于群众，改变传统的节目制作观念。例如，在某一节目报道关于亲子矛盾的新闻内容的时候，节目工作人员不仅需要对当前的矛盾进行调解，同时还需要帮助矛盾双方学会换位思考，更重要的是，节目工作人员还可以开设专门的亲情热线，帮助存在家庭矛盾的群众学会如何化解家庭矛盾，从而真正做到以人为本。与此同时，在制作民生新闻节目的过程中，节目制作人员需要避免过度集中注意力于婚外情、三角恋等不良社会现象，而应该多报道一些伉俪情深、相敬如宾的优秀事迹，与此同时，在节目制作的过程中，节目制作人员可以借助反面事例或者正面事例来讲解如何正确处理男女关系，大力弘扬社会主义核心价值观念，提升民生新闻节目的高度。

3.2.3利用多种媒体形式加强群众互动

在民生新闻节目播出的过程之中，电视台方面需要采取措施加强民生新闻节目的主持人与观众的互动，可以采取发送短信的方式给电视台方面发送短信，写出自己内心想说的话或者对新闻播出过程中的某一事件的看法，主持人可以在新闻播出的最后阶段进行表达，使得群众在收看民生新闻节目的过程中也能具有相关的参与感。此外，民生新闻节目还可以采取多种方式与群众进行互动，例如在民生新闻节目中场添加互动环节，让群众通过短信互动的方式参加有奖问答等互动活动，主持人将遮蔽后的号码放在播映室的屏幕上，通过随机滚动的方式选出幸运观众，进而与观众进行互动。此外，民生新闻节目还可以开设专门的微博账号或者微信公众号，与观众的留言进行互动。

在加强与群众的互动的过程中，节目制作人员一定要注重参与形式的多样化，帮助观众利用多样化的媒体形式与主持人进行互动，从而提高观众对于新闻节目的兴趣，同时提升民生新闻节目播出的社会效益与播出价值。

结语

总而言之，在本文的论述之中，民生新闻节目在发展的过程中受到其他媒体以及新闻节目的不断冲击，而民生新闻节目要想获得更好的发展，必须对原有的状况进行改变，在发展的过程中不断革新自身的新闻节目制作理念，与此同时，对节目本身进行准确定位，突出节目的主要关注点，并且在民生新闻节目制作的过程中加强对新闻节目的深度挖掘，突出新闻节目的社会效益和播出价值，同时利用多样化的媒体形式加强与群众的互动，让观众可以利用多种途径参与节目播出，从而推动民生新闻节目的进一步发展。

[1]罗洁.民生新闻节目创新路径分析[J].科技传播，2019，11（6）：59-60.

[2]张东国.地方媒体民生新闻节目的发展策略[J].新媒体研究，2017，3（3）：157-158.

[3]孟薇薇.地方電视民生新闻节目转型对策探析[J].记者观察，2018（32）：13.

作者简介：朱宝（1982- ），女，吉林长春，中级编辑，研究方向：电视民生新闻的改革与发展、主流传媒与新媒体的融合。