笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用分析

严慧琛

摘  要：在社会经济持续发展的促进下，我国设计行业较以往相比发生了颠覆性改变，不仅顺应时代发展新趋势，融入了新型的设计理念与元素，还重视传统元素的融合与传承，其中以笔墨艺术元素最为突出。将笔墨艺术元素应用在视觉传达设计中，在丰富设计内容，传承我国中国传统文化的同时，还能够提升設计质量与效果，彰显视觉传达设计所具有的价值，对设计行业的持续稳定发起到积极的促进作用[1]。鉴于此，本文对笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用展开分析和探究，以供参考。

关键词：笔墨艺术元素;视觉传达设计;应用

引言：

视觉传达设计指的是将所要表达的信息以视觉符号的形式呈现出来。在进行视觉传达设计时不难发现，虽然其设计方式是以平面设计为基础，但区别于传统平面设计方式，更加注重设计的严谨性、合理性以及科学性，对设计行业长远发展有着积极的促进作用。此外，视觉传达设计与人们的生活有着密切关系，如常见的各类包装袋、网页、商标、广告牌等，都是通过视觉传达设计的形式表现出来的。如果将笔墨艺术元素应用在视觉传达设计中，既能够丰富设计形式，彰显作品的独特魅力，又能够体现出视觉传达设计的时代性与代表性。

1.笔墨艺术元素在视觉传达设计中应用的意义

1.1增强作品的视觉性

在历史发展的长河中，孕育了我国数不清的文化瑰宝，使我国的文化宝藏得以丰富，笔墨艺术元素作为其中的一部分，给人以较强的表现力和视觉冲击，在这种情况下，传统的笔墨艺术元素因其强大的视觉冲击力受到社会各界的欢迎和青睐。而现代发展中，视觉传达设计的理念就是提升作品的感染力与冲击力，为观赏者留下深刻的印象。从表现形式上看，笔墨艺术元素与视觉传达设计“不谋而合”，将两者进行有效结合，在丰富设计内容的同时，还会增强作品的视觉性与灵动性，达到良好的效果。

1.2突出“以小见大”的表现效果

我国许多文人墨客习惯用笔墨的形式表达自己的情怀或相关意境，所以人们在欣赏相关作品时，恍若有身临其境之感。另外，通过对笔墨作品的欣赏不难发现，作者习惯用简单的线条和笔画表达出深层含义;而视觉传达设计的主要目的就是用简单的方式表达出寓意深刻的效果，让人过目不忘。由此可见，笔墨艺术元素与视觉传达设计在表现形式上具有一定的相似之处，将两者进行有效结合，能够更加突出“以小见大”的表现效果[2]。

1.3具有浓厚的民族色彩

视觉传达设计的重点是在“视觉”二字上，也就是说，在视觉传达设计过程中，所用到的元素应具备色彩鲜明的特征，在提升整体设计效果的同时，还可以给人以直观的视觉享受。笔墨艺术作为我国传统文化中的一部分，具有浓厚的中国风特色，将其应用在视觉传达设计中，不仅可以满足设计者的个性化需求，赋予作品新的活力与生机，还可以将我国的民族特色体现的淋漓尽致，从某种程度上看，还能够推动我国传统文化的发扬与传承。

2.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用策略

笔墨艺术元素中涉及笔墨画与笔墨书法两个领域，凭借两者所具有的独特魅力，应用在视觉传达设计中，能够创新设计方式，增强艺术效果与表现形式，从某种程度上看，还能够促进我国设计行业的持续健康发展。详细内容如下：

2.1笔墨画在视觉传达设计中的应用

笔墨画作为笔墨艺术中的主要形式之一，其表达方式是通过油墨和软笔工具在宣纸上用线条表达事物的美感，与其他线条复杂、色彩鲜明的绘画作品相比，这种极简的线条更加能够表达作者的真挚感情，凸出作品的意境，比如我们所熟知的，唐代张彦远的《历代名画记》、北宋韩拙的《山水纯全集》以及清代沈宗骞的《芥舟学画编》等，当我们在欣赏画作的同时，还可以感受到作者的“借景抒情”“托物言志”的意境。随着社会的发展与变革，以及西方文化的传入，现代绘画作品中虽然具有饱满的色彩与强烈的视觉冲击，却缺少水墨画中的情怀与意境。视觉传达设计在时代的发展与号召下，习惯使用精简的元素表达更加深刻的含义，借此吸引观赏者的目光，使其过目不忘。而将笔墨艺术应用在视觉传达设计中，既丰富了设计内容，又能够在增加作品的意境，从而带给观赏者强烈的冲击和视觉享受[3]。例如，“江夏米乡”这一标志，根据相关要求，设计师在开展设计工作时，将仙鹤、青山绿水、水稻相结合，从整体上呈现出一种线描的特点，然后通过现代艺术进行修饰，在提升视觉效果的同时，还能够让观赏者体会到自然生态和古风感。

2.2笔墨书法在视觉传达设计中的应用

在我国社会经济持续稳定发展的背景下，人们的生活需求得到了的极大满足，生活质量与水平均得到显著提升，在这种情况下，人们开始追求精神世界，对审美提出了更高的要求。笔墨书法作为笔墨艺术中的又一表现形式，不仅是艺术价值与视觉效果的重要表现形式之一，同时也是满足人们审美需求的重要手段。将其应用在视觉传达设计中，有着极大的发挥空间，当设计师站在构思与审美的角度上进行分析时，可了解到笔墨书法就是传统汉字的一种表现形式，通过多元化的方式来增强汉字的效果。在视觉传达设计中，使用笔墨书法最多的地方体现在logo设计上，比如，在2008年北京奥运会的标志设计中，设计师就是结合了笔墨书法中的相关元素，将“Bei Jing 2008”进行融合，这种独具匠心的表现形式可以呈现出独特的魅力，在突显我国传统文化的同时，又能够将书法特色体现的淋漓尽致。由此可见，将笔墨书法应用在视觉传达设计中，能够增强设计作品的整体艺术感与效果，从而提升设计水平与有效性。

3.结束语

综上所述，笔墨艺术元素作为我国传统文化中不可或缺的一部分，将其应用在视觉传达设计中，具有遥相呼应、相得益彰的绝妙效果。因此，在进行视觉传达设计时，要充分认识到笔墨艺术元素所具有的价值，根据自身的实际情况，进行合理的运用与实施，在提升设计作品艺术特色，突出艺术价值的同时，还能够使我国的传统文化得到继承与发扬。

参考文献

[1]  刘佳琦，杨帆，赵彬.视觉传达设计中笔墨艺术元素的应用[J].现代交际，2017，14（02）：188-190.

[2]  黄宗池，姬文霞.中国笔墨元素在设计中的应用[J].美术界，2016，41（05）：220-221.

[3]  陆璇，胡文毅.中国笔墨文化元素在国画创作中的运用[J].美术教育研究，2015，28（10）：178-179.