狠抓“四力”方可有“大作为”

罗强

摘要：2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，要“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。作为省级电视新闻媒体的从业人员，面对电视媒体现在所面临形势，我们应深刻认识到“四力”是党和政府以及时代赋予我们的重要职责使命，也是主流媒体面对新的舆论生态，确保自身发展及地位的迫切需要。

关键词：新媒体;省级电视台;“四力”

一、作为地方电视台的新闻从业人员

该如何理解“四力”

传播力是指充分利用和组合各种传播渠道、传播方式，迅速扩散信息并获得良好传播效果的一种能力。引导力指新闻媒体通过自身的传播能力引导受众进行思考，或引导受众朝着一定方向去认识和理解新闻进而改变认知及思想、观点、情绪的一种能力。影响力指媒体传播行为所产生的影响程度，主要包括影响的广度、影响的深度，属于效果范畴。公信力指新闻舆论获得社会公众信任和信赖的内在力量，是衡量新闻媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是新闻媒体安身立命之本。

二、结合日常电视新闻采访工作，

该如何把“四力”落到实处

（一）在传播力方面，应高瞻远瞩，从媒体融合的角度出发，算大账，算总账。作为传统的省级媒体，受过去收视率的影响，个别机构还存在“唯收视率”的现象，殊不知媒体传播环境“日新月异”。如今衡量一个媒体的传播力，不仅仅在“收视率”“收听率”，还要看“两微一端”的传播效果，甚至还要看在“抖音”“头条”上的传播力，要拿“數据”说话。所以，作为传统媒体机构，应站在高处看远方，把“综合传播力”作为一项重要工作来考核和推动。

（二）在引导力方面，省级电视台的新闻部门应不断强化重大舆情事件的报道时效性。要求各个环节严格执行“稳、准、快、新”四要素。事实证明，通过执行这样的报道思路，通过狠抓重点，通过一大批有影响、有分量、调查扎实、社会效果显著、问题得到显著解决的舆情事件可以很好地彰显传统媒体的影响力。例如：西安融创南长街一号“摇号门”事件发生后，陕西广播电视台电视新闻部就安排记者第一时间介入，通过周密的调查核实，连续制作播发了多条重点报道。报道被众多媒体转载转发外，也引起了相关部门的高度重视。事件中共有三十多名公职人员被追责，多人被免职、警告或记过处分。

此外，陕西广播电视台电视新闻部在“暖新闻”的传播上下了不少功夫。例如，2019年2月，该台记者采制的《伤心：误机毁了团圆日补票还没钱 暖心：民警暖心相助筹钱助其回家》这条新闻通过融媒体平台加工后，日阅读量高达13万，随后该篇稿件又被人民日报微信公众号转发并继续传播。短短时间内文章阅读量超过100万。

（三）在影响力方面，打好“融合牌”。陕西广播电视台电视新闻部重点打造的“陕视新闻”品牌目前已经成为有粉丝160万，总发稿量超过8万的“大V”。 “陕视新闻”发布的主要内容为传统电视新闻部门原创采制的新闻，通过新媒体部门的二次加工、创新后，在新媒体平台进行再次传播。实践证明，传统媒体利用新技术、新手段，完全可以在影响力方面和“自媒体”有力竞争。

（四）在公信力方面，应在信息来源的权威性、实用性和真实性下功夫。在现在的媒体环境下，个别部门在工作中不实不细，工作失误容易造成信息发布失实;个别部门遇事后，回避或屏蔽重要信息，让媒体无法及时客观、准确报道;个别单位发言人制度没有落到实处;个别单位遇到记者采访不配合，甚至阻挠记者采访，这些容易造成媒体的公信力受损。

三、省级电视媒体目前在提高“四力”上

可借鉴与探索的路径

传统的传播手段亟需建设和创新。手段建设和创新包括渠道、平台、端口三方面的建设和创新。在手段建设中应包容、鼓励、推进创新，在创新方面出实招。注意吸收和包容大数据、人工智能、5G等先进技术，以此改进传统的传播手段。

和过去传统媒体的辉煌时代相比，我们应“尊重新闻传播规律，创新方法手段”。我们虽然无法预知未来媒体的模样，更无法预判互联网下半场的所有结局，但作为新闻传播的传承者，我们能强烈感受到媒体人特有的气质和情怀，认识到媒体融合和转型是常态。通过提升“四力”，改变现在尴尬的处境以及长期停滞的状态，迅速突围。要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。