主流媒体节日报道的舆论导向研究

谢若星

摘要：节日报道是媒体的“四季歌”，年年都要唱。现在有些年轻人对愚人节、情人节等洋节顶礼膜拜，对本民族的传统节日则兴趣淡化、情感缺失，对宝贵的中国传统文化没有自信。这与主流媒体对中国传统节日宣传力度不够大有关。本文认为，主流媒体要通过对中国传统节日的报道，把习俗与情感结合起来，加强受众尤其是年轻人对中国传统文化的认同感。对中国传统节日的报道，事关中国传统文化能不能继续得到发扬光大。文章从“找准报道契机，营造传统文化氛围”“选择重点题材，挖掘传统文化内涵”“讲好相关故事，提升传统文化价值”三个层面入手，对主流媒体在节日报道中的舆论导向问题进行了探索与研究。

关键词：节日报道;题材选择;舆论引导;文化自信

找准报道契机，营造传统文化氛围

中国的传统节日作为一个固有的符号系统，折射出了悠久的历史发展脉络和中华民族博大精深的文化理念。近年来，网络媒体对洋节的宣传可以说是浓墨重彩。在这样的语境下，中国传统节日正在被逐渐边缘化。一系列洋节活动在社会上的大行其道，导致年轻人对中国传统节日越来越生疏，对中国传统文化的认同感不断下降。笔者认为，主流媒体要加大对中国传统节日的宣传力度，以此来巩固提升传统节日在中华儿女心目中的地位，通过具体报道进一步发扬光大中华民族的优秀传统文化，引导公众理性地对待中国传统节日和众多的洋节活动。

中国传统节日是中华民族几千年历史与社会发展积淀的结果，是中华传统文化的结晶。传统节日的复兴，就是对传统文化的继承和创新。2007年年底，国务院公布《关于修改全国年节及纪念日放假办法的决定》后，中国的几个传统节日纳入了假日体系。这不但对优秀传统文化的传承与弘扬有积极意义，对现实社会中人们的日常生活也带来了深远影响。主流媒体要根据时间节点找准报道契机，努力营造浓郁的传统文化氛围。

春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国的传统节日既有历史的厚重感，又有丰富的文化内涵。主流媒体传播一系列与这些节日有关的内容，对于弘扬中国的传统文化，增强中华民族的凝聚力具有非常重要的作用。像绍兴广播电视总台的电视新闻节目《绍兴新闻联播》，每逢中国传统节日来临之际，都会在节前和节中推出相关报道。

春节作为中国传统节日里传承历史最悠久，最具民族特色的节日，蕴含着我国各族人民的思想情感，并且彰显着独特的民族精神。人们忙碌了一年，春节期间会有更多时间陪伴老人、走亲访友，这也是注重人文关怀的体现。2019年春节期间，绍兴台就在《绍兴新闻联播》开设《我们的节日·春节》小专栏，2月5日春节当天晚上的节日中分别播出《敲响祈福钟 除旧迎新年》《农历新年伊始 许下美好心愿》《大禹陵景区：年俗活动迎新春》《主播寻年味：鲁迅故里 年味浓郁》《维和军人王俊的团圆饭》等报道。在随后的几天里，记者又采访了春节期间坚守岗位的消防官兵、急诊室医护人员、公交车司机、饭店厨师等，丰富了春节报道的内涵，拓展了春节报道的外延。

现如今，一些年轻人由于缺乏对我国国情和历史文化的了解，在节日意识上盲目追求洋派和时尚。由于对中华民族博大精深的传统文化缺乏了解，再加上受网络媒体和某些商家对圣诞节、情人节、万圣节等洋节刻意营造气氛的影响，每到洋节期间，不少年轻人就会对各种洋节活动趋之若鹜，生怕人家说自己不随潮流。针对这种现象，《绍兴新闻联播》的做法是通过播出有关中国传统节日的报道来强化人们的民族文化意识，如2018年七夕节这一天，《绍兴新闻联播》就播发了《“七夕”献血 爱满人间》的新闻，报道绍兴市民马金洲和水袁琴这对在大学期间就建立恋爱关系的夫妻。为了纪念七夕，他们再次携手走进献血屋，以这种方式来延续他们在大学期间就相约义务献血的默契，见证他们之间的纯洁爱情。

当然，在全球化语境下，对于包括洋节在内的西方文化介绍是应该的，但不能喧宾夺主，让其取代中国传统文化。要辩证地看待中国传统节日与洋节的关系，主流媒体在报道时既要突出中华民族传统文化的博大精深，又要促进世界各民族之间的文化交流，为繁荣多元的人类文化做出贡献。

选择重点题材，挖掘传统文化内涵

中国的传统节日是一个复杂的象征符号体系，植根于人们社会生活的土壤之中，蕴含着丰富的民族文化元素。在节日报道中，记者要精心选择重点题材，深入挖掘节日中的传统文化内涵，使广大观众能充分了解传统节日的渊源和其中所蕴含的文化精神，唤起人们守护精神家园的文化自信，使中国传统节日的报道成为弘扬伟大民族精神的有效载体。

我国的各个传统节日都有不同的文化内涵，节庆方式也各具特色，如春节讲究喜庆，放鞭炮、贴春联、挂宫灯、吃年夜饭、发压岁钱、走亲访友;清明节要扫墓和祭奠祖先;端午节注重追思，人们会划龙舟、吃粽子，主要是为了纪念屈原这位伟大的爱国主义诗人;中秋追求团聚，赏月和吃月饼;重阳节要郊游登高、关爱老人。因此，中国传统节日有很强的仪式感，这也给主流媒体选择报道题材提供了契机。《绍兴新闻联播》在2018年清明节期间就开设了《我们的节日·清明》专栏，播出《纪念辛亥革命英烈 弘扬爱国爱乡情怀》《弘扬英烈精神 牢记职责使命》《海采：心底的思念》《文明祭扫更“清明”》等報道。这些报道分别从现实中的具体活动切入，向观众诠释了清明节丰富的文化内涵。

《绍兴新闻联播》端午节期间开设的《我们的节日·端午》专栏，分别播出《共享多彩端午 传承魅力文化》《景区端午氛围浓 特色体验乐趣多》和《温情过端午 传统味道浓》等报道，通过对各地群众自发的舞狮、舞龙、划龙舟、包粽子比赛、挂香囊和菖蒲等多彩活动的报道，营造了浓浓的节日文化气氛。

一年一度的中秋节也有着独特的文化内涵。为了报道绍兴人是如何过中秋节的，《绍兴新闻联播》在节日期间推出了多条报道，其中影响较大的有《传送关爱和祝福 情到中秋分外浓》《风清气正迎中秋 “廉”意十足过佳节》等，既营造节日氛围又进行理性引导。

而重阳节的主题是尊老敬老。每到重阳节，绍兴台记者都会分别报道来自全市各地的尊老敬老新闻，如2018年的重阳节期间，就分别采访报道了义工进养老院为老人们义诊、剪头发、修指甲，赠送简易折叠轮椅、移动马桶、老人慢步机、电子体温计、血压计、四脚拐杖、保温餐车、洗衣机，接送老年人免费看电影，社区居民为辖区内的200多位老人办家宴、分享拿手好菜，老人才艺展示活动等。这些报道突出的是“老吾老，以及人之老”的优良传统，反映的是全社会对老年人的关怀，营造的是让全社会形成尊老与爱老良好风尚的舆论氛围。

中国传统节日有约定俗成的规定日期，是最富有人情味的文化，深深扎根于民众之中，是传统文化的亮点。其所承载的文化意蕴不仅存在于传统社会，在当代社会依然具有活力。传统节日文化，从一个侧面折射出了人与自然、人与社会以及人与人之间的协调关系。《绍兴新闻联播》通过重点题材的选择性报道，全方位、多角度、立体化地诠释了中国传统节日的丰富文化内涵。

各个国家和民族都有自己的传统节日，有固定的节日仪式、节日食物等，以此延续祖祖辈辈流传下来的对生活的态度，寄托对未来的企盼。中国的许多传统节日是农耕时代的产物，有些难免会带着一定的封建迷信色彩。主流媒体在报道节庆活动时就需要区别对待，取其精华，去其糟粕。只有讲好与中国传统节日相关的正能量故事，才能不断提升传统文化的现实价值。

先人传下来的传统节日承载着中华民族丰富的文化积淀和多彩的社会生活内容。许多节日的背后都有一个或几个故事。讲好与节日相关的历史故事和现实故事，是主流媒体做好节日报道的良策。让节日报道故事化和情节化，用观众喜闻乐见的戏剧化叙事风格去讲述，会更加适应受众的多方面信息需求，增强节日报道的传播力与感染力。尤其要重点关注节日期间“人”的行为，从人性化的角度去发现有新闻价值的人物，延伸节日报道的领域，讲好现实生活中与节日相关的各种故事。

对传统节日的报道，应该善于注重节日的仪式，巧妙运用节日的符号。为了让观众深入了解与节日相关的信息，绍兴台记者除了搜集和整理节日的来历等，还与现实生活联系起来进行报道。如《绍兴新闻联播》在报道春节活动时，就讲了一个“青春追梦人：高速交警罗斌辉 舍小家为大家”的故事。这个故事的落脚点和着力点不是放在大家都知道的春节习俗上，而是现实题材，故事主人公是高速交警绍兴支队的罗斌辉。本来春节是家人相聚的节日，但罗斌辉在春运开始后仅回过一趟家，春节期间始终坚守在保障春运安全第一线。报道通过跟踪拍摄的手段，记录了罗斌辉带着装备上路巡逻、处置现场等情况。这样的新闻故事由于与节日相关，因此在观众中具有一定的感染力。

实际上，每个中国传统节日的背后，都有着丰富的历史故事和美丽传说，这些故事在受众中有很强的吸引力，讲好与节日相关的故事，是提升节日报道传播力、引导力和影响力的最佳路径。传统节日报道在普及中国传统文化知识、提升其传统文化价值的同时，还要赋予其时代意义。传统节日文化浓缩了一个民族的精神，体现了一个民族的追求，凸显了一个民族的价值。中国是有着56个民族的大家庭，汉族和各少数民族都有着自己的传统节日。除了汉族的传统节日外，少数民族中比较有名的传统节日有火把节、雪顿节、泼水节和那达慕等。要通过对报道主题的深化，服务于中华民族伟大复兴的生动实践，既可以讲与节日相关的历史故事，也可以讲节日期间普通百姓的现实故事，通过这些生动的故事，续写中国传统文化的时代篇章，抒发人民群众的爱国情怀。

结语

电视是连接传统节日与广大受众的现代媒介之一，在报道节日活动和节日文化方面具有强大的舆论引导功能，在传承和传播民族传统文化上也有著义不容辞的责任。由于受到洋节的冲击，中国传统节日近几年来在人们的心中被淡忘，年轻人对洋节盲目崇拜。对此，主流媒体应该注重对中国传统节日的报道，以增强观众的文化自信。节日报道既需要有开放性和时代性，也不能忽视文化性和传承性。加强对中国传统节日的宣传报道，并不是盲目排斥外来文化，而是必须厘清哪个为主哪个为辅的问题。当下，主流媒体必须注重对中国传统节日的报道，因为这是弘扬民族传统与民俗文化的有效手段，更是把中华民族文化血脉延续下去的重要举措。