浅析新媒体背景下电视节目创新问题的观察及防范对策

摘要：本文分析了电视节目创新的现存问题，结合电视节目《我是歌手》的案例分析，提出了新媒体背景下电视节目创新的防范对策：一是尽快抢注版权，注重品牌影响力;二是在电视节目创新的过程中注意群众基础的培养;三是加强多媒体合作，实现网台联动;四是加强内容创新，凸显文化无限魅力。

关键词：新媒体;电视节目创新;问题;防范对策

中图分类号：G210.7

文献标识码：A

文章编号：190618803

一、前言

新媒体时代，计算机与媒体互联网时代开启了融合，成为媒体生态环境划时代的转折点，随着社会网络、视频、移动化时代的到来，新媒体融合给我国电视节目形式的创新带来了新的挑战。《我是歌手第三季》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进推出的歌唱真人秀节目，由湖南卫视节目中心制作，古巨基、孙楠等担任主持人。本文将分析我国电视节目创新现存的问题，并启迪电视节目创新策略。

二、电视节目创新现存问题分析

从国内外电视节目创新的成功案例可以看出，电视节目的创新活动离不开传统节目的传承和积累，也离不开传统节目的发展，为当代电视节目的发展寻找有利条件，在电视节目创新中也存在一些问题。

1.在创新过程中忽略了节目的良性可持续性发展

在当前电视节目的创新活动中，创新思维往往不足，只关心当前节目的积极性，忽视了实现节目健康可持续发展的要求。尽管如此，程序创新确实需要保持敏锐的观察能力，以适应当今社会和时代的发展，但是如果将创新条件仅仅聚集在当下某一时间段的需求，那么这样的创新节目即使被接受主体所追捧，但也仅仅只是一时的轰动效应，不会产生真正的节目持续发展的生命力。进行节目创新不仅需要实时的敏锐发现力，还要着力为节目创造可持续发展的强劲生长动力，只有这样才能让创新活动不断的升级加温。真正具有顽强生命力的电视节目创新往往都是当下效益与长久效益的有机统一。

2.在创新过程中忽略了节目接受主体

在当前的电视节目创新活动中，我们经常关注单方面创新行为的主体，却忽视了观众的需求。在电视节目创新过程中，虽然节目制作团队的灵感和创新意识非常重要，但有利于节目创新的实现。但是一个节目的创新本质、目的依旧是服务接受主体。只有以观众需求作为创新节目的基本出发点，从接受主体的文化需求、审美意识以及社会环境出发实现创新，才能使节目更具生命力。成功的节目创新是需要得到接受主体的认可与支持的，只有实现接受主体认可的电视节目需求才能做出长久可发展的电视节目。

三、新媒体背景下电视节目创新的防范对策

1.尽快抢注版权，注重品牌影响力 目前，我国关于电视节目著作权的争论存在三个方面的原因。首先，由于电视节目制作的特殊性，人们经常互相学习、模仿、复制。其次，电视节目在传播过程中的版权问题是由网络传播引起的。第三，我国电视节目著作权的法律保护还需要在现阶段完成。举例来说， 《我是歌手》的参赛者都是早已经被受众所熟知的明星，不需要增加打造明星的环节，也不用过分关注歌手的性格特征，但是在选择参赛歌手的同时也需要考虑能否迎合不同的收视群体。针对《我是歌手》的节目形式，有些电视台创设了类似的“歌手”形式的电视节目，《我是歌手导演组则吁请相关电视台立即停止侵权行为，并保留行政申诉及法律诉讼的权利。由此看來，电视节目在模式积极创新的同时，也要及时将创作成果予以保护，如此才能塑造自身品牌影响力。

2.在电视节目创新的过程中注意群众基础的培养

随着网络的不断发展，群众基础的力量不断提升。电视节目的创新应充分认识群众基础的重要性，充分发挥群众言论的力量。真人秀节目强调真实性，这时候录制方式显得尤为重要。音乐类真人秀节目通过两种方式来呈现给受众，即录制方式和参与对象的表现。《我是歌手》在电视节目创新的过程中注意群众基础的培养，在这两方面做了突破性的创新。节目组将摄像师的作用发挥的淋漓尽致，真正达到了记录参与者一举一动的真实性，具有很广泛的群众性基础。

3.加强多媒体合作，实现网台联动

网络信息的碎片化和目标受众市场的进一步细分，使得传统媒体传播效果比以往大大减弱，如何将传统媒体与新型媒体有效地融合，发挥出各自的优势，取长补短，实现最佳的传播效果是电视节目需要考虑的。《我是歌手》节目组建立了专门的官方网站，在湖南电视台官方网站、风行网、乐视TV等网站做了直播跟进。从早期的节目策划、中期的节目制作，以及后期的节目推广和节目招商等方面联手操作，将电视台和视频网站的资源全线打通。同时开发了同名手机APP，为观众创造了全新的互动模式，拓宽了传播的渠道和方式。

4.加强内容创新，凸显文化无限魅力

电视综艺节目本质上应是一种文化，电视节目传递价值观、道德规范等文化信息，引导正确的文化引导，促进社会进步。一些少有的优秀节目却困于节目模式形态不佳而收视率下滑，但《我是歌手》却有极高的收视率。《我是歌手》节目最打动人心的地方就是歌手与主创团队的真诚，把音乐放到至高无上的地位，以带给观众好的音乐为宗旨，拒绝炒作与黑幕。将选手的去留交给现场观众的1000只耳朵。这也是《我是歌手》节目创新的最成功的地方，这也说明《我是歌手》在加强内容创新，凸显文化无限魅力方面独具功力。

四、结语

综上所述，针对我国电视发展的需求，实现电视节目的创新已成为当前电视产业发展的重中之重，但在我国逐步意识到问题的严重性。在电视节目创新道路上，编导组要深入理解创新的内涵，积极分析存在的问题，在创新实践过程中要注意整合节目与时代背景，改变目前创新现状的局限性，真正有了公众的支持发展，电视节目就会有更强的生命力。

参考文献：

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