广播电视台融媒体技术发展探析

燕强

摘要：传统媒体应根据时代特性加强技术创新与变革。基于此，本文分析了融媒体技术应用于广播电视台的现状，探究了当前广播电视台融媒体技术的形式，提出了广播电视台融媒体技术未来的发展方向，期望经过本研究为未来的有关研究提供相应的参考。

关键词：广播电视台;融媒体技术;发展

一、融媒体技术应用于广播电视台的现状

在当今社会中，科学技术得以快速发展，这使融媒体技术被充分运用在广播电视台当中，在实际运用的时候依然存有许多问题，这些问题的存在对我国电视台领域的正常运转起着非常严重的影响。

（一）缺少专业人员

对于任何行业而言，要想得以健康可持续发展都离不开人力资源的支撑，所以在当前的广播电视台发展过程当中，应该将先进的融媒体技术充分运用其中，要求有关人员在实际作业的时候把互联网技术以及运营专业知识渗透其中。在现代化社会当中，因为客观因素方面存在的制约，造成有关人员的专业知识较为匮乏。与此同时，在建设人才团队的时候也存有许多的缺陷以及不足，这在很大程度上制约了先进融媒体技术被广泛运用在电视台当中的实际成效。

（二）对融媒体技术的认识不足

随着时代进步与社会发展，科学技术得以快速发展，在这样的情况下，我国传统媒体领域将先进的新型媒体技术充分运用其中，并且把播放内容和先进技术整合起来。在现代化社会当中，虽然某些电视台在平时运转过程当中运用了先进的融媒体技术，但是却在很大程度上忽视了了解以及掌握有关内容，最终对新型媒体技术在电视台当中的广泛运用起到了非常严重的影响。

二、当前广播电视台融媒体技术的形式

（一）微博

微博属于社交平台，并且此平台的用户已经超过了3亿，其在新媒体领域当中占据着十分重要的位置。经过微博广泛运用先进的融媒体技术，能够让电视台经过微博账号的创设，在平台当中推出有关节目等，进而得到更多的关注度。与此同时，也能够使用电视台艺人的账号，将电视节目信息展示出来，并且增强和粉丝之间的互动与交流。现阶段，电视台和微博之间的有效融合是经常使用的融媒体技术方法，获得更加明显的成效，进而被电视台所青睐以及喜爱。

（二）微信公众号

微信属于社交软件，运用此软件的人员数量非常多。现阶段，微信可以建立相应的公众号，将广播电视台整合起来，但是其受众群体主要是不使用微博的人员，这是我国现代化融媒体大环境下的一种代表。

（三）应用软件

现阶段，应用软件属于广播电视台融媒体技术的主要方式，其主要展现在互联网电视方面。随着互联网技术的快速发展，互联网电视打破了过去电视台在时空方面存有的制约。一方面，人们使用手机能够在任何位置观看相应的节目，并不需要在家中守候电视机，进而打破了空间方面的制约;另一方面，人们会因为工作方面的因素错过电视节目的具体时间，也能够观看电视节目的回放，从而打破了时间方面的制约。比如，芒果TV，其主要是具备代表性的广播电视台在融媒体大环境衍生出来的产物，其主要是湖南卫视创办出来的相应视频软件。

（四）直播平台

随着互联网技术的快速发展，广播电视台得以不断发展，进而衍生出了直播平台。电视台能够经过互联网做好电视节目的有效转播，与此同时，互联网观众也会超出电视节目的观众数量。使用送礼物以及弹幕等手段，和观众之间加强沟通以及交流，为电视台创造更多的社会效益以及经济效益。

三、广播电视台融媒体技术的发展方向

（一）构建完善健全的新型传媒平台

在当前我国广播电视台实际创新以及变革的时候，应该实现宏观掌控，对所有人员与相关部门做好调整工作，增强各个部门之间的沟通以及互动。也就是说，在电视台实际发展的过程当中，要实现多种资源和人员之间的科学有效分配，加强多种信息之间的联通，进而构建一个完善且健全的新型传媒平台，保证此平台功能的综合性与整体性。

（二）学习先进的新媒体技术

在现代化社会当中，随着科学技术的快速发展，新型媒体技术得以不断发展，并且此技术应该被运用在广播电视台当中。在这样的情况下，电视台要根据媒体市场的实际情况，运用先进的科学技术，能够突破过去的发展形势，树立准确的发展观念，制定与自身实际情况相符的发展形势。现阶段，由于云计算技术与大数据技术快速发展，要及时掌握媒体市场發展情况，保证自身的与时俱进性，构建完善且健全的传统媒体平台。

（三）培养更多的高素养优秀新媒体人才

在当前的融媒体大环境下，新型媒体专业优秀人才对传统电视台的健康可持续发展产生着非常重要的作用，要培养更多的高素养优秀专业人才。广播电视台可以和高等院校之间加强合作，保证校企合作活动的正常展开，进而为电视台培养许多的优秀人才。而已经入职的人员要加强平时的培训，让他们充分参与到探讨会议以及有关讲座当中，这样可以提高有关人员的专业能力以及综合能力，进而促进广播电视台的健康可持续发展。

（四）传承广播电视台的优秀传统

在当前新型媒体技术和广播电视台全面整合的时候，不可以忽略其传统，应该形成独特的品牌文化。广播电视台应该吸取更多的精华，保留自身的特色，不仅仅吸引更多的观众，也可以保留许多的老观众，这对广播电视台的健康可持续发展起着十分重要的作用。

（五）紧密联系人民群众

不管新型媒体技术获得怎样的发展，其依然是为广大人民群众服务的。尤其是在融媒体技术不断发展以及进步的过程当中，广播电视台要树立准确且合理的观念，制定出让人民群众更加青睐以及喜爱的节目。而有关人员能够经过微博以及微信等了解我国时事新闻，并且将其当做是主要素材内容。在社交软件所具备的评论版块当中，人民群众应该维持一个良好的沟通与交流，拉近人们之间的实际距离，这样一方面能够保证广播电视台的具体收视率，另一方面提高广播电视台的影响力以及知名度。

四、结语

在我国现代化社会当中，过去的广播电视技术已经没有办法在传统媒体领域当中得以立足，和新型媒体技术之间的全面整合至关重要。现阶段，我国广播电视台为了在越演越烈的媒体领域当中稳步前进，需要不断创新以及变革，进而探究出适合广播电视台融媒体技术健康可持续发展的更多新型路径。