试论新兴媒体与“内容为王”

余红梅

摘要：在新兴媒体兴起与成长的关键词中，“内容为王”是值得媒体人不可小视和应当重视做好的事情。由此，媒体人无论面对的是传统媒体和新兴媒体，做好内容是最重要的。无论媒体怎么变，只要认真做好内容，就能穩坐钓鱼台。

关键词：媒体;内容;关系

一、新兴媒体崛起是时代进步的必然选择

互联网、手机通信的普及，更多的人可以自由表达意见，促进了不同观点的人更好地进行交流，甚至让不同文化、不同语言背景的人们进行互动。从某种意义上讲，新兴媒体促进了社会的多元化，同时也促进了经济全球化。信息传播速度快，大众欢迎让新兴媒体这一平台搭建得很牢固。作为从事传统媒体工作的媒体人来说也只能顺应时代的发展，随势而变。

二、 “内容为王”与新兴媒体的关系

任何媒体，如果没有内容作填充、作支撑，就好比较一个人没有了灵魂，让人知其然而不知其所以然。 “内容为王”，是指内容的原创性在媒体传播或发布中重要性的一种比喻。由此看来，新兴媒体与“内容为王”的关系就好比戏台与演员或者说是房子与装饰家具的关系。搭建好一个漂亮的戏台，没有演员在台上演出好的节日，仅裸体吸台是没有多少观众会来观赏和欣赏的。建好一幢漂亮的房子，房里缺少必要的装饰和必备的家具，也是没有人会去入住的。

传统媒体或新兴媒体也是如此。就拿比较普及的网站来说， “网站吸引用户的不是什么非常漂亮的界面，也不是很花俏好玩的功能，而是能够满足用户需求的信息，只要你的内容对用户火说是非常有用的有价值的，你就能留住用户，赢得用户的欢迎，同样也就会赢得搜索引擎的信任”。

比如：一些看似不起眼的“搜房网，58同城，赶集网”，制作的页面并不美观，但能提供非常有价值与实用的内容，由此赢得排名好的声誉。传统媒体或新兴媒体只有坚持“内容为王”，才能手守住自己的阵地，发展好自己的产业。

三、 “内容为王”与新兴媒体人的关系

从我们对新兴媒体有“内容为王”的关系中可以清晰地看出，新兴媒体也是需要媒体人做出来的内容作为填充的。在新兴媒体发展的历史长河中，无论搭建传播平台或填充内容都应该是媒体人所要做好的事情。义中所指的媒体人丰要是填充内容的媒体人。许多时候，原来从事传统媒体内容填充者的媒体人，对于新兴媒体的取代，是乎有些找不着北或者说有些茫然。传统意义上把媒体人称做新闻工作者，他的天职就是把好的精神食粮带给观众，根据职责所在，需要用正确的舆论导向引导人。

这样一来，媒体人是有事做的，而且是能够融入到新兴媒体的。媒体人只要把填充剂做好，就不怕没有饭吃。比如，写出或创作出。篇好的原创内容，会有新兴媒体对你的作品感兴趣，从而来购买你的作品，这个时候内容就是-个诱饵，用户才是鱼。况且从事新闻工作的媒体人木身就是内容的作者，而且是带有权威性的信息内容发布者。由此可见，媒体人只要坚持“内容为王”这一法宝，就能立于不败之地，赢得发展空间。

四、 “内容为王”与传统媒体人的关系

“内容为王”看似好理解，但做起来是很难的。一方面， “内容为上”要守住新闻信息传播的底线，即以正确的舆论导向引导人，做到以事实为依据，事件真实，传播有效及时;另一方面要选取优质内容，进入21世纪，信息传播的方式发牛了深刻性变化，无论广度和深度都是前所未有的。我们正在正在经受着“第三次浪潮”的冲击，随着数字技术的发展，各种数字新媒体如雨后春笋层出不穷蓬勃发展，以互联网、手机为代表的新兴媒体在日常生活中日益发挥着重要的作用，对社会生活发生着深刻的影响。在这样一个数字化、多媒体的传播环境中，以报纸、电视等为代表的传统媒体感受到了前所未有的巨大压力，传统媒体必须在逆境中找到生存，一个很重要的举措就是提供出优质的内容。

具体工作中，一要坚持马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向。二要坚持先进文化的传播方向，向大众传播正能量。世界是多极化的，但正气总是引领在先的。三要不断学习，开拓创新。新兴媒体一方面是技术的比试，另一方面是人才的比拼，有势力能搭建起很好的平台;是人才就能在其中大显身手。传统媒体人有-定的基础优势，只要努力学习，不断创新，就能大有作为。

（作者单位：临沧融媒体新闻社）