卫生宣传工作中影视档案的开发与利用

王力

摘 要：随着近年来某些疾病的大肆传播，人们越来越注重卫生宣传工作，对其也提出了更高要求，要求卫生宣传工作可以将更广泛更深刻的健康知识传播给各类人群。在宣传工作中，可以利用到多种传播媒介，例如报纸、影视、广播等开展多种形式的宣传活动。本文主要研究影视档案在卫生宣传工作中的开发与利用价值。

关键词：影视档案;开发;利用

一、影视档案在卫生宣传工作中的价值

1.影视档案在试听体验上具有协调性。人们依据相关数据对比可以发现，在多种宣传方法中，影视档案是最受到人们热烈欢迎的。因为从生理学角度来看，人的大脑分为两个半球，左半球主要负责分析抽象思维过程，是各种逻辑思维的中枢系统;右半球负责虚拟想象等，是具体形象思维与真实思维的中枢系统。尽管两个半球处于互相协作、互相渗透的状态，但彼此之间毕竟存在差异。在很长的一段时间内，如果人们持续从事逻辑思维工作，将会导致大脑功能出现不同程度的失调。而影视档案可以通过影像、色彩、声音等综合信息传达方式，使观众同时开动左右大脑，促进思维能力的共同发展。

2.影视档案宣传力较广，覆盖人群较多。伴随着科学技术的不断发展，我国如今已进入电子时代，电视与电脑在国内普及程度较高，可谓是对影视档案的宣传工作发挥了助力作用。国外曾有学者统计，公民在摄取知识信息的来源时，有50%来自于电视与网络。可见影视档案在卫生宣传中可以带来良好的成效，覆盖较多人群，这一优势是其他档案无法相比的。

3.影视档案具有审美教育功能。影视档案在卫生宣传中的主要目的在于使观众对健康知识有所了解，可以改变日常生活中的不良卫生习惯，建立卫生的生活方式，此时可以充分发挥影视档案所具有的审美教育功能。审美教育主要是指将美感与教育目的相融合的教育方式，观众在观看影视档案时，不仅可以获得精神上的愉悦与审美上的美感，无形之间还可以达到卫生宣传工作的目的。正式因为审美元素的不断渗透，致使影视档案对观众所发挥的卫生宣传作用达到了其他纸质媒介无法企及的高度，真正做到了寓教于乐。

4.影视档案可以获得更好的宣传效果。通过对影视档案资源进行开发，可以形成大量的影片、画册等卫生宣传资料，这些宣传资料为宣传工作提供了真实度较高的素材来源。其次所形成的这些资料具有传播速度快、传播范围广等特点，可以获得良好的宣传效果，对卫生宣传工作起到了积极作用。

二、影视档案进行卫生宣传工作中存在的问题

1.不明确的宣传目标，导向性不强。我国利用影视档案进行卫生宣传工作的起步时间较晚，大部分从事档案宣传的人员仍然习惯于传统宣传模式。加之，我国传统档案工作极具浓厚的政治色彩，并且已经习惯以参考过往工作经验为主的工作模式。在以前，档案部门的工作重点是如何加强档案的保密工作，因此并不注重影視档案的宣传工作。或者习惯于将影视档案宣传看作是仅需馆藏开放，未能及时把握宣传工作的主要目的，距离完成档案宣传的目标差距较远。众所周知，影视档案进行宣传有两大目标：1.使观众了解卫生知识。2.培养公众的档案意识。这是卫生部门在进行相关宣传工作前，需要明确的关键性问题。然而立足于实际生活，在档案宣传工作中，对于应当完成什么目标，围绕这个目标应当作何种工作等问题，我国的卫生宣传部门缺乏思考。在宣传工作中，未能坚持以人为本的理念，既没有从与公众息息相关的现实生活出发，也没有从公众最为关心的卫生问题入手，仅仅将宣传流于形式。与社会当前发展现状和公众思想不能紧密结合，忽略了社会公众彼此间的差异性，甚至使部分公众产生了抵触心理，以上内容都会影响卫生宣传目标的实现。

2.宣传形式缺乏吸引力。在进行卫生宣传活动中所运用的影视档案，内容单一，缺乏较高的可观赏性，制作粗糙，难以激起观众的兴趣。同时，由于这些影视档案也多以馆藏历史档案为主，容易使公众造成对档案工作的错误理解，不仅会使卫生宣传工作不到位，也反映出了当前影视档案形式单一的现状，档案基础工作没有做充分，难以满足广大公民的需要。

虽然借助影视档案开展了多种渠道和方式的卫生宣传工作，这些方式也都在内部宣传中起到了良好的效果，但是在对外宣传中却效果不佳，宣传时比较被动。尽管通过电视网络等大众媒体播放影视档案，可以获得突出效果，现今北京、浙江、重庆等区域的卫生部门都同电视台联合举办影视档案宣传节目。但是却未能形成大范围受众群之下的固定节目，造成全局收效甚微，局部影响较大的结果，致使大部分观众难以有所收获。尽管多数卫生宣传部门都具备相应的档案馆，可是这些档案馆却不具备在电视或网络媒体上播放与影视档案相关内容的资质，只能以被动的档案展览和网站为主进行宣传工作。甚至于多数档案馆都不具备专属的网站或者网站功能不齐全，由此也可以看出，借用影视档案宣传卫生工作的形式较为单一。

3.影视档案开发与利用工作落后于其他工作。我国在改革开放之后，档案工作得到了迅速发展，然而作为向观众进行宣传的影视档案，对其进行开发的工作则明显落后于其他工作。在全国档案事业发展规划中，虽然明确了对影视档案开发工作的相关内容，但是却过于笼统。尤其是伴随着近年来，隶属于卫生宣传部门的其余档案工作均获得了突飞猛进的进展，馆藏档案由单一的文书档案转变为集文书档案、科技档案以及专门档案为一体的档案馆。档案馆逐步走上了规范化管理，但是影视档案的开发工作却变化不大，很多单位仍是沿用以前的老档案，无法达到宣传的效果与目的。

4.影视档案的长期性与创造性为宣传部门造成困扰。影视档案的宣传工作是一项需要长期坚持，并且与日常工作相结合，循序渐进完成的任务。一方面，某些卫生宣传部门往往热衷于在上级领导检查前进行突击，集中在某一段时间搞一些大型的卫生宣传活动，大力推动影视档案的宣传效果。但是等到领导检查过后，会马上恢复到消极怠工的状态。从总体上看，由于缺乏宏观上的统筹规划，致使某一段时期的影视档案宣传工作没有中心，难以形成较大的声势，对宣传效果造成了影响。另一方面，影视档案的宣传缺乏创造性，不善于贴近社会、贴近现实，晦涩难懂的档案内容不易被群众所接受，在宣传效果上难以获得令人满意的社会反响。

三、改善影视档案在卫生宣传工作中相关问题的措施

1.坚持科学宣传，树立明确的宣传目标。在影视档案的宣传工作中，如果可以做到科学宣传，将有利于提高影视档案的宣传效果。不过科学宣传也需要做到以下三点：1.有针对性的宣传内容。要求我们学会运用宣传工作中的基本规律，对某些重点内容进行重点宣传。根据各地区社会历史文化的不同、档案意识的差异，以及受众的区别，影视档案的宣传工作侧重点应该有所区分。影视档案宣传方法应当具有灵活性，结合馆藏宣传与社会宣传;结合平时宣传与特殊时期宣传;结合线下宣传与网上宣传。除此以外，影视档案的宣传效果应当具有时效性，在影视档案宣传期间，应当鼓励每一位宣传者走向社会，掌握第一手的卫生宣传资料，只有这样才能更好的贴近公民生活，培养民众的卫生意识与档案意识，与社会民众的实际需求相联系，档案宣传工作的效果才会得以显现。

2.提升影视档案的宣传效果。造成影视档案宣传效果不理想的主要原因在于，档案信息未能及时传达给社会民众。有价值的、能够获得大众认同的档案信息是传播利用的前提，提升档案信息的传递效率是档案宣传工作的首要保障。为此我们应该通过以下几个途径保证信息的有效传递：

（1）扩大影视档案的宣传途径，减少获取信息的难度

目前大多数从事卫生宣传工作的档案部门都有属于自己的网站，利用网络进行影视档案宣传已经逐渐成为了一种新的潮流，这就需要档案部门同其他有关部门进行密切配合。一方面，将影视档案以电子的方式存放在各档案网站中，可以随时接受民众咨询，为社会提供更好的服务。档案宣传人员和接受人可以平等交流与共享信息，高效率的将信息进行传播。另一方面，由于互联网时代巨大的信息量，在信息沟通过程之中也存在着不利于沟通效果实现的障碍，如何借助影视档案吸引公众进入相关档案部门网站，也成為了档案宣传工作中的难题。为此，应对信息受传者做出有针对性的研究，掌握每位受传者所需，将受传者希望观看的内容放置于影视档案中进行播出。

（2）扩大档案宣传方式的受众面。当前各卫生宣传部门虽然都拥有一定的宣传渠道，但是观看这些影视档案的人员依旧是以从事档案工作的相关人员居多，丰富的影视档案内容未能很好的呈现给社会公众。一方面，是由于公众对影视档案中很多理论性内容，难以搞懂。另一方面，影视档案所带来的宣传价值是公众很难意识到的。为此我们应当将影视档案资源进行整合，选取其中贴近社会形势的档案内容，通过多种渠道进行播放，使我们的档案资源可以有所利用。

3.依据社会公众分类选择信息受传者。卫生宣传工作主要面向的群体是社会大众，但是碍于人数众多，不可能每一个人都被顾及，因此我们可以将社会公众进行分类，其意义在于：通常宣传工作受到人力与金钱的制约后，无法覆盖至个人。为了加强宣传效果，可在分类后，进行有侧重点的宣传，使宣传工作的全面性得到体现。将公众分类后，可以更好的把握受传者特点，制定出切实可行的宣传方案，提升工作效率。除此以外，将公众进行分类的过程也是宣传主体对于客体的情况不断认知的过程，有利于提高宣传效果。分类后的公众可以依据对档案事业的不同重要程度，采用不同宣传方案，以期达到宣传目的。

参考文献：

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