浅谈地市级融媒体中心的定位与运营维护

石伟 严欢欢

摘要：在推进建设地市级融媒体中心过程中，由于各地社会经济发展状况存在一定的差异，各地对于这项建设也都有着千差万别。如何找准地市级融媒体发展中的突出问题，找准自己的定位？做好顶层设计和运营？传统电视媒体有哪些优势和劣势7这些问题都让地市级媒体在新媒体融合过程中迷惑不解。本文以荆州电视台广播融媒体建设为例，希望能够给大家提供一些思路和建议。

关键词：融媒体：运营维护：荆州台

一、提高认知水平，全面提升影响力

媒体平台的传播力、影响力是荆州台二次创业的主阵地。“移动优先”是我台应对新媒体时代战略层面上的决策。在新媒体时代，我们面对的既是挑战又是机遇。那么，如何快速有效地在移动端全面提升影响力，打造我台融媒体中心影响力，大家建议从以下几个方面全面提升和突破。

（一）利用传统媒体优势，特别是新闻采集方面的专业技能和权威性把我们的融媒体中心优先打造成移动端的新闻采集播发平台

地方台必须进一步强化新闻立台、强化对舆论的引导与反馈、建成强有效的权威发布的新媒体发布平台。这就要求，我们对新闻素材和采集更需注重及时性，今后要更加广泛地利用移动端发布最及时的信息。达成第一时间第一发布、第一时间第一直播;同时全面提升服务性，生产的内容指向性必需与生活生产息息相关。全面提升引导性，要有对辖区舆情的采集、整理、发布、反馈的综合能力。

（二）融媒体平台的集合体要强化融合功能。平台的功能必须有主打方向，成熟一个推出一个，切勿四面开花，做到融媒体平台的线上融合，必须做到线下的全面整合

内部资源的打通，就要从根本上改变新闻频道、公共频道、荆州新闻网各扫门前雪、各耕一块田的状况。平台资源不共享，即使建立了融媒体中心，也是各自为政、几张皮的状况。

外部资源的打通，可分为三个层次，县市区平台、政务平台和社会平台。县市区已经建立了各自的融媒体中心，可以用其内容充实荆州广电的融媒体平台。政务平台，即相关政府部门的平台，平安荆州、食品安全、工商系统等，做到资源共享。

（三）融媒体中心要更加注重用户的体验感，参与度。增强用户黏度，更方便吸粉

以打造新闻平台为例，融媒体中心的推送对用户来说，推送必须更加及时、内容更加简要、视频更加紧凑、点对点的反馈必须更加及时，同时要做到社区资源的共享。与今日头条、一条、腾讯、新浪等媒體合作互动，让观众在小平台上也能获取大平台的关键信息。另外，要充分吸纳微信、微博、抖音、快手等荆州的大咖，形成丰富的自媒体新闻展示圈，让新闻平台内容充实，用户参与感强。

（四）融媒体中心要有强大的符号和标识

今后，台里融媒体中心的主要展示平台必须形成统一的符号标识，不仅要有网红这样辨识度高的符号，在音乐、字体、色彩等全部要形成统一的标识，便于更好地圈粉，让用户更有效地分辨。

二、认清融媒体平台的核心竞争力，

努力提升融媒体平台的区域掌控力

（一）融媒体平台上要建立健全大数据的管理系统。海量数据才会出现海量诉求，海量诉求中才会出现共性需求。

（二）建立每日每周每月的关键词搜索机制，让我们的舆情管控能力得到进一步的提升。

（三）以入驻联动部门为依托，形成灵活的应激机制。合理引导舆情，全面达成用户的诉求，提升平台的公信力。

三、要建设相匹配的保障机制

（一）全面提升技术水平

融媒体的融合很大程度上来自于技术的进步，那么在我们的融媒体平台中，就应从采集到发布，都要学会应用新技术。比如，在前期的采集中，360度全景摄像，5G直播，4K的HDR传输，在后期的编辑中，AI主播、自动写稿程序，以及3D包装的融入，这都会为我们的传播添彩。而在新闻发布之后，大数据的分析又为我们巩固观众群，投其所好，实现精准推送打下基础。

（二）全面提升采集能力和水平

如今的中央厨房其实还是新闻频道的厨房，并没有实现一次采集、多种生成、多端发布的情况。流程再造要从采集流程再造和传输流程再造两方面人手，采集流程要建立的是信息库，所有栏目共享，建立大采访部和大编辑部，大采访部分派人手进行采访，大编辑部根据采集回来的新闻按照不同的平台或栏目属性进行加工、编辑。

互联网的大潮带给我们的是无限的机遇和可能，让我们突破了城市圈和地域限制。让我们的声音图像传递得更远，影响力更大。相信在荆州广电人的共同努力下，我们的明天会更加美好！

（作者单位：荆州广播电视台）