移动优先背景下县级媒体的转型探析

谭伟林

摘要：随着移動互联网的迅速发展，县级媒体将迎来全新的挑战，这也意味着媒体融合要运用“中央厨房”运行模式发展成为四级办电视。媒体融合成为了县级媒体必然的发展趋势，传统媒体要根据微信、微博和移动客户端来进行转型。本文围绕移动优先背下，县级媒体转型出现的问题进行分析，提出相关的解决措施。

关键词：移动优先;县级媒体;转型探析

在移动互联网背景下，积极运用互联网技术，才可以提升传统媒体的新闻传播能力、社会影响力和公信力，这也是在新时代中贴近人民群众最好的方式。要使县级媒体正确转型，县级媒体一定要根据移动优先的原则，运用移动技术对新闻进行传播。县级媒体也要参与到移动平台建设当中，促进媒体的深度融合发展。

一、县级媒体转型时出现的问题

（一）县级媒体错误理解“中央厨房”运行模式

人民日报为“中央厨房”的主办方，人民日报代表着中央级融媒体，与此同时，每一个省市也在努力建立融媒体。县级媒体属于在基层传播新闻的主要部门，所以一定要加强对融媒体的建设工作，保证县级媒体可以和中央、各大省市的融媒体相互连接。县级媒体不要机械化照抄“中央厨房”的运行模式，在资金方面，要想建设“中央厨房”需要花费大量的资金。而且“中央厨房”自身也带有一些局限性，这种全新的技术手段，虽然可以提升媒体的采编工作效率，但是无法重建媒体盈利模式。县级媒体一定要考虑自身的经济实力，不要盲目建设“中央厨房”。

（二）重视平台多样化，忽视受众体验

在建立移动新闻传播渠道时，很多县级媒体都是建立微信平台、微博平台和移动客户端。传播渠道是为了让受众接收新闻，但这并不是首要目的，许多县级媒体致力于使传播渠道更多样化。例如，某广播电视台，在建立融媒体的时候，建立了相关的媒体公众号，但推送的信息中只有几篇是原创新闻。广播电台开通收听功能栏，但是却无法有效使用。而且广播电视台主要是给予人们听觉服务，建立了发布图文新闻的公众号，这并不符合广播的特点。

没有考虑到人们的需求，这样的媒体不管是新媒体还是传统媒体都很难得到进一步发展。

二、借助移动互联网，促进媒体转型

（一）把握优势，以内容为主

县级媒体属于基层媒体，报道的内容也比较符合人民群众的要求。县级媒体最大的优势就是能与受众接近，所以，县级媒体一定要合理运用这一优势。在新闻内容上，县级媒体的新闻内容一定要是原创新闻，而且还要让地区的政务部门人驻到媒体中共同发声。截止2018年底，我国的网民已经超过8亿多，在这些人中农村网民就占有2亿多。而且农村网民和县级人民接触网络的人将会越来越多，这也成为了县级媒体建立的主要渠道，一定要发掘这些人的潜力，让所有人都参与到创作新闻内容当中，而且这些人发布的新闻信息也更加符合生活实际。

（二）以用户为主，服务人民

随着移动互联网时代的出现，改变了新闻传播和接收的规定，以前接收新闻信息的人，现在也可以自己来制作新闻信息进行传播。县级媒体在进行转型的时候也要具备用户思维，利用多种方式来了解人们对新闻的需求和阅读习惯，不断进行完善，满足人们对新闻的获取需求。

例如，今日头条就是使用算法来给人们提供所需要的新闻内容，成为了现在影响力很大的一个传媒平台，今日头条不只是根据算法，还依据受众提供的相关数据支撑，建立一个数据库。县级媒体是服务人民群众的媒体，所以很简单就可以收集关于受众的相关数据，并根据人们对新闻的需求提供相应的新闻内容和服务。

（三）在媒体市场要有多种经营方法

县级媒体的建设主要基于社会效益和经济效益，传统媒体的经营主要依靠新闻内容和广告，而在新媒体当中，传统媒体的方式是很局限的。县级媒体在进行转型时一定要研究出全新的经营方法。例如，某媒体集团经过建立媒体新理念，从以前简单的新闻宣传转变成为受众服务，这样的媒体理念转变也使企业有了更好的发展。

三、结语

总之，县级媒体一定要把握正确的舆论导向，县级媒体要与省级媒体、市级媒体在相关技术和手段等方面进行有效连接，还要与当地政府部门和人民群众紧密连接，了解当地政府的需求，开展全面服务，基于人民群众对新闻的需求，提供最好的服务。