探究新媒体视域下广播电视媒体的发展及对策

王宏涛

摘要：在新媒体不断涌现的时代里，广播电视媒体作为传统媒体中的佼佼者，在新媒体的涌入下，将何去何从？本文简要叙述一下在新媒体领域中，广播电视媒体面临着哪些新的问题和发展机会。

关键词：新媒体;广播电视媒体;方法对策;发展

一、新媒体时代下广播电视媒体的发展现状

就当前的状态来看，很容易发现广播电视媒体对新出现的新媒体处于一种抵制的态度，无法端正对新媒体的看法，认为新媒体的出现就是对广播电视媒体的打压，所以，经常运用一些手段把自己保护起来;其次，在基础设施建设上，广播电视媒体也远远落后于新媒体;最后，有些广播电视媒体已经严重偏离了自己的主流文化，为了和新媒体抗衡，采用一些不入流的措施来抓取观众的眼球。

二、抓住机遇，与新媒体共同发展

因为科技的不断进步和发展，新媒体的出现也成了科技发展的必然结果，虽然对于传统的广播电视媒体来说，确实是一个不小的冲击，但转变角度来想，新媒体的出现何尝不是传统广播电视媒体发展的新契机。近几年来有很多的客户都流向了新媒体，广播电视媒体的发展市场不断缩小，但是，新媒体发展下催生的一系列崭新的经营模式同样为传统的媒体发展创造了新的机会。所以，广播电视媒体一定要紧紧抓住这个机会，在这个媒体市场发展的革新阶段，转变思想，认真分析一下在如今的网络信息化时代中处于何种地位，看清发展局势，用辩证的眼光来看待新媒体的发展，争取摒弃之前的不适合媒体发展的方法，大量汲取一些有利于自身发展的经验和策略。比如，在最近几年中不难发现有相当一部分的地方性新闻报道里面全都加入了新媒体技术元素，让一些网上的新闻经过新媒体技术最终以电视荧屏的模式展现给广大观众。这不仅给经常看电视新闻的观众带来了新奇的观看体验，还让许多只依靠网络获取新闻知识的人重新将目光转向广播电视媒体。

三、加强传统媒体的基础设施建设

广播电视媒体无法超越新媒体的原因主要是缺乏完备的基础设建设，所以，广播电视媒体要想长久发展下去，必须要革新自己的基础设施，建立健全信息化播出系统，提高各种视频的制作及播放质量。比如说，在广播电视媒体中建立一个以互联网为基础的播放控制系统，不仅有效地抵挡了新媒体的影响，还不需要用控制版权的手段来阻碍新媒体的发展，从而实现真正的媒体开放。

其次，还要建立一个互动的平台，现在的人们越来越注重交流与言论自由，应用网络技术，把广播电视媒体和人们经常应用的社交软件结合起来，让人们针对自己所看到的新闻、时政热点、社会百态等信息，在互动平台上进行交流，这样每次发布一些新闻都可以最大限度地调动平台观众的参与度，不知不觉中拉近了人与人之间的距离。

四、坚信广播电视媒体传播的主流文化

在如今的时代背景中，文化正朝着多元化的方向迈进，但是，不管文化怎样发展与融合，广播电视媒体一定要坚守自己为社会服务，为人民服务的正确思想观念，时刻把传播充满正能量作为自身发展的主流文化，不管新媒体信息如何革新变幻，怎样的新鲜刺激，都要牢牢把握住自己的主流文化底线，尤其是在新媒体横行的今天，更是不能放弃自己的主流文化。

举个最简单的例子，置身于一个鱼龙混杂的社会中，人们为自身的利益不惜去坑蒙拐骗，往往在这样的情况下诚信这种品质更显得弥足珍贵，广播电视媒体也是一样，一定要坚守住自己的主流文化，才能有机会继续发展前进。这里的让广播电视媒体坚守自己的主流文化并不是止步于此，而是可以在自己的主流文化中加入一些新媒体的展现方式，让文化的传播显得不那么枯燥、乏味。比如说，将通常情况下人们都会反感的社会现象，转换成动画的方式展现给人们，这样不仅容易让人接受，还能引起人们的反思与共鸣，从而减少社會上类似现象的出现。

五、结语

综上所述，新媒体的出现与发展是必然的趋势，不可避免。它虽然给传统广播电视媒体的发展带来了诸多阻碍，但与此同时，也为广播电视媒体的发展带来了新的机会，这就要求广播电视媒体紧跟时代步伐，积极面对新媒体带来的挑战。