试析新媒体时代广播电视传媒的发展途径

肖静云

摘要：新媒体在一定程度上推动了广播电视传媒业的转型和发展。但是，广播电视传媒在新媒体的冲击下想要获得发展，就必须要抓住机遇，积极转变传统电视传媒业的发展模式，创新媒介，拓宽发展途径。本文就新媒体对广电传媒发展的影响，及其发展途径进行了相关探讨与分析，提出几点建议。

关键词：新媒体;广播电视传媒;发展

新媒体的发展，既给传统广播电视传媒带来了压力，也带来了机遇。

一、新媒体时代对广电传媒业的影响

（一）加大了广播电视传媒的压力

新媒体的出现，给传统广播电视传媒带来了巨大的经营压力，首当其冲是广告业务。在新媒体出现之前，传统广播电视等媒体是广告的主要传播途径。然而，新媒体时代，更多的广告商选择采用覆盖率更高的网络技术进行广告传播，以期通过多元化的新媒体获得更好的宣传效果。同时，新媒体的互动性更强，更符合现代社会大众与信息互动的需求，也就直接导致了传统广播电视媒体的广告业务骤减。

（二）传统广播电视传媒发展存在弊端

近几年，我国广播电视传媒公司化的发展建设较为落后，经营过程中需要将行政、事业等因素都纳入考虑范围，这在无形中就增加了广电传媒业的竞争力。尽管现在的广播电视传媒业已经进行了制度改革，但是运行初期依旧存在严重的制度化现象，无法适应现代社会的发展。因此，广播电视媒体在新媒体时代，必须要引入现代化的管理机制，经营方式多元化，创新经营内容，从而唤醒自身的新的生命力，以便更好地适应时代的发展。

二、广播电视传媒在新媒体时代的发展途径

（一）创新内容，整合资源

技术在广播电视传媒业有着非常重要的作用，是广电传媒的重要组成之一。新媒体时代的电视行业，要求其工作人员必须要熟练掌握广播电视的应用技术，通过借力发力和巧妙融合，来更好地面对新媒体环境中的各种挑战和冲击。传统广播电视传媒业在发展过程中，必须要确定明确的方向，抓住机遇，从各个方面进行创新和改革，从而促进传统媒体与新媒体相互融合的实现，通过不同的媒体传播技术，真正实现传统媒体与新媒体的资源优势互补。

如，利用先进的互联网技术，在网络平台建立“门户网站”等，专门宣传广播传媒业的相关信息，同时还能充分利用网络覆盖率广的优势播放宣传视频。在宣传的过程中，可以通过制作微电影等视频，使得广播电视传媒变得多样化、多元化，让广大受众看到传统广播电视传媒的创新。同时，在創新过程中，应该借助综合电视和网络播放等形式，搭建技术资源共享平台，传统媒体在发展中拓宽发展路径，提高电视节目的收视率。

（二）精细制作，精益求精

对于广电传媒行业而言，无论是资源融合还是寻找其他合作，其主要目的都是一样的，即优化信息传播，高效整合传媒资源。广播电视传媒在发展过程中，要不断整合各种资源，制作各类精品栏目，并将其投放到相应的网站当中，以此吸引大量精品粉丝。在此基础上，还要增加广播电视传媒的受众群体，提高其节目对广告商的吸引力。同时，广大电视媒体工作人员还要充分挖掘节目的文化内涵，制作出更具价值、深度与思想的电视节目。而在这一制作过程中，需要对信息资源进行优化，以此不断提高电视节目质量。

（三）创新发展，融合媒体

近几年，融媒体、自媒体、新媒体等不断涌现，纷纷跨入了时代历程之中，它们之间的竞争也愈演愈烈。因此，为了紧跟时代发展的步伐，不被时代所淘汰，广播电视传媒作为传统媒体的代表，必须要突破传统发展模式的束缚，创新管理模式，在新时代中创新媒体发展模式，寻找更加高级的发展途径。

首先，创新媒体发展理念，并在实际媒体运营发展中进行试用，在不懈的实践尝试和优化中，寻找更加适合电视媒体在新时代发展的媒体道路。其次，实施互联网、无线通信以及电视网“三网融合”的新的媒体发展模式。三者在具体的衔接环节，还需要借鉴西方国家一些优秀的信息传播技术和媒体经验，再结合我国的实际国情，设计一条既符合我国媒体可持续发展，又符合我国国民信息需求的新媒体发展道路。

三、结语

总之，作为传统传媒业的代表，广播电视传媒在新媒体环境下，要想获得长远发展，就必须要进行创新和改革。同时，广播电视传媒业还应该积极融合现代数字化网络信息技术，有助于广播电视传媒行业快速跟上时代发展，为更多受众提供更加优质的信息资源，从而推动广播电视传媒行业的可持续发展。