乡村振兴背景下攀枝花市农村康养产业发展路径浅议

杨学莉 陆洪秀 张富玲

摘要：乡村振兴战略的提出，促进着我国农村的发展。近些年来，攀枝花市也充分利用自身的特有资源，推动着农村康养产业的发展，也取得了不错的成就。但总的来说，由于消费需求的增多、资金和人才等的稀缺，攀枝花市在发展农村康养上还存在许多的问题，例如：基础配套设施不够完善，缺乏特色、品牌竞争力不足，缺乏专业规划、产品单一等。因此，针对这些问题，本文提出了一些针对性的措施，以更好地探寻攀枝花市农村康养产业的发展路径。

关键词：乡村振兴;攀枝花市农村康养;路径探究

一、攀枝花市农村康养产业的发展现状

1、康养产业概念与背景分析

近些年来，随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平和质量也得到了不断的提高，人们对健康养生的需求也在不断的增加。不断增长的康养消费需求推动着康养产业的发展与完善，也是康养产业继续向前推进的不竭动力。

康养产业，作为现代服务业的一种，是以养生健康为依托，开发相关资源和市场的现代服务业，主要包括养老服务、医疗服务、养生、营养健康、文旅、运动等相关领域的服务业态。康养产业事关百姓福祉，事关经济发展，是我国应当重要发展的产业，消费潜力巨大，发展前景向好。

2、攀枝花市农村康养产业的发展现状分析

攀枝花市以钢铁闻名，是典型的重工业城市。虽然攀枝花“因钢而兴”，但近年来随著我国经济结构的调整、产业的升级，以及环境保护的急迫性，改变攀枝花市的产业结构势在必行，而农村康养产业则是非常值得去开发与挖掘的市场。

早在2012年，攀枝花市就将康养提上发展日程。攀枝花市拥有着得天独厚的自然资源，这里的海拔、湿度、温度等都非常适宜健康养生，于是，攀枝花市依托独特的自然资源，对攀枝花市的康养产业进行了发现与挖掘，而农村康养项目也随之取得了长足的发展与进步。目前，攀枝花市农村康养旅游人次有了大幅的提升，康养产业收入大幅增加，开发了农家乐、养生休闲民宿、农村养老院、康养基地、乡村康养路线等诸多项目。

二、攀枝花市农村康养产业发展中存在的问题

1、基础配套设施不够完善

在当地政府的大力支持下，尽管攀枝花市的农村康养产业取得了长足的进步，但总的来说还存在着很多的不足，基础配套设施的不够完善就是其中重要的一个方面。首先，是农村康养设施的不完善，与农村康养旅游配套的交通工具、购物娱乐、住宿等延伸设施不够完善，无法最大化满足外来游客日益增多的需求;其次，是农村医疗卫生设施的不完善，由于农村地处偏僻，在医疗卫生设备、医疗科研水平等方面都无法与城市比较，医疗水平低、医生人才欠缺，医疗资源无法满足日益壮大的农村康养产业。

2、缺乏特色，品牌竞争力不足

攀枝花市农村康养产业还存在同质化严重、缺乏特色的现象。各区域对于农村康养产业的挖掘流于表面，不能深挖其中的优势特色资源，造成各区县农村康养千篇一律、缺乏新意，长此以往，会缺少品牌辨识度，缺乏品牌竞争力，进而无法吸引外地游客的注意力和喜欢。众所周知，品牌是一个产品或项目的灵魂，做好做响品牌，才能让攀枝花的农村康养产业更上一个台阶。

3、缺乏专业规划，产品单一

康养产业是一种综合性的产业，能够打通“康养+”业态，自然地将一二三产业融合起来，共同发展，共同促进，形成一个产业链式的发展。虽然，2017年，攀枝花市已经提出了大力发展“康养+”产业，但在农村地区，“康养+”业态的发展仍然缺乏专业的规划，开发的康养项目相对比较单一，应不断地加以丰富完善，形成有特色、高品质、多样化的康养发展之路。

三、攀枝花市农村康养产业发展的路径探究

1、加大投入力度，完善基础配套

完善的基础配套能助力农村康养产业的发展。首先，应加强对康养产业相关配套设施的建设，平衡康养产业与相关的配套设施，提升与养生、休闲、健康、娱乐相关的交通设施、购物娱乐项目，以及旅行社和酒店住宿等服务的档次，促进农村康养与吃住行、娱乐游玩等的一体化发展。其次，还应不断提升农村地区的医疗水平和卫生信息化水平。通过大力引进人才、加大资金投入等方式，平衡农村地区的医疗资源，为农村康养产业发展提供医疗系统保障。

2、打造康养品牌，提升知名度

针对攀枝花农村地区康养产业的同质化严重现象，应充分发挥各区域特色优势，打造个性化、特色化、多样化的康养项目。康养项目要不断推出新的模式、新的融合以及新的业态，要实现“康养+”的全链式发展。例如部分地区农业发展有声有色，则可以大力发展“康养+农业”的模式，推动农业产区变成“观光旅游景区”，让外地游客深入农村、深入大自然，了解农产品的生长，近距离体验农产的魅力，让农产品的产品属性与观光属性都得到最大价值的发挥。而有些地区工业发展比较领先，则可以大力发展“康养+工业”的新模式新业态，将工业制造的环节打造成工业观光。总的来说，就是各地区应依托自身资源，充分挖掘消费者深层次需求，形成不同特色、不同风景，打造充满个性与特色的康养品牌，提升消费者美誉度。

3、加强农村康养产业规划，助推全产业链发展升级

康养产业能够充分融合第一、二、三产业，因此，它的发展是极具生命力的。攀枝花市农村地区的康养产业应加强科学规划，实现“康养”+农业、工业、医疗、旅游、运动等方面的融合性发展，助推农村康养产业实现全产业链的发展与升级，形成更多的业态，展示出更多的活力。

同时，还应针对不同消费群体、消费阶层，推出全方位、多层次的康养项目，全方位满足消费者多样化的康养需求。第三，政府还需建立健全相关的行业规范制度，以引导农村康养产业的积极发展。

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基金项目：本文系四川省2019年省级大学生创新创业训练计划项目《乡村振兴背景下攀枝花市农村康养产业发展路径研究》（项目编号：S201912965035）阶段性研究成果。

（作者单位：成都农业科技职业学院）