大数据背景下网络媒体广告精准投放创新探讨

张洋

摘要：随着我国经济建设的快速发展，我国已经快速进入现代化互联网时代。人类已经进入“数据为王”的大数据时代，谁拥有数据、用好数据，谁就能在未来的竞争中取胜。网络媒体是大数据产生的重要平台，对大数据的应用可说是“近水楼台先得月”，优势得天独厚，其通过对手中大数据的挖掘和分析，把最合适的信息展现在最需要的客户面前，用尽量少的资源消耗去获取最佳的营销效果，变传统广告的“漫无目的”到“精确打击”，从“打扰型”到“服务型”，实现网络媒体广告的精准营销。

关键词：大数据背景;网络媒体广告;精准投放

引言

时代的进步，科技的发展推动我国各行业发展迅速，我国已经领先其他发展中国家率先进入大数据时代。在这个互联网盛行的时代下，人们的生活越来越离不开移动终端，正因如此，数字信息的生产以及与数字信息相关的媒体也快速的渗入到人们的生活中，人们也广泛的使用着这些信息，而恰恰是这些信息，数据每天的生产量能以数亿来计，这也为大数据时代的到来做了铺垫，互联网和大数据的到来，媒体在这样的技术下也发生了翻天覆地的变化，特别是对于网络媒体，不管是在网络媒体的传播、经营、发展还是营销上都发生了翻天覆地的变化，特别是营销的效益方面，网络媒体面临着巨大的挑战。

1网络媒体广告精准营销的可行性分析

1.大数据技术优势，相比于传统媒体，网络媒体具有先天优势，体现在产品提供、需求分析、用户体验等方面。当前人们的精神文化需求多样化、个性化，用户关注的内容差异明显，为了获取需要的信息，就会查询资料、登录网站，同时留下痕迹。对这些数据进行分析，和广告投放工作相结合，有利于提高投放的精准度，促使广告行业焕发生机。2.精准投放的价值，大数据时代下，数据就是资源，而网络是数据形成的重要战场，为大数据技术的应用打下了坚实基础。将数据的采集、分析、整理等技术，运用到广告创作的各个环节，会变革传统广告的制作流程，改善广告投放评估效果。目前，网络媒体的广告，采用数据为王的精细测算理念，通过数据了解用户的喜好，预测消费需求，推送个性化的产品和服务，因此广告投放的有效率明显提高。

2网络媒体广告精准投放

2.1基于内容的精准投放策略

基于内容的精准投放策略，借助于节目的内容特征数据库和广告投放数据库，采用精准匹配算法，实现投放广告和节目的最大关联，从而间接实现广播广告精准投放。要建立节目、内容特征数据库系统和广告投放数据库系统。节目、内容特征数据库系统包括节目的播出时间、播出频率、播出欄目、内容关键词、内容类型、收听人群属性等关键词，广告投放数据库系统则是在原有系统的基础上需要增加与节目内容属性相关联的细节。不同类型的节目内容具有不同的收听用户群，因此，可以根据节目内容关联收听用户，进行相关广播广告的投放。基于内容的广播精准投放策略实施过程中，节目主题鲜明、定位清晰、内容丰富、编排合理、声音优美的优质内容是广告精准投放的重要组成部分。

2.2实时监控与调整

因为大数据及大数据技术的成功加盟、鼎力相助，我们可以采集到广告投放过程中的实时数据，比如广告的点击率，用户在网页停留的时间等，这些数据使广告营销的整个过程清晰可见，从而使实时监控和调整成为可能。因为大数据的精准护航，减少了人为的主观臆断，更多了一份智能和理性。通过实时监控，及时发现并解决营销过程中出现的问题，当营销效果没有达到预期时，及时地分析查找原因，然后进行有针对性的调整和优化，直到取得满意的营销效果。网络媒体广告精准营销是各个环节逐渐精准的过程，通过数据采集与分析，认真细致地刻画消费者的产品喜好和个性特征，实施“量身定做”的广告投放，消费者的“画像”越清晰、越全面、越多角度，广告投放越精准，广告效果越好。

2.3广告效果与评价

广告投放过程中的实时监控过程，就是为了得到广告的投放效果和结果，对于这种效果和评价主要是从实时的点击率、订单转化率、网站的访问量以及时间和网络媒体的首屏时间等方面来侧面体现的。网络媒体的点击率对于企业来说往往离不开企业的营业收入，广告的点击率增加也会带动用户购买力的增加，在网页上停留的时间可以推测出用户对内容感兴趣的程度，以此也会带动订单的转化率，广告的目的就是增加顾客的购买力，所以对广告的效果和评价对于广告精准度的提升是非常重要的。

结语

综上所述，当前经济环境下，传统媒体广告行业不景气，网络媒体广告行业则发展良好。基于大数据技术下，网络媒体广告的精准投放，具有较高的可行性，具体操作上，包括数据采集分析、精准定位投放、实时监控调整、广告效果评价四个环节，希望为广告企业的发展提供一些借鉴。

参考文献：

[1]  龚芳.新媒体营销背景下《网络营销》课程教材创新建设探索与实践[J].海峡科技与产业，2017（4）.

[2]  张雪梅.大数据背景下网络媒体广告精准营销创新研究[J].当代经济，2017（4）.

[3]  王菲雪.大数据时代下的网络媒体营销策略研究[D].天津大学，2016.

（作者单位：贵州省遵义市余庆县中等职业学校）

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（作者单位：大连工业大学）