论图形符号设计在广告中的视觉传达

摘要：由于人类文明不断发展，科学技术不断进步，视觉传达设计已经被广泛应用。在视觉传达设计中，最常使用的是图形与符号，通过这两种元素能够更好地传达艺术效果，并与实际产品设计相结合，达到产品文化宣传的高层次目的。本文将对图形符号设计在广告中的视觉传达应用进行探讨，以供相关从业人士参考。

关键词：图形符号;广告设计;视觉传达

引言

作为主要的传播工具，视觉传达设计必须借助巧妙设计手法向广大群众诉说想要表达的信息。从对中外图形符号发展历程重要理论研究中发现图像符号具有形象、生动的特点，可以使人们在较短时间内快速记忆信息，区别其他繁杂的视觉信息。

1图形符号设计的概念

图形是符号的一种，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，给他人传递信息和理念。与图像和文字一样，图形符号也是一种设计语言，在很多方面，图形符号比文字更能传递想要表达的内容，使信息更加形象化、生动化。从一定程度上来说，图形符号孕育了文字，正是由于图形符号的存在，使得文字得以出现和繁荣发展。另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动形象，也能让人产生更多的想象空间，这也是二者的主要区别所在。语言是人与人之间交流互动、表达情感的工具，图形符号是一种特殊的语言，能够在无声中打破人们的心理门槛，形成其他语言所不能达到的影响。生活中的一切都可以简化为各种图形符号，带来更加丰富理想的设计形式。图形符号由基础的点、线、面构成，配合色彩共同组合搭配形成让观者一目了然的效果，表达想要传达的内容。另一方面，图形符号也是一种抽象基础的表达方式，设计师需要首先精准定位设计对象，找到设计方向，明确设计内容，才能够得到统一明确的设计理念和最终效果。

2图形符号在视觉传达设计中的重要作用

图形符号不仅比信息表达中的语言文字更直观、更易于理解，而且相关设计者还可以将自己的设计理念包含在图形符号中，从而为图形符号赋予特定的含义，从而为图形符号提供适当的乐趣和图像，从而在接受相关信息的过程中产生非常强烈的视觉效果在视觉传达设计中，图形元件的应用不仅仅是单向的，而且具有更高的交互性。例如，在公共场所禁烟标识，人们越多，自己对禁烟标识的认识就越深;对禁烟标识的了解越快，约束自己行为的速度就越快，从而促进视觉沟通设计中的信息交互。

3图形符号与广告视觉传达的关系

图形符号在现实生活中的应用比比皆是，如标志设计、平面设计、产品设计等。而在广告的视觉传达设计中，图形符号往往是经常会出现的元素。图形符号多种多样，在广告视觉传达设计中，需要在图形符号的理解上进行判断和分析，采取有效性的实际行动对图形符号进行重组转换，形成新的视觉语言，在此过程中，图形符号作为基本元素起到了中间传递信息的重要作用，也可以说是广告视觉传达的一种表现媒介。视觉效果的好与不好在一定程度上会影响广告产品本身，也决定了广告作品的设计质量。只有具有强烈视觉冲击力的优秀作品才能留下美好而深刻印象，视觉传达的形式是表现广告内容的一种重要手段，这一点图形符号设计是占有一定主导地位的。具有强烈视觉效果的广告必能赢得观众的眼光，并引起大众对作品的期待与认可，逐渐占据消费者的购求欲。从一定角度来说，图形符号本身的设计即包含了广告的主要内容，通过图形符号的抽象表达，在不知不觉中传递着产品信息。此外，图形符号也呈现着最终的视觉享受和视觉审美效果，突出情感变化，进而延伸拓宽观者的想象空间。

4图形符号设计在广告中的应用手法

图形符号设计在广告中的应用有着多种表现手法，且极具特色。对于广告设计来说，展现创意是其灵魂。一般来说，广告设计师们都会遵循某些规律来进行创意设计，并且有常用的一套创意方法。比如复合与替代的表现手法。复合手法是指用一个图形符号或者多个图形符号进行有组织的安排，呈现一种新的形象作品，形成一种具有传达意义的视觉形象。而对于替代的手法来说，可以将一个图形符号与不同的图形符号进行替代，设计者想突出“视觉语言”这一个概念，就是寻找事物之间的一种被破坏重组的荒诞感觉，让人出乎意料，达到震惊的视觉传达效果，主要是为了展现对事物深层意义的理解。

5图形符号设计在广告中的应用

5.1艺术创作中应用

图形符号创意设计在广告中的应用是非常重要的，也是值得探索的。首先，在众多广告产品中，对于图形符号的运用是非常广泛的，在众多的产品中其视觉效果也会有一定的差距，或者大相径庭，高质量的图形符号能够形象鲜明地突出主题;对于一些优秀的广告作品我们无需去多加文字注解，有时候可能只是几笔简易的图形符号便可以清晰明了地展现作者的意向与创作思路。其次，在创作中充分考虑人们的习惯和情感，人们对于广告设计的第一感受直接影响对广告效果的认同与否。在众多广告设计作品中，图形符号确实占有一席之地，图形符号的创意运用更是起着主导作用。在艺术广告设计创作中，优秀的广告作品都能够强有力地运用自己独特的图形符号与图形语言来准确又清晰地表达设计的主题观念，促使广告设计的视觉传达能有更好的效益，得到大众的认可与接受。

5.2与文字结合应用

图形符号设计在广告中的应用更多是结合文字的需求，图形符号与文字在广告设计上是相辅相成的。图形符号是文字的形象表现，就像古代象形文字一样，通过抽象的结构来表现文字的意思，这样的象形文字也与图形符号相似，都是为了呈现出一种生动形象性和直观性，能在瞬间给人留下深刻的印象，这比具体的文字内容更来得全面直观。图形符号还具有一定的包容性，可以说解决了不同国家、不同民族之间语言文字的交流障碍，让人们都能理解图形所传递的信息内容和所想表达的蕴意。另一方面，文字是图形符号的具象表达，把文字作为创意的根本指导思想，把文字的意象化处理带入广告设计中，使信息准确完整地传达。

5.3標志视觉传达设计中图形符号的

信息交互图形元件充当直观的表示信息，使您能够在直观地传达设计时应用该图形元件的元素，并利用图形元件的设计材料。一些设计师在设计相关产品徽标的过程中，为了传达视觉信息的目的，为了满足视觉传达设计中信息交互的需求，不需要将具体的日图形符号直接应用到视觉传达设计中，而是利用图形符号的抽象特征，使用夸张的视觉传达设计（如设计作品的颜色对比度）来设计产品颜色，通常以鲜明的对比度或多种颜色组合的形式来突出产因此，当相关设计者设计徽标视觉沟通时，他们强调产品的图像，使用图形符号给产品留下印象，查看这些图形符号使他们想起相关产品，如米奇林轮胎的徽标，从而实现视觉沟通设计中的信息交互。

结束语

图形符号渗透进了人类生活中的方方面面，社会的快速发展、文化艺术的不断碰撞交融让人们的灵感和文化意识凝聚在一起，给超越语言国界的图形符号的创新发展提供了良好的孵化条件和基础，也赋予了广告设计更形象鲜活的生命力。而对于广告中的视觉传达来说，设计师必须要灵活运用广告设计中的图形符号，妥善处理图形符号与文字、图像以及色彩之间的关系，不断开发创新，让图形符号发挥其更大的价值。

参考文献：

[1]  李楠.广告中视觉传播出现的问题[J].传播力研究，2019，3（18）：178.

[2]  蔡柏臣.中国电视公益广告视觉修辞表达及效果研究[D].云南师范大学，2019.

[3]  韩月贤.视觉文化时代下央视公益广告创作的新特点[J].新闻研究导刊，2019，10（06）：208-209.

[4]  李民.广告的视觉性与女性的趋从[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2019（02）：186-188.

[5]  田惠莹.广告立体化视觉设计分析[J].美术观察，2018（08）：135-136.

作者简介：彭智磊，男，湖南工商大学本科生，研究方向：广告学。

（作者单位：湖南工商大学）